Kalbėjimas apie knygas ir dalijimasis jų apžvalgomis nėra naujas reiškinys. Vis dėlto pastaraisiais metais išpopuliarėję judėjimai „BookTok“ ir „Bookstagram“ pakeitė tai, kaip skaitytojai pristato savo pomėgį ir rekomenduoja knygas kitiems.
Kaip pasakoja BBC, „BookTok“ ir „Bookstagram“ bendruomenes „TikTok“, „Instagram“ ir „YouTube“ sudaro skaitytojai, autoriai bei turinio kūrėjai. Jie dalijasi knygų apžvalgomis, rekomendacijomis, rodo savo knygų lentynas ir pasakoja apie tai, ką šiuo metu skaito.
Šis fenomenas jau padėjo kai kurioms knygoms tapti tikrais bestseleriais, paskatino žmones daugiau skaityti ir net sumažinti prie ekranų praleidžiamą laiką.
Tarp tokių žmonių – 14-metė Mia iš Bristolio, kuri yra aistringa skaitytoja.
Nors mergina pati žiūri su knygomis susijusį turinį „YouTube“, ji BBC teigė, kad dabar prie ekranų praleidžia „tikrai mažiau“ laiko, nes daugiau jo skiria skaitymui.
Mia taip pat sakė, kad jos norą skaityti sustiprino draugai ir jų rekomendacijos. Viena iš tokių rekomendacijų buvo Lauren Roberts romantinės fantastikos (angl. romantasy) serija „Powerless“, kuri merginą taip įtraukė, kad ji nebenorėjo paleisti knygos iš rankų.
„Skaitydama ją buvau prilipusi prie knygos ir vis galvojau, kas nutiks toliau“, – BBC pasakojo Mia.
Pasak jos, knygos iš dalies pakeitė tokias pramogas kaip „Netflix“ ir „Disney+“.
„Aš beveik nebesinaudoju jais, nes pagalvoju: ką norėčiau veikti? Žiūrėti serialą ar sužinoti, kas nutiks toliau mano knygoje?“ – sakė mergina.
Mia mano, kad skaitymas padeda išlaikyti aktyvų protą ir leidžia trumpam patekti į kitą pasaulį.
„Manau, kad (skaitymas – red. past.) padeda išlaikyti mano smegenis įsitraukusias. Skaitydama jaučiuosi tarsi kitame pasaulyje“, – sakė ji.
Ji taip pat ragina nenusivilti knygomis, jei nepatinka vienas žanras.
„Yra daugybė skirtingų žanrų. Jei jums nepatinka vienas dalykas, pavyzdžiui, detektyvai, neatsisakykite skaitymo – galbūt jums patiks romantika ar kas nors kita“, – BBC sakė Mia.
„BookTok“ iš socialinių tinklų persikėlė į knygynus
Nors „BookTok“ fenomenas gimė internete, jo įtaka jaučiasi ir realiame pasaulyje. Kaip pastebi BBC, daugelyje knygynų atsirado specialios „BookTok“ rekomendacijų lentynos ir skyriai.
Šių metų pradžioje taip pat buvo pristatytas „BookTok“ knygų reitingas, kuriame tradicinių bestselerių sąrašų, tokių kaip „Sunday Times“ reitingas, duomenys buvo sujungti su Jungtinės Karalystės pardavimų statistika bei grotažymės #BookTok analize, primena BBC.
Pirmajame reitinge dominavo romantikos ir romantinės fantastikos knygos. Pastaroji yra romantikos ir fantastikos žanrų derinys, kurio populiarumas pastaraisiais metais smarkiai išaugo.
Būtent romantikai skirtą knygyną nusprendė įkurti ir 20-metė Holly Irwin. Šių metų pradžioje iš Hamiltono, Naujojoje Zelandijoje, į Kotsvoldus persikėlusi mergina savo „Instagram“ paskyrą pradėjo 2021-aisiais. Joje ji dalijosi knygų apžvalgomis, ieškojo naujų kūrinių ir bendravo su kitais romantikos gerbėjais.
Tačiau, kaip BBC pasakojo Holly, vaikystėje ji „niekada iš tikrųjų neįsitraukė į skaitymą“ ir ilgą laiką manė, kad knygos – tiesiog ne jai.
Viskas pasikeitė per COVID-19 pandemiją, kai ji perskaitė „Saulėlydžio“ (Twilight) seriją.
„Man labai patiko filmai, todėl pradėjau skaityti. Iki tol iš tikrųjų nebuvau bandžiusi skaityti romantikos knygų, todėl maniau, kad knygos – ne man“, – BBC pasakojo Holly.
Tačiau „Saulėlydžio“ knygas ji tiesiog „prarijo“ ir nuo tada nebesustojo.
Jos paskyros socialiniuose tinkluose taip pat pradėjo sparčiai populiarėti. Holly dabar turi daugiau nei 149 tūkst. sekėjų „Instagram“ ir „TikTok“.
Iš svajonės – į specializuotą knygyną
2024 metais Holly su mama Maria lankėsi Oksforde. Tuomet jos pradėjo svarstyti apie knygyno, skirto romantikos žanrui, įkūrimą.
„Grįžome namo į Naująją Zelandiją ir tiesiog pagalvojome: gyvenimas per trumpas. Privalai sekti savo svajonėmis ir pabandyti“, – BBC sakė Holly.
Moterys kelis metus planavo, kaip turėtų atrodyti jų knygynas, ir galiausiai nusprendė, kad atėjo metas veikti.
„Tai buvo tarsi viskas arba nieko. Buvo beprotiška, bet kartu labai prasminga ir verta, nes matau, kaip išsipildo mano svajonė“, – pasakojo ji.
Pasak BBC, Jungtinės Karalystės leidybos pajamos 2025 metais pasiekė rekordinį 7,4 mlrd. svarų sterlingų (apie 8,6 mlrd. eurų) dydį. Leidėjų asociacija teigė, kad vienas iš augimo veiksnių buvo didėjantis žmonių susidomėjimas grožine literatūra, vaikų knygomis ir audioknygomis.
Vis dėlto ne visi žanrai augo vienodai.
„NielsenIQ BookData“ duomenimis, romantikos ir sagų knygų pardavimai 2025 metais sumažėjo 15 proc. – buvo parduota 10,1 mln. egzempliorių. BBC atkreipia dėmesį, kad šis kritimas įvyko po kelerius metus trukusio itin spartaus augimo.
Nepaisant to, šio žanro pardavimai vis dar buvo dvigubai didesni nei 2019 metais.
Tuo metu mokslinės fantastikos ir fantastikos knygų, kurioms priskiriamas ir romantinės fantastikos žanras, pardavimai pernai pasiekė rekordą. Jie per metus išaugo net 42 proc.
Iš viso buvo parduota 8,8 mln. tokių knygų – tai net 183 proc. daugiau nei 2019 metais. BBC cituoja „NielsenIQ BookData“ atstovą.
Knygyną atranda ne tik vietiniai
Nuo rugpjūtį atidaryto Holly knygyno „Hollyhocks“ veiklos pradžios mergina sako sutikusi daugybę vietinių romantikos gerbėjų. Tačiau į Cirencesterį užsuka ir žmonės, specialiai atvykstantys aplankyti jos knygyno.
Holly BBC pasakojo pastebėjusi, kad kai kurios konkrečios knygos ir subžanrai išparduodami gerokai greičiau nei kiti.
Tarp jų – ledo ritulio sportininkų istorijomis paremtos romantinės knygos ir vadinamosios „kaubojų romantikos“ istorijos.
„Tai tikrai dėl „BookTok“... visi tiesiog buvo užsikrėtę kaubojų romantikos manija“, – BBC sakė Holly.
Jos manymu, žmones tokios knygos traukia todėl, kad leidžia pabėgti į visiškai kitokį pasaulį.
„Manau, žmonėms patinka pabėgti į visiškai kitą pasaulį, todėl tai neabejotinai yra vienas iš veiksnių“, – sakė ji.
O socialinių tinklų galią Holly vadina sunkiai suvokiama.
„Mane pribloškia socialinių tinklų galia“, – BBC sakė ji.
