Dabar populiaru
Publikuota: 2013 birželio 21d. 16:20

Kanų „Liūtu“ apdovanota reklaminė kampanija leidžia likti futbolo klubo gerbėju ir po mirties

Kampanija "Nemirtingi gerbėjai"
Kampanijos plakatas / Kampanija "Nemirtingi gerbėjai"

Didžiausiame kūrybiškumo festivalyje „Kanų liūtai“ šiemet „Grand Prix“ prizą pelnė originali brazilų Recife miesto futbolo klubo kampanija, siūlanti tapti nemirtingu gerbėju.

Recife sporto klubas garsėja aistringiausiais gerbėjais visoje Brazilijoje, kurie lieka ištikimi savo komandai nuo gimimo iki mirties. Brazilų reklamos, marketingo ir viešųjų ryšių kompanija „OGILVY Brasil“ sugalvojo pasinaudoti šių gerbėjų ištikimybe savo klubui ir ją pratęsti net po mirties.

„Mūsų idėja buvo sukurti naują gerbėjų rūšį – nemirtingus gerbėjus. Jų širdys, akys, plaučiai galėtų sirgti už komandą, net jiems mirus. Todėl mes sukūrėme pirmąją futbolo klubo organų donoro kortelę, kuri sirgalių aistrą gali perduoti kitiems žmonėms. Tuo pačiu ši kortelė padeda panaikinti didžiausią organų donorystės kliūtį Brazilijoje – kai šeimos neduoda sutikimo paimti mirusio artimojo organus“, – savo projektą pristato „OGILVY Brasil“.

Jų sukurta integruota reklaminė kampanija buvo pristatyta per svarbias rungtynes, kai žaidėjai į aikštę išėjo su ligoniais, laukiančiais organų. Sirgaliai išskleidė didelį plakatą, kviečiantį įsigyti donoro kortelę ir visi norintys galėjo tuoj pat tai padaryti.

Gera idėja pasiteisino: jau 51 tūkst. futbolo gerbėjų turi donoro korteles ir šis skaičius vis auga, o per metus 54 proc. padaugėjo organų donorų ir tai sumušė istorinį rekordą. Širdies ir ragenų transplantacijos laukiančiųjų sąrašas sutrumpėjo iki nulio.

Taip pat šia kortele buvo įtvirtintas gerbėjų viso gyvenimo atsidavimas ir ištikimybė Recife sporto klubui.

„OGILVY Brasil“ kūrybos darbuotojai, sugalvoję sujungti du svarbius tikslus – sporto klubo reklamą ir donorystės skatinimą – išsiskyrė iš kitų sporto klubų, kurie savo komunikacija kviečia gerbėjus pirkti klubo atributiką ar bilietus į rungtynes. Kilnesnis tikslas ir sėkminga kampanija pelnė šiam projektui „Pardavimų skatinimo ir aktyvacijos“ („Promo & Activation“) kategorijos „Grand Prix“.

VIDEO: Kampanijos "Nemirtingi gerbėjai" pristatymas
Temos: 1 Kanų liūtai

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Po trijų savaičių mokytojai palieka ŠMM: ar buvo išgirsti?

Aktualu

V.Landsbergis po A.Paleckio suėmimo: dar daug ko turi paaiškėti

Verslas

Vaiko pinigų skrynia plačiau veriasi ir emigrantų atžaloms

Verslas

Klaipėdos uostas vartus atvėrė vienam didžiausių laivų pasaulyje

Aktualu

R.Karbauskis: konfliktą Seime įžiebusi pažyma su šnipinėjimo byla nesusijusi

„Eurolygos dienos“ prognozė: turkams nėra šansų (3/3)

Vardai

Išrinkite įspūdingiausias 2018 metų garsių žmonių vestuves

24sek

Ilgai lauktas pastiprinimas: Vilniaus „Rytas“ rado vidurio puolėją

Aktualu

R.Paleckis apie brolio suėmimą: jeigu jis būtų paklausęs manęs ar tėvų, viso to nebūtų

Maistas

2 įdomūs žuvies patiekalai Kūčioms: silkės vyniotinis su avokadu ir keptas amūras

Pasaulis kišenėje

Kaip atrodo Tailando viešbutis, praėjus 14 metų po pražūtingo cunamio

Vardai

Bankrutuojančios „Small Planet Airlines“ akcininkas Vytautas Kaikaris išsiskyrė su žmona Greta Vaitkute

Aktualu

Patvirtinta: sulaikyti A.Paleckis, V.Ivanovas ir dar daugiau asmenų, galbūt šnipinėjusių Rusijos naudai

Gazas

Dakare debiutuojantis Arūnas Gelažninkas atskleidė, kokios strategijos laikysis Peru smėlynuose

Mokslas.IT

Rusija ir Kinija kartu vykdė atmosferos modifikavimo eksperimentus, poveikio plotas dukart didesnis nei Lietuvos

Vardai

Teismas nutraukė 16 metų trukusią Giedriaus Masalskio ir Astos Stašaitytės santuoką

24sek

Šarūnui Jasikevičiui – dar nespręsti galvosūkiai

Sveiko gyvenimo iššūkis. Bėgimo iššūkis, vertas medalio?

Gazas

Lietuvių „ESmotorsport-BRGroup“ komandoje – Nasseras Al-Attiyah ir kitos autosporto žvaigždės

Aktualu

Vokietijoje sulaikytas rusas, galimai mėginęs išvežti į Rusiją karinės paskirties prekių

Naujienos

Aktualu

Kartu su mokytojais ministeriją paliekantis A.Navickas: streikuojančiuosius išgirdo

Aktualu

Lilija Bručkienė: ŠMM reformų sprendimai, kuriuos galima būtų pavadinti klaida

Sportas

Plaukime subangavo milijonai, bet pasaulio čempionui kyla klausimų

Aktualu

V.Landsbergis po A.Paleckio suėmimo: dar daug ko turi paaiškėti

24sek

Skurdaus „Žalgirio“ varžovo problemos gali apsukti galvą

„Eurolygos dienos“ prognozė: turkams nėra šansų (3/3)

Verslas

Klaipėdos uostas priėmė milžiną: įplaukė pasaulio didžiausiųjų 20-uke esantis konteinervežis

Vardai

Agneta Kleizienė pati išsiaiškino, kas nusiaubė dekoracijas: „Galėtų ir pareigūnai sureaguoti“

Mokslas.IT

NASA paskelbė: Saturno žiedai nyksta milžinišku greičiu

Vardai

Išrinkite įspūdingiausias 2018 metų garsių žmonių vestuves

Verslas

Vaiko pinigų skrynia plačiau veriasi ir emigrantų atžaloms

Aktualu

Nufilmuota, kaip niokojamas Lukiškių aikštės fontanas: „Stebina šių chuliganų bukumas“

24sek

Vilnių puikiai pažįstantis „Ryto“ naujokas: „Adaptacija netruks ilgai“

Aktualu

R.Paleckis apie brolio suėmimą: jeigu jis būtų paklausęs manęs ar tėvų, viso to nebūtų

Vardai

Bankrutuojančios „Small Planet Airlines“ akcininkas Vytautas Kaikaris išsiskyrė su žmona Greta Vaitkute

Maistas

2 įdomūs žuvies patiekalai Kūčioms: silkės vyniotinis su avokadu ir keptas amūras

Pasaulis kišenėje

Kaip atrodo Tailando viešbutis, praėjus 14 metų po pražūtingo cunamio

Aktualu

R.Karbauskis: konfliktą Seime įžiebusi pažyma su šnipinėjimo byla nesusijusi

Aktualu

Rusija Lietuvos tyrimą dėl šnipinėjimo vadina antirusiška akcija

Vardai

Teismas nutraukė 16 metų trukusią Giedriaus Masalskio ir Astos Stašaitytės santuoką

Vardai

Gera keliauti kartu

Kviečiame anties

Šiemet buvau geras

Maistas

Sveikata