Balmain roko mergaitė (mados kalba būtų rock chic) – tai mados namų kuriama asmenybė, kiekvieną sezoną žygiuojanti šių prancūzų podiumu. Balmain mergina pripažįsta prabangą, mėgsta net puošnius žibančius karoliukus, tačiau ji – užkietėjusi miestietė: dažniausiai išvysite ją su baikerio švarkeliu, aptemptais siaurais džinsais ir sutaršytais plaukais kaukšinčią aukštakulniais.
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain ruduo ir žiema 2013–2014 m. |
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain ruduo ir žiema 2013–2014 m. Paryžiaus mados savaitė |
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain ruduo ir žiema 2013–2014 m. |
Kai pasaulį prieš kelerius metus apskriejo žinia, kad prancūzų Vogue leidinį palieka tuometė vyriausioji jo redaktorė Carine Roitfeld, mados gerbėjai, neslėpdami išgąsčio ir pasipiktinimo, nuogąstavo internete: akivaizdu, kad naująja redaktore taps Carine dešinioji ranka, stilistė Emmanuelle Alt. Tačiau ar nepavers Emmanuelle šios mados biblijos Balmain reklamų rinkiniu? Juk Carine stilius alsavo elegancija, aštriu braižu, persipinančiu su seksualumu, buvo toks pat provokuojantis, bet tik saikingai peržengiantis ribas (tai juk atleistina!), kaip ir pats Paryžiaus Vogue. O Emmanuelle Alt – berniukiška prancūzė, besislepianti po džinsais ir marškiniais, juodais drabužiais ir akivaizdžiai demonstruojanti ištikimybę Balmain mados namams. Nerimauti buvo ko. Tačiau laikas bėga, o Emmanuelle, nors ir nešokiruoja asmeniniu stiliumi ir neglėbesčiuoja paparacų gatvėje, iki šiol puikiai sukasi vadovaudama žurnalui.
 |
| Scanpix nuotr. / Iš kairės: Carine Roitfeld ir Emmanuelle Alt |
Šiandien Balmain kolekcijos – drąsios, išskirtinio braižo, jose vyrauja laisva rokenrolo dvasia ir niūrokos spalvos. Tai anaiptol ne tamsoje išnykstančios kolekcijos: ryškūs tonai kartais čia atsiranda, ir Balmain dizaineris juos naudoja puikiai. Tačiau neapsigaukite! Balmain ne visada buvo tokie intelektualūs maištautojai. Pirmą kartą išvydus senuosius Balmain kūrinius – pūstas romantiškas ir itin moteriškas sukneles – sunku patikėti, kad tai tie patys mados namai. Nesvarbu, jog drabužius skiria pusės amžiaus laiko duobė, juk dizaineriai neretai kuria remdamiesi mados namų archyvais ir stengiasi palikti akivaizdžių istorinių nuorodų. Tačiau tai nėra blogai. Pastaraisiais sezonais Balmain komandos sukurti švarkai – tikri meno kūriniai. Nors egzotiškų odų, gausaus karoliukų dekoro, Swarovski kristalų ir retų medžiagų kombinacijos gerokai kilsteli drabužių kainas, šie mados namai vis tiek traukia daugybę pirkėjų: riboto „tiražo“ Balmain drabužius stiliaus elitas dar ir kaip mėgsta.
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain 2013 m. pavasario ir vasaros kolekcija |
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain 2013 m. pavasario ir vasaros kolekcija |
 |
| Scanpix nuotr. / Balmain pavasario kolekcija. |
Beje, jei jau prakalbome apie laikotarpius, metas išvardyti, kas slepiasi siuvyklose ir kūrybinėse dirbtuvėse. Balmain istorijoje – penkių dizainerių pavardės. Tai Pierre’as Balmainas, vadovavęs kūrybinei linijai nuo 1945 iki 1982 metų, tiksliau – iki pat savo mirties, Erikas Mortensenas, puikiai jums žinomas amerikiečių dizaineris Oscaras de la Renta, nuo 2002-ųjų pastarąjį pakeitęs Christophe’as Decarninas ir 2011-aisiais naujuoju Balmain kūrybos direktoriumi tapęs Olivieris Rousteingas, kolekcijas mums pristatantis iki šių dienų.
 |
| Scanpix nuotr. / Dabartinis Balmain dizaineris Olivieris Rousteingas |
Įdomybės
♦ Po Antrojo pasaulinio karo Pierre’as Balmainas neoficialiai buvo tituluojamas prancūzų mados karaliumi.
♦ Dizaineris rengė tokias žvaigždes kaip Ava Gardner ir Brigitte Bardot, o turbūt įtakingiausia jo klientė – Tailando karalienė.
♦ Balmain – apdainuoti mados namai! Atlikėjas Peteris Sarstedtas savo dainoje „Kur eini, mieloji?“ taip apdainuoja merginą: „Tavo visi drabužiai – Balmain.“
♦ Tik 2009-aisiais Balmain užgriuvo „šiuolaikinė“ šlovė: mados namai sulaukė žurnalų pripažinimo, o jų drabužius stilistai ėmė masiškai rinktis fotosesijoms leidinių puslapiams.
Žvilgtelėkime į reklamines kampanijas, sukurtas pastarųjų metų kolekcijoms.
2013 m. pavasario ir vasaros reklama:
 |
| balmain.com nuotr. / Reklama 2013 m. vasarai |
2012–2013 m. reklaminė žiemos kampanija, forografuota Davido Simso:
 |
| Balmain „Facebook“ paskyros nuotr. / Reklaminė žiemos kampanija |
2012 m. vasaros reklama, kurios veidu tapo lenkų manekenė Anja Rubik:
 |
| balmain.com nuotr. / Vasaros reklama |
2011–2012 m. žiemai skirta reklaminė kampanija:
 |
| balmain.com nuotr. / Reklaminė kampanija žiemai |
Tekstas Akvilės Lesauskaitės
