Tai, kad šiemet Kovo 8 d. – simbolinė diena, skirta paminėti moterų kovai už laisvę ir lygias teises – sutapo su Užgavėnėmis ir Morės deginimu, yra ne tiek ironiška, kiek simboliška. Galbūt visi yra žmonės, bet kai kurie, be abejonės, labiau...
Šįkart trumpai apžvelgsiu, kaip keli prekiniai ženklai įsivaizduoja savo potencialius klientus, remiantis jų nuolat „sukamomis“ reklamos. Reklama ne tik siekia „užverbuoti“ naujus paslaugų ar prekių pirkėjus, bet taip pat išsiugdyti jiems lojalius vartotojus, kurių poreikiai prisitaikytų prie pasiūlos, o ne atvirkščiai. Nurodytos reklamos yra tik pavyzdžiai, nes visų jų fiziškai neįmanoma sutalpinti. Kita vertus, juo labiau be jų apskritai apsieiti neįmanoma, nes norisi kalbėti faktais.
Pradėsiu nuo senos išankstinio mokėjimo „Ežys“ reklamos:
Kaip matome, merginą tardo gerokai už ją vyresnis vyras, gavęs teisę netgi būti šiek tiek apsirengęs. Merginai kelis kartus atsakius neteisingai, ji pavirsta į benzino kolonėlę panašiu daiktu. Kodėl veiksmas vyksta prie baseino persirengimo kabinų – neaišku, bet akivaizdu, kad, eilinį kartą būtent blondinė (suprask, aliuzija į vartotoją, pasirinkusį kitą tinklą) yra nubaudžiama už savo „kvailumą“. Dar tas melo motyvas... Moteris – melagė...
Kita reklama – operatorius „Omnitel“, pristatantis anuomet naują pokalbių planą „Talker“, nekorektiškai pasitelkęs apkūnių žmonių įvaizdį:
Kalbėti, užuot valgius, štai kur yra geroji dieta. Bet tai dar ne viskas. Įdomiausia, kodėl, tariant frazę: „Visi gaus nemokamų paslaugų“, yra apkabinama šalia stovinti moteris – telieka fantazijai apspręsti.
Kad kiekvienas šeimos narys yra iš „skirtingų pasaulių“, o iš skirtingų, nes skirtingos lyties ir amžiaus kategorijos, neleis suabejoti ir ši reklama:
Apie mūsų televizinius poreikius irgi žino reklama. Nesistebėti jos įžvalgumu neįmanoma:
Moterys:
Vyrai:
Baisu pagalvoti, jei, tarkime, jūsų poreikių neatspindi šios reklamos... Vertėtų greičiausiai apsilankyti pas gydytoją, nes negerai, jei žmogus žengi ne su savo „prigimtimi“: pvz., moterys žiūri futbolą, o vyrai verkia per filmus. Nes juk vyrai neverkia...
Yra dar keli perliukai. Vienoje reklamoje vyras susipakuoja į kišenę miegančią merginą kartu su televizoriumi, nes „tu turi pasiimti tai, ko tau reikia“, o kitoje – užuot užėjęs pas moterį į svečius, jis verčiau pasivažinėja savo naujuoju automobiliu.
Viena naujausių „Bitės“ reklamų akivaizdžiai žino, kad jų vartotojai – išskirtinai vyrai, padėties šeimininkai, kadangi tik jie renkasi. Ir renkasi dar nuo spermatozoido laikų:
Atkreiptinas dėmesys, kad kol „už mus renkasi tėvai“ berniukui tenka šokti baletą, kas turėtų reikšti nesėkmę: juk kaipgi čia baletas ir berniukai... Ne, ne, ne. Ir jeigu ieškosite draugės, tai teks rinktis tik iš dviejų tipų...
O štai „Tauras“, gamindamas alų žino, kas jį supras, o kas – ne. Žinoma, menka bėda, kai tas alus ne pačios geriausios kokybės, bet kur jau čia suprasi...
Šis straipsnis galėtų būti tik įžanga į tai, kaip formuojami stereotipai kiekvieną dieną. Sakysite 21 amžius, galime rinktis ir t.t., bet praktika rodo ką kita: rinktis nėra iš ko. Ypač, kai tau 24/7 plauna smegenis, koks turėtum būti. Jau nekalbant apie seksualizuotą paauglių ir vaikų įvaizdį, įvairias smurto ir prievartos statistikas.
