Manhatano federaliniam teismui pateiktame ieškinyje „Duracell“ teigė, kad naujoje „Energizer“ reklamos kampanijoje melagingai teigiama, kad jos „Energizer MAX“ baterijos tarnauja 10 proc. ilgiau nei „Duracell Power Boost“ baterijos.
Įsitikinę, kad reklama pakenkė prestižui
„Duracell“ teigimu, šie reklamos teiginiai padarė „Duracell“ „nepataisomą žalą prekės ženklo reputacijai, įskaitant ir prestižo praradimą“.
„Duracell“ pabrėžė, kad AA tipo baterijų prekių ženklų palyginimas buvo atliktas tik pagal vieną pramonės standartą, nors, pasak bendrovės, baterijų veikimas vertinamas ir pagal kitus kriterijus.
Nesąžiningai skatina pardavimus?
„Melaginga „Energizer MAX“ reklama yra aiški „Energizer“ pastanga išplėsti savo rinkos dalį – „Duracell“ sąskaita – klaidinant vartotojus dėl „Energizer MAX“ ir „Duracell Power Boost“ baterijų lyginamo našumo, naudojant akivaizdžiai melagingą reklamą, kuria siekiama nesąžiningai skatinti pardavimus“, – teigiama ieškinyje.
Ieškinyje taip pat atkreipiamas dėmesys, kad naujoji „Energizer“ reklamos kampanija, kuri buvo pradėta anksčiau šį mėnesį, buvo rodoma daugelyje televizijos kanalų, taip pat „Facebook“, „Instagram“ ir „YouTube“.
„Energizer“ pasitelkė savo talismaną – zuikutį
Minėtoje reklamoje pavaizduotas „Energizer“ talismanas – „Energizer“ zuikutis – akis į akį kovojantis su baterija, kuri atrodo kaip „Duracell“ baterija.
„Nėra jokios konkurencijos. „Energizer MAX“ tarnauja 10 proc. ilgiau nei „Duracell Power Boost“. Jokių nesąmonių, tik faktai“, – teigiama reklamoje.
„Duracell“ siekia sustabdyti „Energizer“ reklamas, taip pat, kad „Energizer“ sumokėtų piniginę žalą.
Savo ruožtu „Energizer Holdings“ atstovas spaudai CNN sakė, kad bendrovė nekomentuoja jokių vykstančių teisminių ginčų.
TAIP PAT SKAITYKITE: Warrenui Buffettui leista įsigyti „Duracell“
Kaip rašo portalas „Quartz“, konkurencija tarp baterijų gamintojų „Duracell“ ir „Energizer“ tęsiasi jau beveik 80 metų.
„Duracell“ į rinką įžengė 1946 metais, o „Energizer“ savo istoriją skaičiuoja nuo 1890 metų, kai jų pirmtakė „Ever Ready“ išrado AA tipo bateriją 1907 metais.
Šių dviejų kompanijų santykiai neapsiriboja tik bendra rinka – jie dažnai susiduria ir teisiniuose ginčuose.
Pavyzdžiui, 2016 metais „Energizer“ laimėjo bylą prieš „Duracell“ dėl rožinio zuikio naudojimo reklamoje, nors „Duracell“ šį simbolį naudojo jau prieš 16 metų, kai „Energizer“ pristatė savo garsųjį „Energizer Bunny“ 1989 metais.
Ši įtempta konkurencija esą kartais lyginama su garsiaisiais „Coca-Cola“ ir „Pepsi“ rinkos mūšiais, kurie taip pat tęsiasi jau daugiau nei šimtmetį.
