„Pepsi“ reklamoje rodoma, kaip Kendall Jenner, užsidėjusi baltų plaukų peruką, fotografuojasi mados fotosesijoje mieste. Tuo pačiu metu gatvėse šurmuliuoja protestuojantis jaunimas ir Kendall, nusimetusi peruką, prisijungia prie protestuotojų. Tada ji paima „Pepsi“ skardinę ir paduoda ją vienam iš priešais protestuotojų būrį stovinčių policininkų.
Štai ši „Pepsi“ reklama su Kendall Jenner, sukėlusi pasipiktinimo bangą:
Šis reklamos siužetas daugeliui priminė JAV visuomenėje kilusį judėjimą „Black Lives Matter“ (liet. „Juodaodžių gyvybės svarbios“), kuriuo kovojama prieš policijos brutalumą juodaodžių atžvilgiu.
Toks kontekstas, socialinių tinklų vartotojų nuomone, nederamas siekiant pasireklamuoti. Reklama sulaukė kritikos ir dėl to, kad didžiausia taikdare tarp protestuojančių civilių ir policijos šioje reklamoje vaizduojama privilegijuota baltaodė manekenė.
Beje, ši reklama buvo lyginama ir su jau istorine vadinama 2016-aisiais daryta juodaodės merginos Ieshios Evans nuotrauka, kur ji vieno iš „Black Lives Matter“ protestų metu stojo prieš policijos pareigūnus vilkėdama vakarinę suknelę. Nors mergina nieko nepadarė, ji vis tiek buvo areštuota – priešingai nei Kendall Jenner „Pepsi“ reklamoje po akistatos su policijos pareigūnu.
Štai keletas reakcijų, kurias sukėlė „Pepsi“ reklama socialiniuose tinkluose:
