Pradoksalu, jog daugelio televizijos žiūrovų nemėgstamiausias dalykas - reklama, į kino sales pritraukė minias žiūrovų. Vilniuje ir Kaune buvo pasklebti papildomi seansai, kad visi norintieji galėtų išvysti geriausias iš geriausių 2011 metų reklamas. Prieš prasidedant dviejų valandų trukmės seansui, žiūrovai buvo paraginti ploti, švilpti, rėkti ir kuo emocianaliau išreikšti savo jausmus, kuriuos sukėlė geriausios, iš 3000 pretendenčių atrinktos, reklamos, gavusios „Kanų Liūtų" apdovanojimus ir sulaukusios pasaulinio pripažinimo.
Sakoma, jog labiausiai žiūrovus paveikiančiose reklamose vaizduojama erotika, vaikai arba humoras. Tarp laimėtojų pastarųjų dviejų išties netrūko, tačiau čia reklamos kūrėjų išmonė ir originalumas tuo nesibaigė. Mažiau kalbų - daugiau vaizdų.
Juoko dozė
Šiemet daugiausia laurų nuskynė humoro nestokojančios reklamos, privertusios žiūrovus susiriesti iš juoko.
Alaus gamintoja „Norte Beer" suteikė vyrams geriausią pasiteisinimą ir oponavo moterų širdis, parodydama, jog žmonos, išleisdamos vyrą alaus, daro gera visuomenei. Tarptautinė kompanija „IKEA" tikino, jog jų produktai išbandyti kasdieniniam naudojimui, todėl į dviaukštę vaikišką lovelę nerangiai rėpliojo „dėdė Bobas", kurį iš apačios stebėjo siaubo pilnos vaiko akys. „Diesel" nestokojo originalumo ir tęsė savo maištingą idėją, raginančią būti kvailu („Be stupid"), tik šįkart pakvietė į „Diesel salą", turinčią netgi savo himną. Pamatyti kitokią, natūralią Šveicariją padėjo tinklalapio myswitzerland.com reklama, nešanti iškalbingą žinutę: „Šveicarija - daugiau nei vien kalnai", ir dar iškalbingesnius vaizdus.
Geriausios
Kompanija „Wolkswagen" šiemet užkariavo „Kanų liūtus" ir sukūrė tikrą juoko užtaisą.
Žaidimas emocijomis
Ne mažiau nei juoką sukeliančių reklamų, buvo ir siekiančių papirkti žiūrovą emociškai. Automobilų gamintojos „Chrysler" reklaminiu veidu tapo pasaulinio garso atlikėjas Eminem, nuodėmingo Detroito miesto fone, o Bob Dylan pristatė „Google Instant". Pajusti laisvę ragino kompanijos „Nike" reklamos kūrėjai, į pagalbą pasitelkę dešimtis originalių ir puikiai kūną valdančių sportininkų ir šokėjų. Kompanija „Wolkswagen" šįkart parodė mūsų kadienybę, siekdama sukurti bendrumo jaumą, o tuo pačiu sakydama, jog kiekvienas yra individualus ir skirtingas.
Labiausiai paveikia vaikai
Marketingo specialistai dažnai žaidžia žmonių jausmais, „pasinaudodami" emocijomis, kurias sukelia vaikai - ne išimtis buvo ir geriausių reklamų nominacijų laimėtojai.
„Gamestop" reklama vaizdavo „trigubų" Kalėdinių dovanų džiaugsmą.
Socialinės reklamos
Nors socialinių reklamų nebuvo daug, tačiau nominantės tikrai paliko įspūdį. Vos penkiolikos sekundžių „UNICEF" reklama parodė, kuo gali džiaugtis šalia savęs, išjungęs televizoriaus erkraną, o „Tv3 Telethon" parodė vieną įspūdingiausų ir labiausiai įkvepiančių Rick ir Dick Hyot, tėvo ir sūnaus, istoriją.
Laimėtojai
Geriausiąja 2011 metų reklama tapo kompanijos „Nike football" kūrėjų darbas. Keista, nes ši reklama nesukėlė daug emocijų žiūrovams salėje ir, apskritai, nebuvo pati originaliausia idėja. Jos stiprybe galima įvardinti garsius veidus ir pasaulinės futbolo mados manijos išnaudojimą.
