Tose reklamose manekenė su klostuotu mokyklinio stiliaus sijonėliu nufotografuota pasilenkusi, iš po sijonėlio matyti jos apatiniai.
Uždraustas reklamines nuotraukas galite pamatyti ČIA.
Dėl šių reklamų pasiskundė du žmonės, kurių nuomone, tokie vaizdai yra nederami tiems sijonams kaip mokykliniams drabužiams reklamuoti. Vos pasirodžiusios reklamos sulaukė kritikos ir socialinėje žiniasklaidoje.
„Manome, kad šie vaizdai buvo be pagrindo ir vaizdavo moterį kaip daiktą, todėl buvo seksistiniai ir tikriausiai būtų sukėlę rimtą ir plataus masto įžeidimą“, – nurodė Reklamos standartų administracija (ASA).
Pasak ASA, tais vaizdais buvo „imituojamos vujaristinės nuotraukos „po sijonu“, padarytos be žmogaus sutikimo“, todėl potencialiai normaliu vaizduojamas „grobuoniškas seksualinis elgesys“.
„Iš konteksto, su kuriuo pasirodė šios reklamos, buvo tikėtina, kad tie, kas jas žiūri, suprastų, jog modelis buvo ar turėjo atrodyti kaip moksleivė“, – nurodė ASA.
„American Apparel“ teisino reklamas ir sakė, kad modelis buvo 30 metų moteris, kad tos reklamos nėra pornografinės ir kad jos buvo tik trumpam pasirodžiusios kompanijos interneto svetainėje ir „Instagram“ puslapyje (vėliau šios nuotraukos buvo pašalintos).
„American Apparel“ taip pat tvirtino, kad tie atvaizdai nebuvo kampanijos „atgal į mokyklą“ dalis, bet ASA tai ginčijo ir nurodė, kad minimos reklamos buvo „mokyklinių dienų“ nuotraukų kolekcijoje.
„American Apparel“, kuri garsėja pikantiškomis reklamomis, birželio mėnesį išvarė savo įkūrėją ir vadovą Dovą Charney po tyrimo dėl įtariamo nederamo elgesio ir virtinės įtarimų seksualiniu priekabiavimu.
