Vien spindinti NBA superžvaigždė, Majamio „Heat“ krepšininkas LeBronas James'as turi 3,6 mln. „Twitter“ sekėjų. Iš viso apie 75 proc. NBA žaidėjų turi asmenines „Twitter“ paskyras.
„Žmonės „Twitter“ naudoja ne tik naujienoms sekti, bet ir sužinoti televizijos programai, – sako NBA vyriausioji rinkodaros viceprezidentė Melissa Brenner. – Turėdami tokią sklaidą kaip „Twitter“, žmonės NBA komandas, žaidėjus ir kitus susijusius žodžius regi karščiausių temų dešimtuke, o tai yra labai naudinga.“
NBA seka ne tik „Twitter“ vartotojai. Daugiau nei 11 mln. „Facebook“ vartotojų paspaudė „mėgti“ NBA puslapyje.
„Facebook“ šiuo metu yra antras didžiausias lankytojų į NBA tinklalapį vedlys, nors prieš dvejus metus jo net nebuvo pirmajame dešimtuke.
 |
| Jeremy Linas |
Tuo tarpu „YouTube“ – pirmoji NBA 2006-aisiais pasitelkta komunikacijos platforma – dėl vaizdinių šio sporto savybių yra tobula partnerė.
Socialinių tinklų poveikį reitingams pajuto ir rungtynes transliuojančios televizijos: ABC, ESPN, TNT.
Ypač daug naudos gavo NBA TV. Penkios iš jos dešimties visų laikų žiūrimiausių rungtynių buvo transliuojamos šį sezoną. Jų reitingai per metus pakilo 52 procentais. MSG Network, televizijos stotis Niujorke, ne vieną kartą skelbė pagerinusi žiūrimumo rekordus.
„Facebook“ šiuo metu yra antras didžiausias lankytojų į NBA tinklalapį vedlys, nors prieš dvejus metus jo net nebuvo pirmajame dešimtuke.
Ir dar neverta pamiršti Jeremy Lino.
Jaunojo Niujorko „Nicks“ komandos žaidėjo šlovę didžia dalimi pakurstė socialiniai tinklai. „Facebook“ lūžta nuo straipsnių ir vaizdo klipų apie jį, o „Twitter“ naudotojai per savaitę jo vardą paminėjo 2,6 mln. kartų. Kad būtų su kuo palyginti, prezidento Baracko Obamos vardas buvo minimas gerokai rečiau.
Galbūt J.Linas šiuo metu yra jauniausias ir karščiausias NBA veidas socialiniuose tinkluose, tačiau ne jis vienintelis sutraukia krepšinio gerbėjus prie televizijos ekranų. L.James'as, Dwightas Howardas, Dwayne'as Wade'as ar Lamaras Odomas taip pat sulaukia daugybės komentarų.
Tačiau juos visus lenkia pats NBA vardas, kurį seka per 4 mln. „Twitter“ sielų, gaunančių raginimus įsijungti rungtynių transliacijas.
„Visa socialinės žiniasklaidos esmė tokia, kad žmonės nenustoja žiūrėti televizijos, – sako vienas „General Sentiment“ įkūrėjų Gregas Artztas. – Jei jie ką nors pamato ir per televizorių, ir savo mobiliajame telefone, tai sustiprina jų bendrą atsiminimą ir ryšį su bet kokiu turiniu.“
Nauda yra gerokai platesnė nei vien žiūrimumo reitingai. NBA atstovai džiaugiasi per metus 30 proc. išaugusia prekyba lygos atributika. Nors nė vienas pasiekimas nėra vien socialinės žiniasklaidos nuopelnas, sunku nuginčyti, kad nemokama reklama visada tik padeda.
G.Artzto bendrovė „General Sentiment“ seka, kiek kartų koks nors prekės ženklas paminimas socialiniuose tinkluose. Kartu ji stebi „žiniasklaidos vertę“ – kiek iš paminėjimų tinkluose prekės ženklas gauna nemokamos reklamos. NBA gauta nauda nuo sezono pradžios jau viršijo 140 mln. JAV dolerių.
