Projekto „Rinkis gyvenimą“ tikslas – užtikrinti visuomenės sveikatos stiprinimą ir sveikos gyvensenos skatinimą, įgyvendinant kompleksinę socialinę informacinę kampaniją.
Žemas šalies gyventojų sveikatos raštingumo lygis, netikros naujienos ir klaidinančios žinios apie sveikatą (ypač socialiniuose tinkluose) mažina pasitikėjimą mokslo įrodymais grįsta informacija. Prie problemos prisideda ir neefektyvi prevencinių dalykų sklaida. Informacija dažnai pateikiama fragmentiškai, be emocinio poveikio, todėl nesukelia elgesio pokyčių.
Problema ir tai, kad daugelis sveikatos rizikų laikomos „įprastomis“ ar „neišvengiamomis“, o prevenciniai veiksmai atidėliojami. Jei šios problemos nebus sprendžiamos, visuomenės sveikatos netolygumai didės, augs lėtinių ligų paplitimas, sveikatos priežiūros sistema bus vis labiau apkrauta, o žmonių gyvenimo kokybė mažės.
Sveika gyvensena – norma, o ne išimtis
Socialinė informacinė kampanija „Rinkis gyvenimą“ būtina tam, kad didėtų visuomenės sveikatos raštingumas ir gebėjimas atpažinti sveikatos rizikas. Kad būtų formuojamas naujas socialinis požiūris, jog sveika gyvensena – norma, o ne išimtis. Kampanija reikalinga, kad sustiprėtų žmonių motyvacija keisti elgesį, ieškoti informacijos, kreiptis pagalbos ir skatinti aplinkinius rūpintis sveikata. Taip pat, kad stiprėtų komunikacija su pažeidžiamomis grupėmis – vyresnio amžiaus žmonėmis, neįgaliaisiais, lėtinėmis ligomis sergančiais asmenimis, motinomis ir šeimomis.
Projektas skatina sveiką gyvenseną, emocinę gerovę bei socialinį atsakingumą. Informacija bus pateikiama įvairiais kanalais ir formatais, pritaikytais įvairaus amžiaus asmenims. Vaizdinėje ir žodinėje komunikacijoje bus užtikrinamas lyčių balansas. Kampanija taikys kūrybinius, netiesioginius komunikacijos sprendimus: meninę išraišką, istorijų pasakojimą, socialinių tinklų išmanų turinį, partnerystes su ekspertais ir ekspertiniais šaltiniais. Taip bus kuriamas aiškus supratimas, kad sveikata yra bendra atsakomybė, o kiekvienas žmogus gali imtis veiksmų jai stiprinti.
Numatoma, kad kampanija per įvairius sklaidos kanalus pasieks ne mažiau kaip milijoną Lietuvos gyventojų ir taip bent 15 procentų padidins informuotumą apie prevencines priemones.
Bent 20 procentų kampanijos auditorijos paskatins imtis konkrečių sveikatos stiprinimo veiksmų, tarkim, pasitikrinti sveikatą, dalyvauti prevencinėse programose, pradėti fizinio aktyvumo praktiką. Pateiktos informacijos poveikis prisidės prie visuomenės sveikatos rodiklių gerinimo, ilgalaikio lėtinių ligų paplitimo mažėjimo ir visuomenės atsparumo sveikatai kylančioms grėsmėms stiprinimo.
Visiems, kurie domisi sveikatos temomis
Dėl pasirinktų nacionalinės spaudos ir specializuotų informacijos kanalų įvairovės projekto kampanija pasieks įvairaus amžiaus, socialinės padėties ir gyvenamosios vietos Lietuvos gyventojus. Komunikacinės žinutės bus formuojamos taip, kad būtų suprantamos visoms visuomenės grupėms: jaunimui, vyresnio amžiaus asmenims, šeimoms – visiems sveikatos temomis besidomintiems skaitytojams. Turinys bus pritaikytas skirtingoms informacijos vartojimo formoms ir įpročiams, apimant tiek tradicinius, tiek skaitmeninius kanalus.
Konsorciumo nariai – patyrę žiniasklaidos atstovai– užtikrins plataus masto kampanijos įgyvendinimą. Projekto metu skirtinguose leidiniuose bus publikuojamas teminis turinys, atitinkantis visas Valstybinio visuomenės sveikatos stiprinimo fondo nustatytas prevencijos sritis: širdies ir kraujagyslių ligų, onkologinių, diabeto ir prediabeto, neįgaliųjų, vyresnio amžiaus asmenų bei žindymo ir sveikos gyvensenos skatinimo. Komunikacijos žinutės skatins visuomenę suvokti asmeninę atsakomybę už sveikatą, stiprinti motyvaciją rūpintis savimi ir artimaisiais, imtis prevencinių veiksmų bei keisti požiūrį į sveikatai rizikingų elgsenų „normalizavimą“.
Visuomenę supažindinant su mokslo įrodymais pagrįstomis prevencinėmis priemonėmis ir sveikos gyvensenos rekomendacijomis, turėtų padidėti jos sveikatos raštingumas. Turėtų sumažėti sveikatai rizikingų elgsenų normalizavimas, būti skatinamas požiūris, kad sveika gyvensena yra natūrali kasdienybės dalis.
Finansuojama iš Valstybinio visuomenės sveikatos stiprinimo fondo (valstybės biudžeto) lėšų.
Projekto įgyvendinimo trukmė – 6 mėnesiai, projektui skirta finansavimo suma – 74 716,20 Eur
