„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 6 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų istorijoje. Bilietų prekyba nuo 04 01: www.kanuliutai.lt.
„1984“ – tai daugiau nei prieš 40 metų pasirodžiusi tradicijas laužanti amerikiečių reklama, kurioje buvo pristatytas „Apple Macintosh“ asmeninis kompiuteris. Reklamos idėjos autoriai – agentūra „Chiat/Day“, prodiuseriai – „Fairbanks Films“, režierius – Ridley Scottas.
Kaip ir sufleruoja pavadinimas, reklama įkvėpta George’o Orwello romano „1984“. Joje rodomas distopinis pasaulis – žmones kontroliuojantis ir per didžiulį ekraną propaganda besidalijantis „Didysis Brolis“ (ang. Big Brother), suklusę bejausmiai jo sekėjai… Netrukus diktatorišką toną nutraukia kadre pasirodžiusi britų atletė, aktorė, modelis ir dainininkė Anya Major – užsimojusi plaktuku ji sudaužo ekraną ir taip „išlaisviną visuomenę“.
Reklamos žinutė ištransliuojama tiesiogiai tekstu: netrukus pasirodantis „Apple Macintosh“ kompiuteris užtikrins, kad „1984 m. nebus tokie kaip 1984 m.“
Būtent išskirtinis reklamos formatas, dar nematytas pasakojimo būdas pavergė žiūrovų ir kūrėjų širdis – po šios „Apple“ reklamos ir kiti prekių ženklai buvo paskatinti pažiūrėti į reklamą kaip į atskirą renginį, kūrybinę išraišką, meno formą. Šiandien net 18 proc. žiūrovų „Super Bowl XVIII“ įsijungia TIK dėl reklaminės dalies, o soc. medijose ir žiniasklaidoje kasmet karštai diskutuojama, kas laimėjo „Super Bowl“ reklamų mūšį. Visa tai – įtakingosios reklamos užduotas tonas ir palikimas.
Pamatykite garsiąją reklamą:
Įspūdingas biudžetas ir tik vienas parodymas?
Reklama „1984“ pasižymėjo ne tik nauju formatu, bet ir įspūdingu biudžetu. Skaičiuojama, kad jos gamyba kainavo apie 400 tūkst. JAV dolerių, o reklamos eteris „Super Bowl“ metu – apie pusę mln. JAV dolerių. Prieš daugiau nei 40 metų tai nebuvo normali praktika – beveik milijoną kainuojanti reklama stebino konkurentus ir skatino juos susiimti, kelti ir savo reklamos biudžetus.
Įdomu tai, kad nors reklama tuo metu buvo buvo laikoma itin brangia, ji techniškai pasirodė tik vieną kartą. Kodėl? Ogi dėl to, kad „Apple“ savo reklamos rodyti daugiau nereikėjo. Tarsi vieną sykį įvykęs spektaklis, kuriame tiesiog turėjai būti, kad jį suprastum – „įvykio efektas“ paskatino žiūrovų diskusijas, žiniasklaidos dėmesį ir įmonei padovanojo net 150 mln. JAV dolerių kainuojančio nemokamo viešumo!
Tačiau ar tikrai reklama pasirodė tik vieną kartą? 2012 m. interviu dalijęs operatorius Tomas Frankas atskleidė, jog 1983 m., gruodžio 31 d., beveik vidurnaktį, žymiąją „Apple“ reklamą jis išleido mažame miestelyje Aidaho valstijoje. Priežastis – tokių nurodymų jis sulaukė dėl to, kad reklama galėtų dalyvauti geriausios reklamos konkursuose 1984-aisiais.
Paskutinę minutę reklama galėjo ir nepasirodyti
Nepaisant didelio reklamos pripažinimo, projektas „1984“ sulaukė itin prieštaringų vertinimų tarp „Apple“ vadovų. Valdyba išreiškė susirūpinimą dėl netradicinio reklamos požiūrio, o tuometinis „Apple“ generalinis direktorius Johnas Sculley netgi bandė parduoti įsigytą reklamos laiką per „Super Bowl“.
Sprendimas vis dėlto likti prie plano ir transliuoti reklamą įmonei itin pasiteisino – pranešama, kad per kelis mėnesius nuo „Macintosh“ pasirodymo rinkoje jo pardavimai siekė 3,5 milijono dolerių.
Kviečia išvysti daugiau istorinių reklamų
Ar reklama gali tapti kultūros reiškiniu? Taip, jeigu tai „Apple“. „Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 5 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų istorijoje.
Balandžio 1 d. sukaks lygiai 50 metų, kai gimė „Apple“. Šiai progai parengta išskirtinė programa – lygiai 50 reklamų, skirtų pažymėti „Apple“ istoriją. Programoje žiūrovai išvys kūrinius, kurie per penkis dešimtmečius formavo technologijų komunikaciją ir tapo kūrybiškumo etalonu reklamos industrijoje.
Tai bus kelionė per 50 metų ikoniškiausių „Apple“ reklamų – nuo pirmųjų „Macintosh“ pristatymo kampanijų iki „iPhone“ eros. Reklamos, kurios ne tik pristatė produktus, bet ir pakeitė visos reklamos industrijos standartus.
Bilietų prekyba: nuo balandžio 1 d.
Renginio data: 2026 m. gegužės 6 d.
Renginio vieta: Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Šiaulių, Panevėžio kino teatrai
Bilietai: kanuliutai.lt
Organizatorius: Oficialus festivalio „Kanų liūtai“ atstovas Lietuvoje – „15min grupė“
