Be abejonės, tai nebuvo eilinės 76 metų amžiaus moterys. Nuo viršelio žvelgė Meryl Streep ir buvusi „Vogue“ redaktorė Anna Wintour. Jos ten atsidūrė, kad aptartų filmo „Ir velnias dėvi Prada 2“, kuriame M.Streep vaidina A.Wintour, mitologiją. Bet vis dėlto, joms po 76-erius.
„Iš tikrųjų revoliuciška“, – taip skambėjo vienas iš komentarų po nuotrauka žurnalo paskyroje socialiniame tinkle „Instagram“.
Ironiška, nes peržengęs amžiaus barjerą „Vogue“ žurnalas tapo ne atgyvena, o aktualus. Šiais laikais, kaip žurnale rašė A.Wintour, „jaučiu, kad amžius iš tikrųjų yra privalumas“. Bent jau taip pradeda atrodyti mados srityje.
Paskutiniai svarbiausi mados šou, kurie baigėsi praėjusį mėnesį, išsiskyrė ne tik tuo, kad ant podiumo beveik visiškai nebuvo dydžių įvairovės, bet ir tuo, jog tuo pat metu buvo žengtas didžiulis žingsnis į priekį kalbant apie kitą įtraukties aspektą – amžių.
Mados namų „Chanel“ šou pradėjo 50-metė Stephanie Cavalli, kuri buvo viena iš 15 modelių ant podiumo, kurioms per 40. Tarp „Bottega Veneta“ modelių net devynios buvo vyresnio amžiaus moterys. „Tom Ford“ kolekciją taip pat pristatė devyni vyresni vyrai ir moterys. „Givenchy“ turėjo aštuonis. „Balenciaga“ – penkis. „Louis Vuitton“ – keturis.
Ir tai neskaičiuojant garsių vyresnio amžiaus modelių, tokių kaip 52 metų Kate Moss, pasirodžiusios ant „Gucci“ podiumo, 57 metų Gillian Anderson, žengusios „Miu Miu“ mados namų podiumu, ir septynių meno pasaulio atstovų, tarp kurių yra 79 metų Ming Smith ir 52 metų Amy Sherald, pristačiusios „Carolina Herrera“ kolekciją.
Kitaip tariant, remiantis mados paieškos sistemos „Tagwalk“ duomenimis, 5 proc. iš 20 didžiausių prekių ženklų ant savo podiumų pakvietė bent vieną apkūnų, arba plius dydžio, modelį, tačiau 100 proc. pasirinko po vyresnio amžiaus modelį.
Mados pasaulyje „vyresnis“ reiškia žmogų, kuriam per 30 metų. Tačiau, kaip sakė „Tagwalk“ įkūrėja ir generalinė vadovė Alexandra Van Houtte, „iš tikrųjų matome, kad prekės ženklai vis dažniau renkasi modelius, turinčius matomų amžiaus požymių, pavyzdžiui, žilus plaukus ar raukšles“, t.y. su tokiais požymiais, kurie dažniausiai išryškė arčiau 50 metų ribos.
Tai pastebima ne tik ant podiumo. „Celine“ mados namų dizaineris Michaelas Rideris pakvietė 77 metų Joan Juliet Buck, buvusią prancūziškojo „Vogue“ žurnalo redaktorę, tapusią „Substack“ kūrėja, aktore ir radijo laidų vedėja, šou metu sėdėti priekyje kartu su 50-metį perkopusiomis aktorėmis Naomi Watts, Sarah Paulson ir Tracee Ellis Ross.
Prekės ženklo „Loewe“ dizainerių Jacko McCollougho ir Lazaro Hernandezo žvaigždžių svečių sąraše buvo 76 metų amerikiečių aktorė Sissy Spacek, pirmą kartą pasirodžiusi Paryžiaus mados savaitėje.
„Amžius tapo tuo, ką prekės ženklai iš tiesų didžiuojasi galėdami pristatyti“, – pastebėjo A.Van Houtte.
Netgi už podiumo ribų kilo judėjimas, kuriame mados ar su mada susiję žmonės nusprendžia pabrėžti, o ne nuslėpti savo amžių. Buvęs supermodelis ir dabartinė grožio namų „Estée Lauder“ ambasadorė 61 m. Paulina Porizkova socialiniame tinkle „Instagram“ „užkūrė“ diskusiją, su savo 1,4 mln. sekėjų pasidalinusi nuotraukomis, kur ji be makiažo, ir vaizdo įrašais vienais apatiniais, taip norėdama atskleisti savo juoko raukšles ir parodyti senstant susikaupusius riebaliukus.
Prie jos prisijungė ir J.J.Buck, kuri prieš naujausią „Celine“ šou paskelbė asmenukę vonios kambario veidrodyje su prierašu: „Veidas, kokio niekada nemaniau turėsianti“. Pasak aktorės, šis kadras įkvėpė daugiau teigiamų atsiliepimų nei beveik bet kas kitas, ką ji yra padariusi.
Be to, pastaruoju metu suintensyvėjo diskusijos apie menopauzę ir perimenopauzę, kurios paskatino naują grožio rinkos segmentą, kuriam vadovauja tokios moterys kaip N.Watts, Halle Berry ir Gwyneth Paltrow.
Toks pokytis pramonėje, kuri ilgą laiką fetišizavo jaunystę, yra tiesiog sukrečiantis. Tai išsiskiria pasaulyje, kuriame žiūrovai yra užversti vaizdų, išfiltruojančių, ištrinančių, pakeliančių, papildančių kiekvieną amžiaus požymį – raukšlę, įdubą, senatvės dėmę.
Spėlionės, kas kam, net ir nesulaukusiam trisdešimties, buvo patobulinta, tapo įprastu žaidimu, kurį gali žaisti kiekvienas. Tuo tarpu dirbtinis intelektas pastovią modifikaciją ir perkūrimą pavertė mūsų vizualinės mitybos dalimi.
„Nulaižytajai“ epochai metamas iššūkis!
Pilkosios rinkos galia
„Agentūros ir pramonė yra priverstos pažvelgti realybei į akis: būtent tos vyresnio amžiaus moterys turi pakankamą perkamąją galią įsigyti pristatomus daiktus, jos nori matyti save ir savo gyvenimišką patirtį šiose erdvėse“, – pastebėjo Romae Gordon, 52 metų buvusi manekenė, prieš metus grįžusi ant podiumo.
R.Gordon pradėjo dirbti modeliu Jamaikoje, dar būdama paauglė, dešimtojo dešimtmečio pradžioje. Jai sekėsi, tačiau jos karjera taip ir neįsibėgėjo. Po kelerių metų ji metė modeliavimą, kad galėtų baigti koledžą, o vėliau ėmėsi vadovauti modelių agentūrai. Prieš metus, mirus jos partneriui, draugė įkalbėjo moterį vėl stoti priešais fotoaparatą.
Rugsėjį jai pasiūlė dalyvauti pirmajame (ir vieninteliame) Dario Vitale'io „Versace“ šou, o sausį Romae žengė „Chanel couture“ podiumu, po to ją pakvietė į „Chanel“ mados namų „Ready-to-wear“ kolekcijos pristatymo šou. Kaip pati sako, šis sezonas jai yra geriausias per visą gyvenimą. Ir ji ne vienintelė.
„Neseniai už Paryžiaus, užmiestyje, esančiame prekybos centre ieškojome moters, kuriai būtų per 60 metų, nes pastebime didesnę vyresnio amžiaus modelių paklausą“, – komentavo agentūros „IMG Models“ vadovė Talisa Carling.
Šiuo metu populiarus terminas (arba eufemizmas), apibūdinantis tokius brandžius modelius, pasak jos, yra „kartas atspindintys“ (angl. generational).
Kai „Balenciaga“ kūrybos direktorius Pierpaolo Piccioli bandė sukviesti kuo įvairesnių žmonių savo naujausiam šou Paryžiuje, jis pripažino, kad lengviau buvo rasti vyresnio amžiaus modelių nei plius dydžio modelių.
„Prieš dvejus metus buvo įprasta matyti skirtingų kūno formų merginas, – kalbėjo jis. – Dabar tam galas. Šiemet teko jas skraidinti lėktuvu“.
Nors ekonomistai jau dešimtmečius kalba apie vadinamojo sidabrinio dolerio arba pilkosios rinkos (tai pirkėjų grupė, kuriai per 50) galią, mada savo viešai skelbiamose iniciatyvose iki šiol šiai idėjai skyrė mažai dėmesio.
„Tiesa tokia, kad pusė perkamosios galios ir pusė perkamosios galios augimo tenka vyresnių nei 50 metų amžiaus žmonių grupei“, – pastebėjo konsultacinės bendrovės „McKinsey“ mados, prabangos ir specializuotos mažmeninės prekybos praktikos vadovė Gemma D'Auria.
Šiuo metu, kai prabangos prekių augimas sulėtėjo arba sustojo, ignoruoti pagrindinę vartotojų grupę paprasčiausiai nėra gera strategija.
Iš tiesų, Federalinės rezervų sistemos duomenimis, daugiau nei 70 proc. viso Jungtinių Valstijų turto sutelkta vyresnių nei 55 metų amžiaus žmonių grupėje, kuriai tenka ir daugiau nei 45 proc. visų vartotojų išlaidų.
Buvusi manekenė, Amsterdamo universiteto sociologijos profesorė Ashley Mears, parašiusi knygą „Grožio kaina: kaip tapti modeliu“ autorė, tai pavadino „nauju vyresnio amžiaus moterų matymu viešumoje“.
Pavyzdžiui, 81 metų Martha Stewart papuošia žurnalo „Sports Illustrated“ viršelį, 61 metų Demi Moore gauna apdovanojimą už vaidmenį filme „Substancija“.
Tačiau „tai paradoksas, nes jos neatrodo esančios savo amžiaus“, atkreipė dėmesį A.Mears.
„Moterims, kurios yra sėkmingos savo srityse ir kurioms reikia būti matomoms, kas paprastai įvyksta vėliau gyvenime, žinutė yra tokia: tam, kad gerai atrodytum, reikia dirbti“, – kalbėjo sociologė. O tai kainuoja brangiai. Be to, klasę demonstruojantis ir turto sukaupęs jaunimas sukuria dar daugiau kliūčių patekti į rinką tuo metu, kai madai reikia jas iš jos išprašyti.
Galbūt todėl „Chanel“ meno vadovas Matthieu Blazy ir pareiškė, kad jam buvo svarbu nekeisti savo šou modelių išvaizdos ir nesistengti jų atjauninti. Jis norėjo, kad jo žinutė būtų tokia: „Ateikite tokie, kokie esate“.
R.Gordon, kuri nėra turėjusi jokių operacijų, išskyrus kelias kosmetines veido procedūras, sakė, kad toks požiūris buvo įprastas visuose šou, kuriuose ji dalyvavo.
„Jie nenori man dėti jokio makiažo, – kalbėjo manekenė. – Esu dėkinga, kad jie mano, jog mano oda yra geros būklės, bet truputis papildomų blakstienų dar nieko nepražudė.“
„Balenciaga“ kūrybos vadovas P.Piccioli pridūrė: „Mes visi norime parodyti moteris galingas, net tada, kai jos yra pažeidžiamos. O pasididžiavimas demonstruojant savo amžių yra stiprybės ir galios simbolis“. Tai paslėpti ar užmaskuoti – reiškia paneigti pačią idėją, kurią dabar mada neva bando parduoti.
Senas akmeninis namas, kurio nori visi
Mada jau ne kartą bandė stoti į akistatą su amžiumi. 2024 m. Batsheva Hay surengė šou, kuriame dalyvavo tik vyresnės nei 40 metų moterys. Olivier Rousteingas savo „Balmain“ mados namų podiumus papuošė brandžiais modeliais. Tokios žilaplaukės manekenės kaip Carmen Dell'Orefice ir Maye Musk padarė ilgą karjerą. Tačiau šįkart sutariama, kad šis fenomenas gali reikšti sisteminius pokyčius.
„Nemanau, kad tai naujas trendas, – įvertino T.Carling iš „IMG Models“. – Galvoju, kad tai struktūrinis reiškinys.“
Iš dalies taip gali būti todėl, kad mada, priimdama bent dalį tikrovės apie amžių, gali gana lengvai pademonstruoti, jog suvokia platesnį pasaulį.
„Amžiaus įtrauktis yra palyginti saugus pasirinkimas, nes tai nekelia iššūkių esminėms estetikos normoms, kurios sukasi apie palyginti lieknus modelius, – komentavo Parsonso dizaino mokyklos docentė Emily Huggard, kuri yra viena iš „Dydžių įtraukties į madą laboratorijos“ vadovių. – Dydžių įtrauktis reikalauja daugiau struktūrinių pokyčių pačioje gamyboje.“
Tačiau visa tai yra kur kas daugiau nei pinigai.
Aktorė J.J.Buck grįžo į vaidybą būdama arti penkiasdešimties, jau turinti rašytojos ir prancūziškojo „Vogue“ redaktorės patirtį. Ji suvaidino prancūzų kulinarijos mokyklos administratorę 2009 m. filme „Julie & Julia“, po kurio, anot jos, „vienas iš prodiuserių priėjo ir pasakė: „Kaip puiku, kad nieko nepadarei savo veidui. Tu sulauksi daug darbo, nes tai reta“.
Kur kas dažniau, bent jau viešumoje, galima išgirsti iš nuomonės formuotojų ir įžymybių, kurios bando būti atviros apie savo kosmetines operacijas – tai jau tapo nauju trendu.
Prisiminkime 70-metę Kris Jenner, kuri žurnalui „Vogue“ sakė, kad naujoji veido odos patempimo procedūra – dėl kurio ji atrodo beveik tokio pat amžiaus kaip jos dukros – yra jos būdas „dailiai senti“.
„Viskas turi du polius, – sakė J.J.Buck. – Egzistuoja trauka postžmogiškumui, blizgesiui, naujumui, klonavimui. Jausmas, kad žmonės išaukštino lakuotą mašinos paviršių, o ne kūną.“
Kita vertus, pabrėžė ji, yra atitinkama trauka tam, kas yra tikra.
„Manau, kad esame kaip seni mūriniai namai, – tęsė aktorė. – Mes turime antikvarinę vertę. Jei nesate savęs patobulinę, tai tarsi turėtumėte židinį, kuris veikia nuo 1680 metų. Mes esame autentiški.“
Autentiškumas, žinoma, yra vienas iš šiuo metu labai populiarių žodžių ne tik mados industrijoje, bet ir apskritai kultūroje. Jis atspindi baimę, kad individualus stilius buvo prarastas dėl algoritmo.
-
Juodaodė, translytė, turinti negalią manekenė papuošė mados žurnalo viršelį
-
„Tommy Hilfiger“ kolekcijos podiumu žengė ir besilaukianti manekenė
-
Praeityje garsi manekenė Rima Triškutė vėl suspindėjo fotosesijoje: kodėl ji dingo iš viešumos?
-
Manekenė N.Vodianova tapo JT geros valios ambasadore moterų sveikatos klausimais
-
Pirmasis žurnalo „Ji“ veidas E.Žalaitė-Klos – apie „kaulų rinkinius“, antrą santuoką ir gyvenimą Rode
„Dėl „Instagram“ kultūros, kur visi gyvena tame pačiame bute su ta pačia kėde, viskas yra taip iščiustyta, nusaldinta ir per gerai sudėliota, todėl būti savimi tapo didžiausia prabanga“, – paatviravo M.Blazy. Jis pajuto alkį skirtumams.
Ne tik nuomonės formuotojai ir įžymybės tapo šios niekada nesenstančios vienodybės varikliais. Tą daro ir politiniai veikėjai, o čia ši tendencija yra dar pavojingesnė. Daugelis MAGA (Make America Great Again – liet. Padarykime Ameriką vėl didžią) ideologiją palaikančių moterų nebegali nusiimti savo išpuoselėto ir „nulaižyto" „Mar-a-Lago veido“, todėl jis tapo ne tik mados išraiška, bet ir didesniu socialiniu posūkiu perdėtų normų ir senamadiškų patriarchalinių lyčių vaidmenų link.
J.J.Buck tai apibūdino taip: „Visos moterys turi tą ribą, kai reikia rinktis būti lanksčioms ir maloniomis, atitikti kolektyvines normas arba jų atsisakyti.“ Pasak jos, vis daugiau moterų sako: „Ne, aš nežaisiu šio žaidimo“.
Šis straipsnis buvo publikuotas laikraštyje „The New York Times“.
© 2026 The New York Times Company
