Jau ne vieną dešimtmetį ES taiko asmens duomenų apsaugos kodeksą ir kovoja su tuo, kas, šios organizacijos požiūriu, yra asmeninės informacijos naudojimas komerciniais tikslais, išdidžiai priešpriešindama savo griežtus reglamentus su švelnia JAV privatumo politika.
Tačiau naujojoje Europos duomenų valdymo strategijoje laikomasi visiškai kitokio požiūrio. Jos dėka ES taps aktyvia žaidėja, kuri palengvintų naudojimąsi savo piliečių asmeniniais duomenimis ir pasipelnymą iš jų. 2020 metų vasario mėnesį Europos Komisijos paskelbta strategija apibrėžia investicijas, kurių prireiks, ir politines priemones, kurias reikės įgyvendinti per ateinančius penkerius metus. Ši naujoji strategija reiškia radikalų ES požiūrio pokytį – dėmesio centre atsiduria nebe asmens privatumo apsauga, o pilietinės pareigos dalintis duomenimis skatinimas.
