Į skaitymo madą įsitraukė ir garsūs prekių ženklai. „Dior“ pristatė naujas „Book Tote“ rankines, papuoštas „Uliso“ ir „Drakulos“ viršeliais. Šių metų pradžioje „Coach“, bendradarbiaudami su „Penguin“ leidykla, sukūrė miniatiūrinius literatūrinius krepšių pakabukus. Knygų stilistiką panaudojo ir „Chanel“.
Žurnalas „i-D“ neseniai išspausdino straipsnį apie Niujorke įsikūrusį literatūros žurnalą „Whitney Review“ – jo komandą pavadino „seksualiais intelektualais, iš naujo formuojančiais kritiką“. Tiesa, toks apibūdinimas sulaukė ir prieštaringų vertinimų, tarkime, vienas skaitytojas rašė: „bjauriems intelektualams vietos nėra, tik SEKSUALIEMS“.
Rašytoja ir turinio kūrėja Sihaam Naik mano, kad skaitymas tapo madingas dėl ekonominio spaudimo, kurį šiandien patiria jaunimas: „Z kartos atstovai tikriausiai niekada negalės turėti savo būsto, todėl esame labiau linkę investuoti į skonį.“
Ji taip pat teigia, kad įžymybių knygų klubai taip pat gali skatinti šią tendenciją: tokios žvaigždės kaip Dua Lipa, Kaia Gerber ir Reese Witherspoon dalijasi knygų rekomendacijomis. Tiesa, vis ryškėja ir tendencija, kad daugiau dėmesio skiriama tam, kaip žmogus atrodo skaitydamas, o ne tai, kaip kritiškai jis gilinasi į tekstą.
Ši tendencija kyla iš „BookTok“ ir „Bookstagram“ platformų, kuriose kūrėjai dalijasi estetiškomis knygų, lentynų, specialių leidimų nuotraukomis.
Knygų turinio kūrėja Sol Noya mano, kad ši mada yra geras dalykas – „tai sveikintinas pokytis, paneigiant senus stereotipus, kad skaitytojai yra nuobodūs ar keisti, ypač turint omenyje, kad vis dar didelė dalis visuomenės savo malonumui beveik visiškai neskaito“.
„Skaitymas daro teigiamą įtaką kritiniam mąstymui ir empatijai – dviem savybėms, kurių visuomenei desperatiškai reikia. Tad šia prasme aš palaikau tai, kad skaitymas yra madingas“, – sako ji. Tačiau, jos teigimu, skaitymo estetizavimas pernelyg susitelkia į vartojimą, o skaitymas tampa nauja „turto demonstravimo“ forma. „Didelė knygų kolekcija reiškia, kad turi pinigų joms pirkti ir vietos joms laikyti.“
