Pirmą kartą Lietuvoje apsilankęs svečias iš Australijos, „Yahoo!" mažmeninės prekybos vadovas Europos regione Joshua Partridge'as skaitė pranešimą progreso konferencijoje „Login 2012" apie kūrybingumą ir naujuosius internetinės reklamos formatus.
Svečias kalbėjo tema „The future of creative online advertising" („Internetinės reklamos kūrimo ateitis"). Neribotai plečiantis interneto rinkai ir vis didėjant portalo „Yahoo!" populiarumui, Joshua Partridge‘as pasakojo ir apie šios internetinės iniciatyvos misiją ir viziją mūsų regione.
„Yahoo!" mažmeninės prekybos vadovas styguoja portalo auditorijos sudarymo strategiją ir tiria Europos regiono internetinės reklamos rinką, todėl nenuostabu, kad apie reklamų specifiką jis išmano puikiai: tinkama technika, vaizdo bei garso efektai, patrauklus siužetas, aktualūs įvykiai, senų ir naujų reklamų pavyzdžiai ir jų analizė, fragmentuotas matymas... - tai tik keletas dalykų, kuriuos apžvelgė Joshua Partridge'as.
Pasisakymo metu Joshua Partridge‘as kaip svarbiausią objektą išskyrė privačių duomenų apsaugą. Mat skaitmeninei reklamai tampant vis labiau personalizuotai, nukreiptai į tikslines auditorijas, internete veikiančios kompanijos neišvengiamai susiduria su privačių duomenų saugojimo iššūkiu.
„Dirbdama su dideliais duomenų kiekiais, kompanija turi skirti ypatingą dėmesį privačių duomenų saugumui, tuo labiau, kad ir vartotojai, ir reklamos užsakovai siekia pasitikėjimo vieni kitais bei kompanija, teikiančia skaitmeninės reklamos paslaugas," - teigė J. Partridge'as. Šią problemą „Yahoo!" sprendžia kartu su pasauline iniciatyva „Do not track" („Nesek"), leidžiančia vartotojams išreikšti nesutikimą būti sekamiems internetinėje erdvėje.
Būtent vartotojų privatumo paisymas padeda „Yahoo!" pritraukti didelius lankytojų srautus: kas mėnesį „Yahoo!" portalą aplanko daugiau nei 700 mln. lankytojų. Lietuvoje kompanija turi 500 tūkst. ištikimų vartotojų, Estijoje - 150 tūkst., Latvijoje - 235 tūkst.
Nuotr. Jorė Janavičiūtė
