Su juo susidorojusi prekių ženklų identiteto ir dizaino agentūra „RŪT“ komanda dalijasi, kaip pavyko sukurti renginio identitetą, kuris Kukutį atrasti leis kiekviename knygų mugės kampelyje.
Personažas, kuris provokuoja: Kukutis
„Kukutis eina į knygų mugę“ – tokią temą iš Vilniaus knygų mugės organizatorių išgirdusi „RŪT“ komanda visų pirma pagalvojo apie paukštelį. O tada paaiškėjo, kad tikrasis mugės protagonistas – Marcelijaus Martinaičio kūrybos personažas Kukutis. Agentūros partnerė Justina Muralytė-Kozlovė sako, kad šis patikslinimas užduoties nepalengvino: „Net ir literatūrologai nesutaria, kas gi tas Kukutis – žmogus, paukštis, pats autorius, kiekvienas iš mūsų, ar nė vienas?“
Viena iš knygų mugės organizatorių, Rūta Elijošaitytė-Kaikarė pasakojo, kad pasirinktus knygų mugės temą, suformuluoti identiteto kūrimo užduotį agentūrai nebuvo paprasta, nes reikėjo dirbti su personažu, apie kurį kalbėti galima iš įvairių perspektyvų. Pirmasis galvosūkis buvo ar dviprasmiškumo klausimą spręsti iš anksto, ar palikti tai kūrybinės komandos interpretacijai.
„Suformuluoti užduotį nebuvo lengva. Juk Kukutis, viena vertus, atpažįstamas personažas, bet tuo pačiu – labai lankstus interpretacijoms. Bet svarbiausia, kaip pristatydamas temą sakė kultūros istorikas Aurimas Švedas, Kukutis moka užduoti klausimus, kurie priverčia visus krūptelėti, kuris nebijo pasielgti neprognozuojamai, kuris turi drąsos suabejoti amžinomis tiesomis ir gali drąsiai pasakyti, ką iš tikrųjų galvoja. Todėl bendradarbiaudami su „RŪT“, palikome jiems laisvę interpretuoti, ir džiaugiamės, kad būtent neaiškumus ir kylančius klausimus jie pavertė identiteto įkvėpimu“, – sako Rūta Elijošaitytė-Kaikarė.
„Mūsų agentūros „RŪT“ pavadinime užkoduotos šaknys – giliomis įžvalgomis grįstos idėjos, kurios stovi už dizaino. Kartu „RŪT“ yra ir aliuzija į lietuviškumą, nes tautinio identiteto, jo aspektų nagrinėjimas yra didelis įkvėpimas kūrėjams. Todėl iš pagrindų norėjome pažvelgti ir į Kukutį. Jis žmonėms simbolizuoja labai skirtingus dalykus, priklausomai nuo jų amžiaus, domėjimosi lauko, apsiskaitymo“, – pasakoja J.Muralytė-Kozlovė.
Jos teigimu, dėl visų šių aplinkybių Kukutis palieka daugiau klausimų nei atsakymų. Būtent tai ir tapo pagrindiniu iššūkiu: kaip kalbėti apie personažą, kuris ypatingas tuo, kad kiekvienam atsiskleidžia skirtingai.
Kukutis, klausimai ir atsakymai
„Taip, kaip Marcelijus Martinaitis atsakymą, kas yra jo Kukutis, paliko tarp eilučių, tą patį padarėme ir mes. Kukutis nėra kažkoks, jis – tarp kažko. Todėl kampanijoje tariamas Kukutis tai erdvė tarp, pasaulyje, kuriame vis daugiau kraštutinumų. Kukutis yra tarsi impulsas klausimams, savirefleksijai ir diskusijoms, kuomet atsakymai yra tarp kategoriškumų, kaip juoda ir balta. Būtent ši pasirinkimų erdvė – tarp – ir tapo identiteto ašimi“, – sako J.Muralytė-Kozlovė.
Vizualinio identiteto centre – knyga, o tuo pačiu – krypčių matrica, simbolizuojanti kvietimą patyrinėti erdvę tarp, tiek kasdienybėje, tiek diskusijose, tiek ir knygos puslapiuose. „Kurdami identitetą ir atsižvelgdami į Vilniaus knygų mugės renginio specifiką, siekėme, kad mūsų sukurti simboliai turėtų prasmę įvairiuose kontekstuose ir skirtinguose formatuose atrastų save iš naujo. Tai yra didžiulis skirtumas nuo įprasto tiražavimo, kuomet viena vizualinė linija yra tiesiog pritaikoma vis kitiems formatams“, – apie darbo subtilybes pasakoja „RŪT“ partnerė.
Taip, kaip Marcelijus Martinaitis atsakymą, kas yra jo Kukutis, paliko tarp eilučių, tą patį padarėme ir mes. Kukutis nėra kažkoks, jis – tarp kažko.
Tokio adaptyvaus identiteto pritaikymo galimi pavyzdžiai – fotosienelė, kurioje kiekvienas gali atrasti savo vietą skalėje nuo skaitytojo iki rašytojo, mugės atributika, simboliškai talpinanti skirtingus žanrus ar net kavos puodelis, vaizduojantis skalę tarp kavos ir pieno, priklausomai nuo to, kokia kava geriama.
Vilniaus knygų mugė: tradicija, kuri įpareigoja
Kai renginys skaičiuoja jau 25-uosius metus, gali kilti klausimas, kas yra svarbiau: tradicijų puoselėjimas, įkvepiančių naujovių kūrimas ar balansas tarp jų? Atsakymą į šį klausimą turi LITEXPO rinkodaros skyriaus vadovė Domantė Kriaučiūnaitė: „Tradicijos įtvirtina mugės identitetą, naujovės užtikrina jo gyvybingumą, o balansas tarp jų leidžia visiems jaustis tiek pažįstamoje, tiek intriguojančioje aplinkoje.
Jubiliejinė, 25-oji mugė yra puiki proga ne tik švęsti, bet ir kurti viziją ateinančioms dešimtims metų. Renginio lankytojai turėtų jausti, kad tai ypatinga proga, kurioje įprasti elementai yra papildyti šventiniais, įkvepiančiais sprendimais.“
J.Muralytė-Kozlovė neslepia, kad darbas su jubiliejine Vilniaus knygų muge visai komandai labai reikšmingas: „Visgi tai yra didžiausia Lietuvos kultūrinė šventė – reiškinys, tradicija.“ Tiesa, tai ne pirmoji mugė, prie kurios J.Muralytei-Kozlovei teko prisidėti: „Dar „FOLK“ sudėtyje dirbome su 20-ąja jubiliejine muge, tad labai smagu, kad po penkerių metų vėl turime progą tai padaryti.“
