Vatikano atstovas pavadino fotomontažą neleistinu ir pagrasino Italijos bendrovei galimu teismu.
Bendrovės atstovas paaiškino, kad reklamos kampanija skirta kovai su visų formų neapykanta, bet plakatas su besibučiuojančiu pontifiku vis dėlto buvo pašalintas.
Reklamos kampanijai buvo sukurta ir daugiau fotomontažų: plakatuose Prancūzijos prezidentas Nicolas Sarkozy bučiuojasi su Vokietijos kanclere Angela Merkel, Izraelio premjeras Benjaminas Natanyahu bučiuojasi su palestiniečių lyderiu Mahmoudu Abbasu, o JAV prezidentas Barackas Obama – su Venesuelos lyderiu Hugo Chavezu.
Italijos bendrovė ne pirmą kartą griebiasi provokacijos reklamoje: anksčiau bendradarbiavęs su Italijos prekės ženklu fotografas Oliviero Toscani fotografavo „Benetton“ reklamai kalinius, kuriems paskelbta mirties bausmė, taip pat mirštančius nuo AIDS pacientus.
