Tai nėra meno muziejai ar galerijos, tačiau ir ne įprastos parduotuvės. Įsikūrusios mados sostinėse, šios konceptualios mados erdvės geba pirkėjams pristatyti vienetinius dizaino, meno kūrinius ir suburti į intriguojančius vakarėlius. Steigdami jas kūrėjai žinojo, kokie bus ateities pirkėjų troškimai. Galime pažadėti nepamirštamus potyrius.
Maištautoja
2017-ųjų kovą ji minės dvidešimtmetį. Pasveikinti atvyks žinomiausios Paryžiaus mados asmenybės. Jos gyvenimo kredo: „Būk pirmas, būk kitoks, stebink.“ Tai - išdykusi maištautoja „Colette“, kuriai negalioja jokios taisyklės. Didžiausias „Colette“ tikslas ir siekis – atrasti jaunus dizainerius, kurie vieną dieną taps garsiomis mados žvaigždėmis. Būtent „Colette“ buvo pristatyti dizainerio Rafo Simonso darbai, ji padėjo žengti pirmuosius karjeros žingsnius. Kaskart akiratyje išvydus „Colette“ jus sujaudins kokia nors neįtikėtina naujiena.
Pavyzdžiui, kai rašomas šis straipsnis, „Colette“ kartu su dizaineriu ir menininku Pieteriu Ceizeriu kairiąją parduotuvės vitriną pavertė emocijų jūra ir pavadino projektą „Mixed Emotions“. Langai papuošti didžiuliais melsvais grafiškai išpieštais linksmais, nustebusiais, liūdnais ir nepatenkintais veideliais, o užėjus į vidų galima nusipirkti tokiais pačiais veideliais išdailintų prekių: marškinėlių, megztinių, pagalvėlių, riedlenčių lentų, lipdukų, tušinukų ir kitokių mažų mielų daiktų. Dešiniąją vitriną šiuo metu okupavęs projektas „Gel Lyte V“: „Colette“ su japonų sportinių batelių ženklu ASICS Tiger sukūrė dvejas batų poras, kurių raštą įkvėpė tradicinis japoniškas drabužis jukata. Kai tik svečiuositės Paryžiuje, nepamirškite adreso Saint Honoré g. 213.
Jauku kaip namie
Apie parduotuvę „Merci“ sklinda kalbos: „jauku kaip namie“. Buvusiame popieriaus fabrike veikianti „Merci“ – hipsteriška vieta. Parduotuvės interjeras nuteikia ramiai. Lyg tikruose namuose vaikštinėsite iš vieno kambario į kitą ir pajusite senojo Paryžiaus dvasią, regėsite naujausius mados, namų interjero, literatūros kūrinius, jei panorėsite, galėsite sušilti šioje parduotuvėje įrengtoje kavinėje ar paskanauti patiekalų čia veikiančiame restorane (keliautojai pataria išmėginti vegetarišką sriubą). Drabužiai, apgyvendinti „Merci“ lentynose, – vienetiniai.
Galite surasti žinomų kūrėjų (tokių kaip Alexanderis Wangas), ne tokių garsių, tačiau be galo įdomius rūbus kuriančių ženklų, pavyzdžiui, Local, Diega, Barena, Schot, Harris Wharf London, Rains, ir daugybės kitų produkcijos. Meno kūrėjams „Merci“ rodo ypatingą dėmesį. Vasaros pabaigoje parduotuvėje veikė keramikos ekspozicija, kartais netikėtai galite pakliūti į vienetinių, išskirtinio dizaino šviestuvų arba rankomis pasiūtų marškinių parodą. Iš „Merci“ išeisite giliai sužavėti. Šią įstaigą įkūrusi prancūzų Bernard’o ir Marie-France Cohenų šeima noriai prisideda prie labdaros. Galbūt ne visi parduotuvės lankytojai žino, kad pirkdami madingas prekes tampa „Merci“ tikslo skatinti vaikų ir jaunimo švietimą pietvakarių Madagaskare dalimi.
Pirmeivė
https://www.merci-merci.com/– pirmoji pasaulyje parduotuvė, šįmet pasirengusi Šv. Kalėdoms, nors iki švenčių dar buvo likusios 65 dienos! Beje, jai dažnai skiriamas titulas „pirmoji arba vienintelė pasaulyje“. „Selfridges“ vienintelei tris kartus atiteko geriausios pasaulyje parduotuvės titulas. Taip pat ji pirma Didžiojoje Britanijoje pradėjo modernių prekybos centrų, stebinančių interjeru ir parduodamų prekių grožiu, erą. O ką manote apie faktą, kad „Selfridges“ veiklos pradžioje kiekvienas parduotuvės konsultantas prieš prasidedant darbo dienai turėdavo atsisėsti į kirpėjo kėdę? Viskas dėl to, kad pirkėjams liktų tik patys maloniausi įspūdžiai.
Šiandien parduotuvės kūrėjai traukia lankytojų dėmesį kitokiomis priemonėmis. Visos jėgos skiriamos eksperimentiniams vidaus interjero projektams, stengiamasi suteikti pirkėjams kuo įdomesnių įspūdžių. Vasaros pradžioje „Selfridges“ dizaineriai įkūrė „Body Studio“ erdvę ir joje prekiavo išskirtiniais apatiniais, maudynių bei miego drabužiais. Idėjos tikslas – suburti moteris ir perduoti žinutę, kad jų kūnas gražus nepriklausomai nuo dydžio. Šiai progai režisierė Katherine Ferguson ir choreografas McGregoras sukūrė trumpametražį filmą, atskleidžiantį moters santykį su vilkimais apatiniais drabužiais. Projekto metu pirkėjos galėjo dalyvauti moters meilę sau skatinančiose paskaitose ir jogos užsiėmimuose.
Dar vienas garsus parduotuvės projektas – „Bright Young Things“. Kasmet „Selfridges“ paskelbia jaunus ir progresyvius mados, meno, gastronomijos kūrėjus, parduoda jų darbus, suteikia galimybę pristatyti kūrinius parduotuvės vitrinose. Šįmet „Selfridges“ atrinko devynis dizainerius, kuriančius madą pagal tvarumo ir atsakomybės principus (angl. sustainable fashion).
Tegyvuoja gražūs batai!
Jaučiantys silpnybę originaliems batams puikiai žino pavadinimą Melissa. Šio braziliško ženklo avalynės kūrėjai patikina, kad pirmieji išmėgino dabar jau itin populiarų bendradarbiavimą su garsiais dizaineriais. Pirmas Melissa bendras projektas įvyko su ekscentriškuoju Jeanu Pauliu Gaultier prieš trisdešimt trejus metus. Dizaineris pasiūlė sukurti madingus ryškius sportinius batelius. Vėliau parduotuvės kūrėjai pakvietė bendradarbiauti garsią architektę Zahą Hadid – ši pasiūlė nuostabaus avangardinio dizaino batelius su platforma. Prie išskirtinės avalynės kūrybos prisidėjo Karlas Lagerfeldas ir Vivienne Westwood. Abu įrodė, kad avalynės dizaino galimybės – beribės.
Jeigu svajojate apie vienetinius madingus ir ryškius batus, užsukus į parduotuvę Melissa atsivers lobynas. Kuriant ją laikomasi kelių principų. Labai svarbu, kad bateliai atspindėtų aistrą madai, menui ir išskirtiniam dizainui. Kitas svarbus veiksnys: Melissa yra daugiau nei bateliai – tai jūsų individualumo manifestas. Beje, knygoje „Penkiasdešimt batelių, pakeitusių pasaulį“ (angl. „Fifty Shoes That Changed the World“), kurią išleido Londono dizaino muziejus, puikuojasi net du Melissa modeliai, sukurti bendradarbiaujant su Z. Hadid ir V. Westwood. Nepraleiskite progos aplankyti ir pasigrožėti Melissa, ji įsikūrusi Londone, prestižiniame Covent Garden rajone, King Street g. 43.
Atkreipkite dėmesį
Mados industrija baigia užkariauti internetą: parduotuvės masiškai perkeliamos į virtualią erdvę, bet gigantė „Dover Street Market“ priėmė iššūkį ir šiemet atidarė naują parduotuvę Haymarket gatvėje, istoriniame pastate, kuris kažkada priklausė mados namams Burberry. Senoji Dover Street gatvėje veikusi parduotuvė uždaryta. Dabar DSM dar erdvesnė, joje telpa dar daugiau mados ir meno instaliacijų. Jos įkvėpėja – unikali dizainerė Rei Kawakubo.
„R.Kawakubo atsakinga už vizualų parduotuvės įvaizdį. Ji taip pat kuria dizainą Comme des Garçons erdvėms. Antrame aukšte esantis metalinis dinozauras, užšalę vandens kriokliai pirmame aukšte – šios menininkės kūriniai“, – lietuviškajam „L’Officiel“ sakė DSM viceprezidentas Dickonas Bowdenas.
Po DSM stogu susibūrė patys konceptualiausi kūrėjai: nuo tendencijų diktatorių Balenciaga iki naujųjų mados užkariautojų TooGood. Į DSM šeimą kviečiami dizaineriai, kurių darbų nesupainiosite su niekuo kitu, o patys kūrėjai pasižymi stipria nuomone, plačiu mąstymu ir gebėjimu numatyti į priekį. Kartais „Dover Street Market“ vyksta neįtikėtini dalykai, pavyzdžiui, 2014-aisiais pirmoji dizainerio Nicolas Ghesquière’o sukurta kolekcija mados namams Louis Vuitton buvo parduodama labai sunkiai, bet iš DSM lentynų dingo akimirksniu. Dickono Bowdeno manymu, paveikė pardavimo aplinka: „DSM ši kolekcija buvo pateikta kūrybiškai ir neįpareigojančiai, ji simbolizavo pasirinkimo laisvę, o tai atitinka mūsų pirkėjų lūkesčius.“ Kodėl DSM pasirinko investuoti į naują parduotuvę, užuot stiprinusi prekybą internetu? „R. Kawakubo svarbiausia yra fizinės parduotuvės. Tik jose gali atsiskleisti ir gyvuoti menininkų darbai. Tokioje įstaigoje lankytojas gali tapti mados arba meno kūrinių dalimi“, – tiki D. Bowdenas. Pašnekovas atskleidė, kad 2017-aisiais DSM ketina atidaryti dar vieną parduotuvę Singapūre.
Visi keliai veda į Niujorką
O Niujorke visi keliai veda į Manhataną, Downtown, Septintąją aveniu 101. Atvykę šiuo adresu išvysite nusidriekusią prabangių vitrinų eilę – tai legendinės „Barneys“ spindesys. Užsukę į vidų pateksite į amerikietišką svajonę, penkių aukštų mados ir meno labirintą. Jei tik panorėsite, jame klaidžioti galėsite visą dieną. Čia būsite pasveikinti Chanel ir Saint Laurent kūrinių, vėliau prieisite Alexanderio Wango ir Anyos Hindmarch darbus, pakeliui aptiksite jaunų perspektyvių dizainerių, tokių kaip Anthony Thomas Melillo ar Ulla Johnson, gaminių.
Parduotuvės erdvė moderni ir šiuolaikiška, kiekvienas salės konsultantas aprūpintas „iPad“, kad galėtų atsakyti į bet kokį jūsų klausimą. Nelaukdami išskirtinių progų, tiesiog norėdami pamaloninti klientus, „Barneys“ organizuoja vadinamąsias „kapsulines“ kolekcijas ir dirbtuves su garsiausiomis pasaulio žvaigždėmis. Pavyzdžiui, per parduotuvės Manhatane atidarymą praėjusią žiemą galėjote pamatyti išskirtines Proenza Schouler ir Alexander Wang kolekcijas. Gerokai anksčiau, 2011-aisiais, bene garsiausias „Barneys“, veikiančios Medisono aveniu, bendras projektas įvyko su Lady Gaga ir buvo pavadintas „Gaga Workshop“. Meninės instaliacijos ir menininkų performansai buvo atliekami ne tik „Barneys“ – jie pasklido po visą Niujorką.
Milano paslaptis
Milanas paslaptingas. Vaikštinėdami jame dieną galite nepatikėti, kad tai – šurmuliuojanti šiuolaikinės Italijos kultūros ir meno sostinė. Miestas atrodys per tylus tokiam skambiam pavadinimui. Tačiau yra slaptų skverų, meno studijų, klubų ir parduotuvių, kuriose šurmuliuoja madingiausi vakarėliai, susitelkia karščiausios meno naujienos. Kai kurios šių vietų nėra prieinamos ką tik į Milaną atvykusiam turistui, bet kitas lengva surasti ir aplankyti visiems. Viena jų – parduotuvė „10 Corso Como“.
Įstaigos užuomazga prieš dvidešimt penkerius metus buvo fotografijos, meno ir dizaino galerija, kuri labai greitai išsiplėtojo į madingą mados, muzikos, įvairių dizaino produktų, fotografijos parduotuvę. „10 Corso Como“ įkūrėja, mados redaktorė Carla Sozzani yra lėto apsipirkimo filosofijos (iš Milano greitai pasklidusios po pasaulį) pirmtakė. „10 Corso Como“ iki šiandien laikoma progresyviausia mados parduotuve Milane. Čia rengiami susitikimai su garsiais Italijos rašytojais (prieš keletą dienų parduotuvės galerijoje „Galleria Carla Sozzani“ rašytojas Michele’is Neri pristatė knygą apie asmenukių kartą „Photo Generation“). Spalio pradžioje „10 Corso Como“ įvyko Chiaros Ferragni ir Levi’s „kapsulinės“ džinsų kolekcijos pristatymas, skleidžiantis žinutę, kad džinsų era grįžta! Taip pat šioje parduotuvėje būtent dabar jūs galėtumėte aptikti italų ir belgų kilmės dizainerės Genevieve Xhaet kuriamo Flapper ženklo skrybėlaites, įkvėptas amerikiečių menininkės Peggy Guggenheim stiliaus. Sakoma, kad kartą įkėlęs koją į „10 Corso Como“ žmogus amžiams tampa intriguojančios itališkos kultūros dalimi.
