Dabar populiaru
Publikuota: 2019 gruodžio 25d. 11:02

Nuo kumpių šventiniam stalui iki radijo aparatų: kaip atrodė ir ką pirkti kvietė tarpukario kalėdinės reklamos

Kalėdų reklamos tarpukario Lietuvos spaudoje Ar žinai?
epaveldas.lt nuotr. / Kalėdų reklamos tarpukario Lietuvos spaudoje

Kasmet gruodį televizorių ekranus, laikraščių puslapius, parduotuvių vitrinas ir taip toliau užplūsta įvairiausios kalėdinės reklamos, bandančios įtikinti, kad tik jose siūlomas produktas gali būti pati geriausia dovana draugui ar šeimos nariui. Dėl to daugelis apgailestauja, kad šiais laikais šventėse svarbiausia tapo komercija, o tikroji jų prasmė buvo pamiršta.

Tačiau kalėdinė prekyba, Kalėdų dovanos, o taip pat ir kalėdinės reklamos toli gražu nėra šių laikų išradimas. Tuo lengva įsitikinti pasklaidžius tarpukario Lietuvos laikraščių puslapius.

Kaip ir dabar, taip ir tuomet juose buvo gausu reklamų, raginančių pirkti ir dovanoti pačius įvairiausius dalykus – nuo kumpių šventiniam stalui iki radijo aparatų.

Taip, dabar radijo aparatų reklamas pakeitė išmaniųjų telefonų reklamos, tačiau, net ir pasikeitus reklamuojamiems produktams, kalėdinių reklamų pobūdis išliko labai panašus. O leisti pinigus prieš Kalėdas žmonės anuomet nevengė taip pat, kaip ir dabar.

„Kalėdos ir nauji metai kauniečiams yra brangios šventės, nes toms šventėms viena šeima išleidžia nuo 100 iki 500 litų. Turtingiesiems – pramoga, o mažiau pasiturintieji tas ekstra išlaidas jaučia savo šeimos biudžete. (...) Faktas tikras, kad Kalėdoms žmonės rengiasi ir dėl to žymiai pagyvėja prekyba, pagyvėja judėjimas“, – 1939 m. rašė „Lietuvos žinios“.

Šią citatą galima būtų perspausdinti ir 2019 m., mažai ką tereiktų keisti – tik valiutos rūšį ir galbūt pinigų sumą. Prieš pora metų „Swedbank“ užsakymu „Spinter tyrimų“ atliktas tyrimas parodė, kad dabar viena Lietuvos šeima vidutiniškai dovanoms ir vaišėms išleidžia apie 160 eurų.

Kviečiame susipažinti su 25-iomis kalėdinėmis reklamomis iš tarpukario Lietuvos laikraščių. Išvydę jas suprasite – tarpukariu žmones prekybininkai viliojo panašiai kaip ir dabar.

25 kalėdinės reklamos iš tarpukario spaudos

1. Ypač daug prieš Kalėdas Lietuvos spaudoje pasirodydavo technikos prietaisų – radijo imtuvų, patefonų – reklamų. Jose buvo galima išvysti ir dabar gerai žinomus prekės ženklus, tokius kaip „Phillips“. Pastarosios bendrovės reklamos išsiskyrė apimtimi – užimdavo kone trečdalį puslapio – ir paveikslėlių gausa.

epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ radijo imtuvo reklama Lietuvos žiniose
epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ radijo imtuvo reklama Lietuvos žiniose

2. „Phillips“ gyrėsi, kad bendrovės produktai – patys geriausi, ir nevengė reklamose pasitelkti ir Kalėdų senelį.

epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ reklama laikraštyje „Pažanga“
epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ reklama laikraštyje „Pažanga“

3. Ir teigė, kad visi pageidauja tik „Philips“!

epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ radijo imtuvo reklama 1935 m. „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /„Phillips“ radijo imtuvo reklama 1935 m. „Lietuvos žiniose“

4. Tačiau jiems nenusileisti stengėsi ir konkurentai – „Telefunken“, drąsiai raginę nebijoti kalėdinei dovanai išleisti daug pinigų...

epaveldas.lt nuotr. /Radijo imtuvo reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Radijo imtuvo reklama „Lietuvos žiniose“

5. Arba „Kapsch“, šiek tiek kukliau skelbę, kad jų aparatas turi „srovės taupytoją“.

epaveldas.lt nuotr. /Radijo imtuvo reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Radijo imtuvo reklama „Lietuvos žiniose“

6. Dar kitos reklamos tiesiog kvietė užsukti į radijo aparatų parduotuvę ir rinktis iš kelių variantų. Nes kaip išgyventi ilgą liūdną žiemą be radijo?

epaveldas.lt nuotr. /Radijo aparato reklama „Lietuvos aide“
epaveldas.lt nuotr. /Radijo aparato reklama „Lietuvos aide“

7. Dar reklamos kvietė įsigyti radijo lemputę, kurios gamintojai reklamai pasitelkė įspūdingai atrodantį Kalėdų senelį.

epaveldas.lt nuotr. /„Valvo“ radijo lempučių reklama „Lietuvos aide“
epaveldas.lt nuotr. /„Valvo“ radijo lempučių reklama „Lietuvos aide“

8. Dovanoti reklamos siūlė ne tik radiją, bet ir patefoną, „geriausią ir neturintį sau lygių pasaulyje“...

epaveldas.lt nuotr. /Patefono „Columbia“ reklama „Lietuvos aide“
epaveldas.lt nuotr. /Patefono „Columbia“ reklama „Lietuvos aide“

9. O kartu – ir plokštelių.

epaveldas.lt nuotr. /Plokštelių ir muzikos instrumentų reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Plokštelių ir muzikos instrumentų reklama „Lietuvos žiniose“

10. Na, o ieškoję buityje labiau pritaikomos dovanos galėjo įsigyti elektrinį aparatą namų ruošai. Geriau negu šiuolaikiniai virtuvės komplektai!

epaveldas.lt nuotr. /Elektrinių aparatų namų ruošai reklama „Lietuvos aide“
epaveldas.lt nuotr. /Elektrinių aparatų namų ruošai reklama „Lietuvos aide“

11. Kalbant apie virtuvę, reklamos bandė patraukti ir ieškojusius ko nors ypatingo šventiniam stalui. Pavyzdžiui, siūlė kumpius...

epaveldas.lt nuotr. /Kumpių šventiniam stalui reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Kumpių šventiniam stalui reklama „Lietuvos žiniose“

12. ...ir ieškantiems saldumynų.

epaveldas.lt nuotr. /„Konrado“ kavinės-cukrainės reklama
epaveldas.lt nuotr. /„Konrado“ kavinės-cukrainės reklama

13. Lietuvoje, beje, šventiniam stalui buvo galima įsigyti ir sovietinių produktų, ant kurių etiketės puikavosi kūjis ir pjautuvas.

epaveldas.lt nuotr. /Sovietinio cukraus reklama „Lietuvos aide“
epaveldas.lt nuotr. /Sovietinio cukraus reklama „Lietuvos aide“

14. Kai kurios reklamos dabar būtų draudžiamos, nes reklamavo alkoholinius gėrimus...

epaveldas.lt nuotr. /Midaus reklama 1938 m. „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Midaus reklama 1938 m. „Lietuvos žiniose“

15. ...arba rūkalus.

epaveldas.lt nuotr. /Papirosų reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Papirosų reklama „Lietuvos žiniose“

16. Kartais vyno, eglutės papuošalų, šventinį ragaišį ir netgi kojinių reklama siūlė įsigyti ten pat. Kad tik pirkėjui patogiau būtų.

Reklama „Lietuvos žiniose“
Reklama „Lietuvos žiniose“

17. Pasitaikydavo ir reklamų, raginusių dovanoti praktiškus dalykus. Pavyzdžiui, batus ir kojines.

epaveldas.lt nuotr. /Raginimas dovanoti batus ir kojines „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Raginimas dovanoti batus ir kojines „Lietuvos žiniose“

18. Arba rankdarbių knygą.

epaveldas.lt nuotr. /Rankdarbių reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Rankdarbių reklama „Lietuvos žiniose“

19. Arba parkerius.

epaveldas.lt nuotr. /Parkerio reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Parkerio reklama „Lietuvos žiniose“

20. Ar netgi... tiesiog medžiagas.

epaveldas.lt nuotr. /Medžiagų reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Medžiagų reklama „Lietuvos žiniose“

21. O nenorėję dovanoti parkerių galėjo dovanoti rašomąsias mašinėles.

epaveldas.lt nuotr. /Rašomosios mašinėlės reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Rašomosios mašinėlės reklama „Lietuvos žiniose“

22. Pasitaikydavo ir dabar ypač keistai atrodančių dalykų reklamų – pavyzdžiui, itin ryškią šviesą skleidžiančių lempų, kurių pardavėjai žadėjo geresnę nuotaiką, laimę ir gyvenimo džiaugsmą.

epaveldas.lt nuotr. /Itin ryškią šviesą skleidžiančių lempų reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Itin ryškią šviesą skleidžiančių lempų reklama „Lietuvos žiniose“

23. Na, o tie, kuriems apsispręsti buvo sunku, galėjo sukti į laikrodžių parduotuvę, kurios reklama šventėms dovanoti ragino ne tik laikrodžius, bet ir žiedus ar portsigarus.

epaveldas.lt nuotr. /Platus švenčių dovanų pasirinkimas – nuo portsigaro iki laikrodžio
epaveldas.lt nuotr. /Platus švenčių dovanų pasirinkimas – nuo portsigaro iki laikrodžio

24. Žinoma, tarp reklamuotų dovanų idėjų buvo ir kosmetika. Juk malonios dovanos padidina švenčių džiaugsmą!

epaveldas.lt nuotr. /Asmens higienos prekių reklama „Lietuvos žiniose“
epaveldas.lt nuotr. /Asmens higienos prekių reklama „Lietuvos žiniose“

25. O jeigu jau visai nežinojai, ką daryti, galėjai dalyvauti kalėdinėje loterijoje. Tam tereikėjo išspręsti uždavinį, išsiųsti atsakymus loterijos organizatoriams ir laimėti.

epaveldas.lt nuotr. /Raginimas dalyvauti kalėdinėje loterijoje
epaveldas.lt nuotr. /Raginimas dalyvauti kalėdinėje loterijoje

Tarpukario Lietuvos laikraščius radome Virtualioje kultūros paveldo sistemoje epaveldas.lt.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Vardai

Ypatingos

09:00
07:59

Esports namai

URBAN˙/

Metas ruošti automobilį

Parašykite atsiliepimą apie "Ar Žinai?"