Apie „Apple“ vardą šiandien galbūt jau būtume pamiršę, jeigu ne „iMac“ – produktas, turėjęs išgelbėti bankroto linkme sukančią kompaniją 1998-aisiais. Dar 1997 m. „Apple“ nuostoliai siekė 878 mln. JAV dolerių. Tačiau per metus nuo asmeninio kompiuterio „iMac“ pristatymo 1998 m. „Apple“ uždirbo 414 mln. JAV dolerių pelno ir vėl stabilizavosi.
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 6 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų istorijoje. Bilietų prekyba nuo 04 01: www.kanuliutai.lt.
Pavadinimu abejojo pats Steve’as Jobsas
Prie kompanijos sėkmės prisidėjo ne tik išskirtinis „iMac“ funkcionalumas ir aktualumas vartotojui, bet ir rinkodaros sprendimai. „iMac“ buvo pirmasis „Apple“ produktas, kurio pavadinimą papuošė kūrybininko Keno Segallo pasiūlyta raidelė „i“.
Tiesa, pavadinimo idėjai iš pradžių prieštaravo pats „Apple“ įkūrėjas Steve’as Jobsas. Jis siūlė kompiuterį pavadinti „MacMan“, kai „Mac“ nurodo jau puikiai rinkai pažįstamą „Apple“ kompiuterį „Macintosh“, o „Man“ (angl. žmogus) – draugiškumą ir lengvą technologijos prisijaukinimą.
Vis dėlto vizionieriaus pasiūlymas buvo įvertintas kaip per silpnas ir per panašus į jau egzistuojačią konkurentų „Sony“ produkciją „Walkman“.
Po „iMac“ kompiuterio sėkmės bendrovė įtraukė raidę „i“ į daugelio kitų savo produktų pavadinimus – ir į aparatinės įrangos („iPod“, „iPad“, „iPhone“), ir į programinės įrangos („iOS“, „iCall“, „iTunes“, „iBooks“).
Ką reiškia „i“?
Kaip „iMac“ pristatymo renginyje teigė S. Jobsas, po „i“ slepiasi daugybė reikšmių – visų pirma – internetas (angl. internet). Taip pat – individualumas (angl. individual), mokymasis (angl. instruct), informacija (angl. inform) ir įkvėpimas (angl. inspire).
Tačiau vien šiomis reikšmėmis „i“ neapsiriboja. Viena mažoji raidelė simbolizuoja ir patį vartotoją, „aš“ (angl. I) bei draugiškesnį, paprastesnį jo santykį su technologijomis – tuo metu naują ir unikalią technologijų prekės ženklo filosofiją. Kuo ji buvo unikali?
Iki „Apple“ didieji technologijų prekės ženklai kompiuterius reklamavo kaip verslo įrankį, produktą profesionalams. Tačiau „Apple“ kryptingai siekė perorientuoti kompiuterius iš sudėtingų, specialistams skirtų įrenginių į paprastus, kasdienius produktus. Ir tai tapo jų sėkmės formule.
S. Jobsas pabrėžė, kad „Apple“ yra asmeninių kompiuterių kompanija, o „iMac“ – produktas, skirtas individualiam naudotojui. Ne įmonei, ne profesionalams, o tiesiog žmogui.
Sukūrė technologijų mados tendenciją
Po „Apple“ sėkmės raidelė „i“ pavadimo pradžioje tapo technologijų kultūros dalimi bei mados tendencija. Daugybė kitų prekės ženklų raidę „i“ pradėjo vartoti savo pavadinimuose, pvz., su „Apple“ niekaip nesusiję „iSkin“, „iHome“ ir „iSoft“. Per visą pasaulį nuvilnijusių madų padarinius matome ir Lietuvoje, kur užaugo populiarus restoranų tinklas „iLunch“.
Dar kurį laiką „Apple“ bandė suvaldyti tai, ką pradėjo. Pavyzdžiui, norėjo patentuoti raidę „i“ ir net padavė į teismą raidę „i“ pavadinimo pradžioje vartojančius prekės ženklus, argumentuodami, jog vartotojai gali juos maišyti. „Apple“ ypač nenorėjo asocijuotis su žemesnės kokybės technologijų prekės ženklais. Vis dėlto 2010-aisiais jų skundai buvo atmesti, o bandymai patentuoti vieną mažąją raidę baigėsi bergždžiai.
Dėl šios priežasties buvo atmestos ir idėjos išlaikyti raidę „i“ prekių pavadinimuose – taip diskusijos apie „iWatch“ virto realiu produktu „Apple Watch“, „iTV“ – „Apple TV“.
Ekspertai spėja, kad visada mėgstanti išsiskirti „Apple“ komanda prie pavadinimų su „i“ mažąja jau nebegrįš – galimai nuo šiol jų produkcijoje vis dažniau matysime pagrindinį prekės ženklo pavadinimą „Apple“.
Balandžio 1 d. sukaks lygiai 50 metų, kai gimė „Apple“. „Geriausios Kanų liūtų reklamos“ organizatoriai gegužės 5 d. kviečia į kino teatrus, kur pristatys specialią „Apple“ skirtą programą – kelionę per 50 metų vienos kūrybiškiausių technologijų kompanijų istorijoje. Šiai progai parengta išskirtinė programa – lygiai 50 reklamų, skirtų pažymėti „Apple“ istoriją.
