Dabar populiaru
Publikuota: 2016 rugpjūčio 9d. 15:08

Kodėl Rio nematome reklamų su sportininkų veidais ir negauname nuolaidų televizoriams už krepšininkų pergales?

„McDonald's“ reklama
„McDonald's“ reklama

Jokių nuolaidų televizoriams už Lietuvos krepšininkų pergales, reklamos – be garsių sportininkų atvaizdų, retai eteryje pasirodantis olimpinių žiedų logotipas. Kodėl bendrovės neišnaudoja Rio de Žaneiro olimpinių žaidynių pardavimams didinti? Tikrai ne todėl, kad nenorėtų – vos keliolikai įmonių yra leidžiama tą daryti, o kitos yra įspraustos į labai griežtus rėmus.

Reklamuoti olimpines žaidynes – vienetų privilegija

Olimpinė chartija, kurią pasirašė žaidynėse dalyvaujančios šalys, saugo olimpines žaidynes ir logotipą nuo pernelyg didelės komercializacijos. Ji taip pat siekia užtikrinti finansinį Tarptautinio olimpinio komiteto, tarptautinių sporto federacijų ir nacionalinių olimpinių komitetų finansinį stabilumą bei pačių olimpinių žaidynių sklandumą.

Būtent dėl to reklamai su olimpinėmis žaidynėmis yra taikomi dideli apribojimai. Tarkime, sportininkai, treneriai ir kiti olimpinėse žaidynėse dalyvaujantys asmenys olimpinių žaidynių metu „negali leisti, kad jo asmuo, vardas, atvaizdas ar jo sportiniai laimėjimai būtų naudojami reklamos tikslais, išskyrus tuos atvejus, kai leidimą suteikia Tarptautinio olimpinio komiteto (TOK) Vykdomasis komitetas.”

Tarptautiniu mastu vos 11 įmonių gali laisviau naudoti olimpinę simboliką, žodyną ir bendradarbiauti su sportininkais. Tarp įmonių – „McDonald's“, „Samsung“, „Coca Cola“, „Visa“, „Panasonic“, „P&G” ir kitos. Teises Brazilijoje turi dar keliolika įmonių, tarp labiau žinomų – „Cisco“, „Nissan“, „Embratel“.

McDonald's nuotr./Rio mėsainis
McDonald's nuotr./Rio mėsainis

Šios įmonės gali išnaudoti olimpiadą prekybai. Tarkime, „McDonald's“ siūlo proginį olimpiečių kompleksą, taip pat specialius sumuštinius, tarkime, „Rio mėsainį“.

Olimpines žaidynes išnaudoja ir kitas oficialus partneris – „Coca Cola“.

„Ar Lietuvos krepšinio rinktinei pavyks iš olimpiados parsivežti auksą? O gal vėl laimės amerikiečiai? Komentaruose žymėk vėliavą tos rinktinės, kuri, tavo nuomone, pasidabins aukso medaliais Rio ‪#‎Olympics‬ ‪#‎Rio2016‬‪#‎TasteTheFeeling‬ ‪#‎CocaColaVasara‬“, – savo feisbuko paskyroje rašo įmonė ir pateikia tokią reklamą su aliuzija į krepšinį.

„Coca Cola“ nuotr./„Coca Cola“ reklama
„Coca Cola“ nuotr./„Coca Cola“ reklama

Dar viena „Coca Cola“ kompozicija – olimpiniai žiedai ir limonado buteliukų.

„Coca Cola“ nuotr./„Coca Cola“ reklama
„Coca Cola“ nuotr./„Coca Cola“ reklama

Kitoms įmonėms galioja griežti reikalavimai – jos negali naudoti olimpinių žaidynių simbolikos beveik mėnesį ir žaidynių dalyvio atvaizdo olimpiados kontekste (nuo tada, kai lieka 9 dienos iki olimpiados, iki pat rugpjūčio 24 dienos, tai yra, praėjus trims dienoms po žaidynių). Tiesa, jeigu jokių sąsajų naudojamo sportininko veidas su žaidynėmis nekelia, reklamai jis gali būti naudojamas.

Kitaip tariant, įmonių, kurios nėra oficialios rėmėjos, reklama niekaip negali priminti olimpinių žaidynių. Nuostatose netgi numatyta, kad negalima bandyti mėgdžioti olimpinių žiedų logotipo, tarkime, žiedus pakeičiant vaisiais.

Neleistina reklama
Neleistina reklama

Taip pat negalima naudoti, pavyzdžiui, nuotraukų, kurios vaizduoja olimpinius stadionus ar kitą žaidynių vietą.

Griežtos taisyklės nustatytos ir žiniasklaidai, kuri nėra patvirtinta kaip oficialus žaidynių transliuotojas. Pavyzdžiui, ant mikrofono, marškinėlių ar kitos matomos žiniasklaidos priemonės atributikos greta pavadinimo negali būti olimpinių žiedų logotipo. Žinoma, negalimos ir tiesioginės transliacijos.

Todėl natūralu, kad Lietuvos sportininkų veidai reklamose yra retenybė. Pavyzdžiui, Mantas Kalnietis reklamuoja oficialaus olimpiados partnerio – „P&G” – produkciją.

Mantas Kalnietis
Mantas Kalnietis

Rungtynės be televizorių

Nacionalinės krepšinio rinktinės žaidimu šįsyk negalės pasidžiaugti ir „Elektromarkt“, įprastai išnaudojantis vyrų rinktinės žaidimą įvairiuose čempionatuose.

„Jei vyrai laimės auksą, mes grąžinsime pirkėjams visus pinigus, net jei ir reikės nusimauti paskutines kelnes“, – išdidžiai 2014 metų Pasaulio krepšinio čempionato metu skelbė „Elektromarkt“ reklama.

VIDEO: Už auksą grąžinsime pinigus!

2010 metais vykusio Pasaulio krepšinio čempionato metu bendrovė žadėjo grąžinti po 11 proc. televizoriui išleistos sumos už kiekvieną rinktinės pergalę, nuolaidas už pergales taikė ir kitų čempionatų metu.

Tačiau dabar – tyla. Kadangi „Elektromarkt“ nėra oficialus olimpiados partneris, su sportu susietos reklamos šįsyk teko atsisakyti.

Mūsų tradicines nuolaidų akcijas, kurios buvo susietos su krepšininkų pergalėmis, nepamiršdami olimpiados žiūrovų, pakeitėme itin ženkliomis nuolaidomis televizoriams ir kitai technikai, – sakė Irmantas Viliūnas

„Olimpiada yra svarbiausias renginys sporto pasaulyje, todėl reklaminėms akcijoms šios sporto šventės metu yra keliami itin griežti tarptautiniai ribojimai ir aiškus teisinis reglamentavimas. Mes gerbiame šį pasaulinį sporto renginį ir jame mūsų šaliai atstovaujančius Lietuvos olimpiečius, todėl laikomės tarptautinio teisinio dokumento – Olimpinės chartijos, kurią yra pasirašiusi ir mūsų šalis, nuostatų“, – 15min sakė bendrovės rinkodaros vadovas Irmantas Viliūnas.

Jis aiškino, kad „Elektromarkt“ jau penkerius metus iš eilės remia Lietuvos vyrų krepšinio rinktinę, todėl saugo jų vardą.

„Todėl komunikacijoje nenaudojame to, ką draudžia Olimpinė chartija – nieko, kas susiję mūsų krepšininkų ir kitų šalies sportininkų įvaizdžiu.

„Elektromarkt“ nuotr./„Elektromarkt“ rinkodaros vadovas Irmantas Viliūnas
„Elektromarkt“ nuotr./„Elektromarkt“ rinkodaros vadovas Irmantas Viliūnas

Mūsų tradicines nuolaidų akcijas, kurios buvo susietos su krepšininkų pergalėmis, nepamiršdami olimpiados žiūrovų, pakeitėme itin ženkliomis nuolaidomis televizoriams ir kitai technikai, kuri leis sirgaliams geriau pajusti olimpinių žaidynių dvasią“, – sakė I.Viliūnas.

Ne tik „Elektromarkt“ – progą padidinti pardavimus per olimpines žaidynes siekia išnaudoti ir kitos bendrovės, tarkime, buitinės technikos pardavėjas „Topo centras“.

Siūlo kelionę į Rio de Žaneirą

„Topo centras“ kviečia „pajusti Rio de Žaneiro dvasią“ perkant ir dalyvaujant loterijoje, kurios pagrindinis prizas – kelionė dviem į Rio de Žaneirą.

Tiesa, konkursas baigsis ir burtų traukimai įvyks žaidynių pabaigoje, taigi kelionės laimėtojai Braziliją aplankys tik po olimpiados.

VIDEO: Laimėk kelionę į Rio de Žaneirą dviems!

„Mes manome, kad Rio de Žaneiras yra puikus ir žavus miestas bet kuriuo metų laiku (kelionių ekpertai rekomenduoja į Braziliją vykti rudenį, klimatas tuo metu yra ypač palankus ir malonus atostogoms). Mūsų tikslas yra padaryti taip, kad pirkėjęs gavęs dovaną jausųsi maksimaliai patenkintas – todėl visas kelionės sąlygas, datas, viešbučius, lankytinas vietas jis galės išsirinkti pagal savo norus, gyvenimo būdą ir poreikius“, – 15min aiškino Raimonda Gudaitė, „Topo centro“ Rinkodaros grupės vadovė.

Kiek tokia akcija padidino įvairios technikos pardavimus, ji neatsakė, tik paminėjo, kad vien per liepos mėnesį parduotuvėse apsilankė milijonas klientų.

„Šiuo metu pačios populiariausios prekės yra televizoriai, kompiuteriai, išmanieji telefonai, šaldytuvai ir kiti namų buitinės technikos prietaisai“, – kalbėjo R.Gudaitė.

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Mįslė kariuomenėje: ligoninėje guli 8 apsinuodiję kariai, o Vaidoto batalionas tai neigia

15min eksperimentas Gazas

15min/Gazas patikrino: ką naktį mato vairuotojas, jei pėsčiasis eina su „tautine apranga“

24sek

Vilniaus „Rytui“ – rimti kaltinimai: ispano istorija atskleidžia nuslėptus mokesčius?

Aktualu

„MG Baltic“ voratinklį narpliojęs D.Dargis: „Abejoju, kad kaltinamieji byloje sės į kalėjimą“

Vardai

Internete žaibiškai pasklidusi parodija Karolinos Meschino nė kiek neįžeidė: „Nauda abipusė“

Aktualu

Vyriausiasis Kauno prokuroras paaiškino painiavą dėl E.Kručinskienei reiškiamų įtarimų

24sek

„Barcelona“ treneris įgėlė „Žalgiriui“: lengva Eurolygoje, kai Lietuvoje nėra ką veikti

Aktualu

Nacionalinėje žiniasklaidoje populiariausi I.Šimonytė ir G.Nausėda, regionuose – A.Juozaitis

Gyvenimas

Ūsuotasis Vilnius: kodėl barzda ir ūsai laikomi vyro sveikatos simboliais?

24sek

Marius Grigonis apie „Barcelona“ pergalių seriją: pralaimėjimai turi ateiti

Aktualu

J.Petrauskienė apie problemas dėl etatinio apmokėjimo: kalti ne teisės aktai

Verslas

Seime – dar vienas alkoholio ribojimų raundas

Vardai

Jelena Tulčina apie plius dydžio modelių kultą: „Netikiu, kad apkūni moteris gali būti laiminga“

Aktualu

Traukiantis JK kabineto nariams Th.May tikino, kad „Brexit“ susitarimo alternatyva – jokio „Brexit“

24sek

Vilniaus „Ryto“ atsakymai į išvyto ispano kaltinimus: „Jis kenkė klubui“

Vardai

19-ąjį gimtadienį švenčianti Iglė: „Dar niekada nesijaučiau tokia mylima ir mylinti“

Vardai

Dėl krūtinės sukritikuota S.Burbaitė: „Jei atrodo, kad be krūtinės nėra gyvenimo, man jūsų gaila“

Sportas

Kitą sezoną Anglijos „Premier“ lygoje teisėjaus VAR

Deuce

Dominicas Thiemas griebiasi šiaudo – pasiekęs pergalę tikėsis K.Andersono malonės

Aktualu

Dar vienas žuvęs pėsčiasis: automobiliu partrenkto vyro gyvybė užgeso Šalčininku rajone

Naujienos

Aktualu

Mįslė kariuomenėje: ligoninėje guli 8 apsinuodiję kariai, o Vaidoto batalionas tai neigia

15min eksperimentas Gazas

15min/Gazas patikrino: ką naktį mato vairuotojas, jei pėsčiasis eina su „tautine apranga“

24sek

Vilniaus „Rytui“ – rimti kaltinimai: ispano istorija atskleidžia nuslėptus mokesčius?

Aktualu

„MG Baltic“ voratinklį narpliojęs D.Dargis: „Abejoju, kad kaltinamieji byloje sės į kalėjimą“

24sek

Šaras subtiliai sureagavo į „Barcelona“ trenerio gnybtelėjimus

Vardai

Internete žaibiškai pasklidusi parodija Karolinos Meschino nė kiek neįžeidė: „Nauda abipusė“

Aktualu

Vyriausiasis Kauno prokuroras paaiškino painiavą dėl E.Kručinskienei reiškiamų įtarimų

24sek

„Barcelona“ treneris įgėlė „Žalgiriui“: lengva Eurolygoje, kai Lietuvoje nėra ką veikti

Aktualu

Nacionalinėje žiniasklaidoje populiariausi I.Šimonytė ir G.Nausėda, regionuose – A.Juozaitis

Gyvenimas

Ūsuotasis Vilnius: kodėl barzda ir ūsai laikomi vyro sveikatos simboliais?

24sek

Marius Grigonis apie „Barcelona“ pergalių seriją: pralaimėjimai turi ateiti

Aktualu

J.Petrauskienė apie problemas dėl etatinio apmokėjimo: kalti ne teisės aktai

Verslas

Seime – dar vienas alkoholio ribojimų raundas

Mokslas.IT

Sausiausiai pasaulio dykumai lietus atneša ne gyvybės proveržį, o mirtį

Vardai

19-ąjį gimtadienį švenčianti Iglė: „Dar niekada nesijaučiau tokia mylima ir mylinti“

Aktualu

Traukiantis JK kabineto nariams Th.May tikino, kad „Brexit“ susitarimo alternatyva – jokio „Brexit“

Vardai

Dėl krūtinės sukritikuota S.Burbaitė: „Jei atrodo, kad be krūtinės nėra gyvenimo, man jūsų gaila“

24sek

Vilniaus „Ryto“ atsakymai į išvyto ispano kaltinimus: „Jis kenkė klubui“

Vardai

Jelena Tulčina apie plius dydžio modelių kultą: „Netikiu, kad apkūni moteris gali būti laiminga“

Sportas

Kitą sezoną Anglijos „Premier“ lygoje teisėjaus VAR

Vardai

Ypatingos

07:22
06:20

Gera keliauti kartu

Ko reikia šiuolaikiniam pirkėjui?

Sveikata

Mamos prieš meningokoką

Būk nesustabdoma

Parašykite atsiliepimą apie VERSLO rubriką