Uždraustoje „Antonio Federici“ ledų reklamoje buvo pavaizduota paskutinius mėnesius nėščia vienuolė bažnyčioje su ledų indeliu ir šaukšteliu rankose. Užrašas prie reklamos skelbė „Immaculately conceived“, kas reiškia „Nepriekaištingai sugalvota“ arba „Nekaltai pradėtoji“. Kitas reklamos autorių panaudotas šūkis buvo „Ledai yra mūsų religija“ (Ice cream is our religion).
Reklamos standartų valdyba (ASA), kuri Britanijoje kontroliuoja reklamos naudojimą, uždraudė šią reklaminę kampaniją dėl katalikybės „išjuokimo“.
Reklamą šiais metais išspausdinę žurnalai „The Lady“ ir „Grazia“ sulaukė dešimties skaitytojų priekaištų, esą reklama žeidžia krikščionis, ypač katalikus.
Tuo tarpu „Antonio Federici“ kompanijos atstovė informavo, kad, nepaisant draudimo, kompanija planuoja pratęsti šios reklamos idėją ir pradėti platinti reklamos tęsinį.
„Mes ruošiamės ignoruoti ASA draudimą ir paskelbti naują tos pačios serijos reklamą dar iki popiežiaus vizito šią savaitę pradžios“, – sakė atstovė.
„Šiuo metu stengiamės įsigyti stendus aplink Vestminsterio katedrą, kur turėtų pravažiuoti popiežiaus kavalkada“, – pridūrė ji.
ASA pranešė, kad jos draudimo naudoti minėtą ledų reklamą privaloma paisyti.
Gindamas uždraustą ledų reklamos idėją pats Antonio Federici sakė, kad galvoje turėtas ledų gamybos procesas, ir žodžiais „immaculatelly conceived“ norėta pasakyti, jog jų produktas yra nepriekaištingai sukurtas. O religinis reklamos įvaizdis turėjo atspindėti gamintojų tikėjimą savo produktu.
Popiežius Benediktas XVI savo keturių dienų valstybinį vizitą Britanijoje pradeda ketvirtadienį.
