Į paskutinį balandžio savaitgalį Lietuvoje vykusį konkursą iš viso užsiregistravo vienuolika komandų. Visos jos varžėsi bandydamos atrasti veiksmingiausios rinkodaros strategijos receptą konkurso klientui. Šiais metais juo tapo „Super Garden“ – prekės ženklas, kuriantis inovatyvius, patogius ir ilgo galiojimo liofilizuotus maisto produktus ne tik kasdieniam gyvenimui, bet ir astronautams. Komandos siūlė savo idėjas, kaip pirkėjams parodyti „Bites“ linijos užkandžių vertę ir pristatyti jų privalumus.
„Labai nustebino dalyvių įsitraukimas, įsigilinimas į problemą, o ypač pateikti sprendimo būdai: vieni drąsiai eksperimentavo ir ieškojo netikėtų kampų, kiti pasuko patogesniu ir realistiškesniu keliu“, – iškart po idėjų pristatymo įspūdžiais dalijosi „Super Garden“ komercijos vadovas Tomas Nagelė. Pašnekovo nuomone, laimėjo efektyvi ir lengvai pritaikoma idėja, tačiau visi jaunųjų rinkodarininkų pasiūlyti sprendimai liko atmintyje ir toliau formuojasi į vientisą ilgalaikę strategiją. „Dėl to esame dėkingi kiekvienam iš dalyvavusių konkurse“, – džiaugiasi T. Nagelė.
Iš viso dalyviai, padedami patyrusių mentorių, pateikė vienuolika skirtingų rinkodaros idėjų: strategiją, veiksmų planą, rekomenduojamus komunikacijos kanalus ir t. t. Kuri iš pasiūlytų strategijų efektyviausiai išspręstų kliento padiktuotą problemą, balsavo „Jaunųjų Kanų liūtų“ komisija. Joje – ne tik „Super Garden“ atstovai, bet ir reklamos kūrybos specialistai, strategai bei patyrę rinkodaristai: „Synthesis Consulting Group“ prekės ženklo strategas Marius Mozūraitis, „Havas Creative“ ir „SOMA agency“ kūrybos vadovas Mantas Velykis, 15min rinkodaros vadovė Aurelija Plioplytė, „Super Garden“ komercijos vadovas Tomas Nagelė bei rinkodaos projektų vadovė Kamilė Navardauskaitė.
Iš vienuolikos pateiktų idėjų į finalinį balsavimą buvo atrinktos penkios, o pirmąją vietą komisija skyrė dviejų rinkodaros specialisčių komandai – Paulai Zlatkutei ir Beatričei Urbonaitei (mentorė „Linas Agro“ rinkodaros ir komunikacijos direktorė Kristina Mažeikytė). Merginos siūlė pristatyti „Bites“ kaip gudrų užkandžio pasirinkimą, o jo vertę parodyti pasitelkiant humorą. Strategija leistų plačiau atskleisti produkto esmę, skatinti kalbėjimą apie jį ir t.t. Ši Paulos ir Beatričės idėja padėjo išplėšti ne tik pergalę, bet ir kelialapį į jau šių metų birželį Kanuose įvyksiantį „Young Lions“ konkursą, kuriame rinksis geriausi reklamos kūrėjai bei rinkodaros specialistai iš viso pasaulio.
„Į konkursą ėjome iš smalsumo ir noro išmokti ką nors naujo – užduotis nebuvo lengva, bet labai įtraukianti, o visų dalyvių darbai išsiskyrė skirtingais strateginiais požiūriais. Išgirdus rezultatus dar reikėjo laiko patikėti, nes džiaugsmas trigubas: šiemet pirmą kartą galėjo dalyvauti ir rinkodaros specialistai, buvo įvertinta mūsų strategija ir vyksime į Kanus rinktis nerealių patirčių atstovaudamos savo šaliai“, – netveria džiaugsmu laimėtojų duetas.
Vienas iš konkurso organizatorių, reklamos ir rinkodaros mokyklos „The Atomic Garden“ direktorius Aivaras Šičkus, sako, kad pirmą kartą rinkodaristams skirti „Jaunieji Kanų liūtai“ nenuvylė.
„Priešingai! Džiauguosi, kad išgirdome rinkodaristų balsą ir pagaliau kvietimą registruotis į konkursą išsiuntėme būtent jiems. Šis konkursas tik patvirtino tai, ką seniai žinojau: Lietuvoje yra daug stiprių rinkodaros specialistų. Tikiu, jog laimėjusi komanda turės kuo nustebinti ir tarptautinio „Young Lions“ konkurso komisijos narius“, – sako pašnekovas.
„Kūrybiškumas yra kaip raumuo: jį galima treniruoti, ir tai daryti tikrai verta. Šių metų užduotis jauniesiems rinkodaros specialistams nebuvo iš lengvųjų – reikėjo kurti komunikaciją produktui, kuris dar tik skinasi kelią rinkoje. Tai reiškia, kad teko galvoti ne tik „kaip parduoti“, bet pirmiausia – „kaip apskritai sukurti poreikį“. O tam reikia ir didelio auditorijos pajautimo, ir aiškios strategijos, ir drąsos priimti kūrybinius sprendimus. Labiausiai džiugino tai, kad stipriausios komandos sugebėjo labai gražiai suderinti įžvalgą apie vartotoją su nuosekliu planu – nuo problemos įvardijimo iki aiškaus komunikacijos kelio. Tiek nugalėtojai, tiek kiti finalininkai parodė, kad turi ne tik gerų idėjų, bet ir geba jas disciplinuotai įgyvendinti. Ir tai turbūt svarbiausia – nes šiandien neužtenka vien kūrybiškumo, reikia ir gebėjimo jį paversti veikiančiais sprendimais“, – mintimis dalijosi 15min rinkodaros vadovė Aurelija Plioplytė.
Visas tris dienas „Jaunųjų Kanų liūtų“ konkurse dalyviams padėjo ne vienerius metus rinkodaros srityje dirbantys mentoriai: „Linas Agro“ rinkodaros ir komunikacijos direktorė Kristina Mažeikytė, „Market3rs“ partnerė ir rinkodaros vadovė Jurgita Balčiūnienė, „Mindshare“ prekės ženklo elgsenos strategė Daiva Plauškaitė-Camacho Andrade, „Telia“ tyrimų ir įžvalgų vadovė Miglė Andrulionytė, „Godspeed“ strategas Vaidotas Valantiejus, kuris taip pat rūpinosi ir kūrybine užduotimi.
-
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ pakvies į išskirtinę kelionę per „Apple“ 50 metų istoriją
-
„iPhone“ ir „iPad“: ką „Apple“ pavadinimuose reiškia raidė „i“?
-
Kodėl milijoną kainavusi garsiausia „Apple“ reklama buvo parodyta tik kartą?
-
Vienos žinomiausių reklamų istorija: kodėl ją įgarsino Steve’as Jobsas?
Konkursą Lietuvoje kasmet organizuoja naujienų portalas15min drauge su reklamos ir rinkodaros mokykla „The Atomic Garden“.
