Ši kampanija sulaukė dėmesio – žmonėms patiko originali idėja, skatinanti sąmoningiau valdyti laiką prie ekranų. „Telia“ prekės ženklo vadovė Jurgita Kojenets detaliau papasakojo, kuo ši kampanija buvo išskirtinė, ką iš tiesų pritraukė ir kodėl ši iniciatyva galėtų būti tęstinė.
Kampanija nebuvo tik vienkartinė reklama
„Telia“ nuosekliai skiria dėmesį socialinėms temoms ir visuomenėje kylantiems iššūkiams, tad Ryšio dėžės kampanija buvo ilgalaikės strategijos dalis – siekta iš naujo apibrėžti, ką reiškia ryšys.
„Telia“ prekės ženklo vadovės Jurgitos Kojenets teigimu, „Telia“ šia kampanija siekė paskatinti žmones išlaikyti pusiausvyrą tarp skaitmeninio ir realaus gyvenimo. „Kvietėme į atvirą diskusiją apie telefonų priklausomybę ir jos įtaką psichinei bei fizinei sveikatai, ypač vaikams ir paaugliams. Ši iniciatyva nebuvo vien tik vienkartinė reklamėlė – Ryšio dėžutės lieka namuose ar darbo vietose tęstiniam naudojimui, skatinant nuolatinį realaus bendravimo atgaivinimą“, – teigė pašnekovė.
J.Kojenets pasakojo, kad nors pati kampanijos idėja kilo Norvegijoje, pasitelkus dirbtinį intelektą, reklamos veikėjai prakalbo sklandžia lietuvių kalba be papildomų filmavimų.
„AI technologija sinchronizavo aktorių lūpų judesius ir taip leido itin greitai bei kokybiškai lokalizuoti turinį. Svarstėme kurti naują medžiagą pagal originalią idėją, bet vietoje to nusprendėme pasinaudoti dirbtinio intelekto galimybėmis. Tiesa, kol kas DI nėra visagalis – vienoje vietoje apie mirusį šunelį kalbančio aktoriaus lūpų niekaip nepriderinome prie frazės „Ramzis man patiko“, tad sukeitėme žodžius taip – „Ramzis patiko man“. Taip ši frazė ir scena įgijo dar daugiau papildomo komiškumo ir įsimintinumo“, – tikino J.Kojenets.
Pašnekovė pasakojo, kad nors dar anksti vertinti rezultatus, nes kampanija ką tik baigėsi, jau dabar galima teigti – susidomėjimas ja buvo labai didelis.
„Pastebėjome, kad atsirado ir žmonių, kurie savo iniciatyva darė eskizus, kūrė vaizdo įrašus apie Ryšio dėžę, taip pat įvairiausius juokingus „memus“, „sketčus“. Kai kurie net patys susikūrė savo Ryšio dėžes. Taip pat į mus kreipėsi ir daug mokytojų, dalinusių dėžutes mokyklose mokiniams savo klasėse. Kreipėsi ir kavinių, restoranų, SPA atstovai, kurie svarstė dalinti arba dalino dėžutės ir šiose vietose“, – teigė J.Kojenets.
„Telia“ prekės ženklo vadovės teigimu, kartu su rinkos tyrimų bendrove UAB „Norstat LT“ buvo atlikta Lietuvos gyventojų apklausa, kuri atskleidė, kad 96 % žmonių dieną pradeda nuo telefono tikrinimo, 90 % – prieš miegą, 68 % tėvų riboja vaikų ekrano laiką, tačiau 39 % patys praleidžia 2–4 val. prie ekranų, 22 % – 5 ir daugiau val.
„Šiuo tyrimu kampanijos metu dalinomės ir su įvairiais žiniasklaidos portalais, skelbėme jį internete, edukuojant žmones apie esamą situaciją. Džiaugiamės, kad išdalinome keliolika tūkstančių dėžučių – tai yra du kartus daugiau nei planavome. YT vaizdo klipą peržiūrėjo daugiau nei 1 mln. žmonių. Na, o daugiau žinių apie konkretesnius rezultatus turėsime kiek vėliau“, – sakė pašnekovė.
Į kampaniją įsitraukė ne tik „Telia“ klientai
„Telia“ prekės ženklo vadovė teigė, kad labai džiugino ir tai, kad į kampaniją įsitraukė ir Lietuvos nuomonės formuotojai, daug laiko praleidžiantys telefone. J. Kojenets pasakojo, kad jie socialiniuose tinkluose dalinosi savo įpročiais, kasdieninėmis situacijomis ir kvietė savo sekėjus išbandyti šį iššūkį.
„Prisijungė net įmonės „Mankius“ darbuotojai, kurie įkvėpti Ryšio dėžės idėjos, paprastas kartonines dėžes pavadino Beryšio dėžėmis ir naudojo jas savo įmonės reklamai, humoristiniuose „memsuose““, – teigė J.Kojenets.
Pašnekovė pasidalijo ir tuo, kad patys „Telia“ darbuotojai aktyviai įsitraukė į iššūkį: dalis jų jau išbandė Ryšio dėžę namų aplinkoje, dėžutės taip pat buvo talpinamos susitikimų kambariuose, siekiant didinti susitelkimą ir gyvą bendravimą.
„Per savaitę darbuotojams išdalinome 600 dėžių! Dalis darbuotojų iššūkio pradžioje fotografavo savo telefono ekrano laiką ir žadėjo jį pasitikrinti po mėnesio iššūkio siekiant sužinoti, ar pavyko bent valanda sumažinti laiką, praleidžiamą prie ekranų. Kiti tarpusavyje komandose dalinosi mintimis, kam daugiausiai skiria laiko naršydami telefone. Vidiniuose portaluose darbuotojai dalinosi patarimais, ką veikti valandai padėjus telefoną į šalį. Kai kurie nešė dėžutę ir į savo atžalų mokyklas, kuriuose jos buvo labai džiugiai sutiktos“, – teigė J.Kojenets.
Nors ši kampanijos tema „Telia“ nebuvo įprasta – paprastai klientai yra skatinami prisijungti – „Telia“ jaučia atsakomybę ne tik diegti technologines inovacijas ir užtikrinti jų prieinamumą, bet ir skatinti jų sąmoningą naudojimą. O ar tokią akciją „Telia“ testų ar kartotų ateityje?
J. Kojenets teigimu, atsižvelgiant į stiprų susidomėjimą, vartotojų ir darbuotojų teigiamus atsiliepimus, tikima, kad ši akcija dar kurį laiką judės iš suteiktos jai inercijos.
„Telefone praleidžiamo laiko higiena tikrai tampa viena iš šio laikmečio aktualijų, tad mes šią temą pratęsime ir kitomis šviečiamosiomis ir socialinės atsakomybės iniciatyvomis. Tuo pačiu būtų labai smagu, kad iniciatyva plėstųsi mokyklose. Pavyzdžiui, kai kurios mokyklos, pasiėmusios dėžutes, moksleiviams organizavo „workshopus“, kurių metu vaikai rašė įvairiausias mintis ant dėžučių ir vėliau dovanojo jas tėvams. Mokyklos kūrybiškai sugalvojo, kaip praplėsti šią mintį, tad būtų džiugu, jog ši iniciatyva ugdymo įstaigose tęstųsi“, – užbaigė J.Kojenets.
