Nuo 2009 m. spalio mėn. fiksuojamas nors ir nedidelis, tačiau nuolatinis viešbučių paklausos augimas, kuris praeitų metų gruodžio mėn. perkopė 4% ribą. Tyrimų bendrovės „STR Global“ duomenimis, šių metų sausio mėnesį regiono rinka augo 3.3% lyginant su 2009 m. sausio mėn. rezultatais.
Pasak Alekso Kyriakidžio, „Deloitte“ vadovaujančio paslaugų turizmo sektoriui visame pasaulyje partnerio, tikėtis spartaus viešbučių rinkos Europoje atsigavimo 2010 m. nevertėtų. Jis priklausys nuo vartotojų pasitikėjimo ir šalių BVP augimo. Spartų atsigavimą stabdys ir vis dar labai kruopščiai peržiūrimi biudžetai verslo kelionėms.
Tačiau džiugina tai, kad šiemet rinkos kritimas, tikėtina, bus labiau išimtis negu norma, ir jis sietinas tik su pavieniais regionais ar miestais. Bendrai Europoje viešbučių paklausa turėtų ir toliau augti, nes pastebimas atvykstančiųjų į žemyną ir keliautojų jo viduje srautų padidėjimas.
„Mažiausias turizmo rinkos susitraukimas stebėtas Londone. Tam didelę įtaką turėjo Didžiosios Britanijos valiutos pigimas lyginant su JAV doleriu ir euru, leidęs išlaikyti ir net padidinti turistų srautus, kurie ženkliai krito kituose miestuose. Padidėję užsienio ir vidaus turistų srautai leido amortizuoti 20% kritimą verslo kelionių rinkoje ir padėjo Londonui tapti Europos viešbučių rinkos lyderiu recesijos metu.“ – priduria p. Kyriakidis. „Šiame mieste viešbučiai jau 2009 m. lapkričio mėn. kilstelėjo vidutinę kambario kainą ir 2010 m. gali tikėtis dviženklio procentinio pajamų nuo kambario augimo.“
