Kaip išspausdino „Fleishman-Hillard International Communications“ ir „Hearst“ žurnalai, „Ipsos Mendelsohn“ bendrovė atliko jau ketvirtą tyrimo apie moterų įtaką.

„Per paskutiniuosius kelerius metus mes stebėjome moterų raidą ir jų įtakos sritis, – pasakoja Nancy Baueris, „Fleishman-Hillard“ vyresnysis viceprezidentas ir vyresnysis partneris, – kalbant apie šiandieninės rinkos dinamiką, moterys pakeitė ir marketingo komunikacijos žaidimą. 2012- aisiais metais moteris vartotoja yra vertinga idėjų diktorė ir transliuotoja rinkoje“.

Vaidmuo šeimoje dabar – vadovavimas komandai

Tyrimas parodė, kad moterys JAV šiandien turi didesnę įtaką vartojant. Jos mažiau visko daro pačios, tačiau labiau vadovauja. Priimant bet kokius ekonominius sprendimus moterys JAV vis daugiau prisiima atsakomybės ir sprendimus priima pačios.

Moterys ir automobilio pirkimas

Viena didžiausių šio tyrimo kategorijų – automobiliai – atskleidė dar labiau apšviečiančius atradimus:

• Sutuoktiniai sprendimą dėl automobilio pirkimo priima kartu.
• Amerikoje pagaminti automobiliai visoms moterims pirmoje vietoje, ir moterims, kurių šeimos metinės pajamos virš 100 tūkst. JAV dolerių, tai dar svarbiau. O automobilių markės, kuriomis labiausiai žavisi moterys, yra: „Ford“, „Chevrolet“, „Honda“ ir „Toyota“. Tradicinės „prabangos“ markės išvardintos žemiau šių.
• Visos apklausoje dalyvavusios moterys pripažino, jog ieško automobilių, siūlančių praktinius ir funkcionalius sprendimus, ir gerus bei kokybiškus gaminius.
• Tarp aukštas pajamas gaunančių moterų šie kriterijai taip pat svarbūs, tačiau jos taip pat ieško ilgalaikiškumo ir vertės.
• Svarbiausia moteriai automobilio pirkėjai šiandien yra kaina, garantija, atsiliepimai ir automobilio kokybė.
• Daugiau nei 50 proc. moterų pačios renka informaciją apie automobilį: asmeniškai, darbe ir telefonu. Jos dažnai papasakoja kitiems apie informaciją rastą internete, brošiūrose ar žurnaluose, be to perpasakoja ką papasakojo automobilių salone.
• Socialiniai tinklai ir automobilių fanai feisbuke joms taip pat yra informacijos šaltinis.
• Vadinamosios tūkstantmečio moterys vis dažniau paskleidžia informaciją apie savo rekomendacijas socialiniuose tinkluose pridėdamos nuorodas apie savo sprendimus, kodėl įsigijimo vieną ar kitą autoimobilį.
• Labiau pasiturinčios moterys, vidutiniškai 20 metų vyresnės už vadinamąsias tūkstantmečio moteris, daugeliu atvejų dalinasi savo profiliu su labiau įtakingomis ir turinčiomis ryšių tūkstantmečio moterimis. Vyresnės pasiturinčios moterys vidutiniškai turėjo 278 draugus feisbuko profilyje – 31 daugiau, palyginus su 247 draugais, kuriuos turėjo vadinamosios tūkstantmečio moterys.