Neoficialiomis žiniomis, projektui vadovauja inžinierius Jeffas Robbinas, prisidėjęs prie tokių produktų, kaip muzikos grotuvas „iPod“ ir muzikos bei filmų parduotuvė „iTunes“, kūrimo.
„Apple“ šių gandų nekomentuoja.
Anot „Bloomberg“, šaltiniai kompanijoje atskleidė, kad „Apple“ siekia sukurti televizorių, kuris leistų pasiekti visą vaizdo ir garso turinį vienu įrenginiu, pvz., žiūrėti palydovinę TV, nuomotis ar pirkti filmus internetu, klausytis muzikos per „iTunes“.
Prieš mirtį „Apple“ įkūrėjas Steve‘as Jobsas atskleidė turėjęs tokio televizoriaus idėją. Viename interviu su biografinės knygos autoriumi Walteriu Isaacsonu jis sakė: „Norėčiau sukurti integruotą televizorių, kurį būtų labai paprasta naudoti. Jis būtų sinchronizuojamas su visais jūsų įrenginiais ir „iCloud“ (debesų kompiuterijos paslauga – aut. past.). Jis turės paprasčiausią vartotojo sąsają, kokią jūs galite įsivaizduoti. Man pagaliau pavyko tai išspręsti.“
„Apple“ dar 2007 metais pasiūlė įrenginį „Apple TV“ – specialų priedėlį, kurį prijungus prie televizoriaus galima žiūrėti jo standžiajame diske įrašytą turinį arba atsisiųsti jo iš „iTunes“. Pernai buvo išleista patobulinta įrenginio versija, papildyta tiesioginėmis turinio transliavimo funkcijomis.
