„Cybernews“ naujienų portale sėkmingai pritaikyta PPC reklamos strategija globalioje rinkoje vertinama kaip pavyzdinis sėkmės atvejis ir leidžia įmonei sėkmingai konkuruoti su skaitmeninės rinkodaros lyderiais visame pasaulyje.
„Toks pripažinimas svarbus ne tik kaip mūsų darbo įvertinimas, bet ir kaip įrodymas, kad iš Lietuvos galime sėkmingai konkuruoti su pasaulyje lyderiaujančiais prekės ženklais bei rinkodaros agentūromis“, – sako „Mediatech“ PPC reklamos vadovas Evaldas Balčius.
Skatina nebijoti nestandartinių sprendimų
„Cybernews“ svetainėje taikyta PPC reklamos strategija buvo kuriama naudojant „Microsoft Advertising“ platformą, pasitelkus „Smart Bidding“ technologiją – vieną plačiausiai naudojamų kainų siūlymo metodų.
„Daugelis vis dar nepakankamai išnaudoja „Microsoft Advertising“ siūlomas galimybes ir unikalias funkcijas. O mūsų komanda sėkmingai sukūrė strategiją, kurią pritaikė šiai platformai, naudodamasi geriausiomis rinkos praktikomis bei metodais“, – atkreipia dėmesį E. Balčius.
Svarbus sėkmės veiksnys buvo „Smart Bidding“ technologijos pritaikymas. Strategija buvo optimizuota pagal įmonės verslo modelį, o tai leido realiuoju laiku pasiekti tikslines auditorijas, padvigubinti pardavimų apimtis ir padidinti investicijų grąžą (ROI). Šis nestandartiškai pritaikytas kainų siūlymo metodas sukūrė pagrindą tinkamai komunikacijai, įsigilinant į auditorijos poreikius.
Remdamasis šia patirtimi E. Balčius skatina nebijoti nestandartinių sprendimų, kurie gali padėti pasiekti norimų rezultatų ir užtikrintų didesnę investicijų grąžą: „Įgalinome savo turimus duomenis ir panaudojome juos mašininio mokymosi algoritmams apmokyti. Tai leido algoritmams geriau suprasti mūsų tikslines auditorijas, tiksliau prognozuoti jų elgseną ir optimizuoti kampanijas realiuoju laiku.“
Svarbu pasirinkti tinkamus partnerius
Siekiant geriausių rezultatų, „Mediatech“ bendradarbiavo su tarptautiniais rinkos lyderiais. Optimizuojant PPC strategiją įmonė dirbo su „Aleph Group“ – oficialiu „Microsoft Advertising“ partneriu.
„Su „Aleph Group“ įvairiose jų atstovaujamose platformose bendradarbiaujame nuo pat savo veiklos pradžios. Tad prieš dvejus metus jiems tapus „Microsoft Advertising“ atstovais mūsų regione – ši strateginė partnerystė buvo labai natūralus žingsnis“, – teigia E. Balčius.
Anot jo, partnerių, turinčių tiesioginę prieigą prie techninių sprendimų, pasirinkimas ne tik prisidėjo prie pardavimų kiekio padvigubinimo bei didesnės investicinės grąžos, bet ir leido įgytą patirtį pritaikyti kituose žiniasklaidos grupės produktuose bei rinkose.
Rinkos sėkmės receptas: procesai, komanda ir greita reakcija
Pasak E. Balčiaus, aukštų šios kampanijos rezultatų pavyko pasiekti dėl suburtos programuotojų ir verslo analitikų komandos, sukūrusios bei pritaikiusios reikiamus technologinius sprendimus.
„Sėkmingą globalių kampanijų valdymą užtikrinti padeda aiškiai apibrėžti optimizacijos procesai ir jų dalinis automatizavimas“, – atkreipia dėmesį E. Balčius. – „Turint stiprią komandą, aiškią viziją bei nuosekliai diegiant inovacijas, galima pasiekti išskirtinių rezultatų net ir labai konkurencingoje rinkoje.“
Pasak PPC eksperto, norint pasiekti geriausių rezultatų, itin svarbu, kad žmonės ir aplinka skatintų augti: „Aplinkoje, kur skatinama kūryba ir palaikomi aukšti profesiniai standartai, yra sudarytos visos galimybės tobulėti bei realizuoti savo idėjas.“
E. Balčius pabrėžia, kad PPC nėra tik nuobodus, skaičiais paremtas darbas – ši sritis reikalauja ir kūrybinės vizijos.
„Tai sritis, kurioje būtina stipri strateginio, analitinio ir kūrybinio mąstymo kombinacija. Kūryba slypi ne tik skelbimų tekstuose ar reklaminių skydelių kūrime – ji prasideda dar formuojant kampanijos struktūrą, pasirenkant tinkamiausius dirbtinio intelekto įrankius automatizacijai ir ieškant nestandartinių sprendimų, kaip aplenkti konkurentus“, – sako jis.
Veikla iš Lietuvos – privalumas
Nepaisant didelės konkurencijos su tokiais gigantais kaip „CNET“, „Forbes“, „Techradar“, „ZDNET“ ar „The New York Times“, per 2024 metus „Mediatech“ valdomi kanalai pritraukė daugiau nei 100 milijonų specializuotų technologijų, kibernetinio saugumo ir sveikatos sričių vartotojų, o įmonės reklamos šiuo metu rodomos 150 šalių.
„Mūsų tiesioginiai konkurentai iš JAV ir kitų didžiųjų rinkų dažnai turi didesnius biudžetus, stipresnį prekės ženklo žinomumą bei ilgametę patirtį vietinėse rinkose“, – sako E. Balčius. Tačiau, jo teigimu, veikdama iš Lietuvos, „Mediatech“ yra lankstesnė – pavyksta anksčiau testuoti, adaptuoti sprendimus ir taikytis prie nuolat kintančios rinkos bei vartotojų poreikių.
Jo nuomone, Lietuvoje galima kurti efektyvias, duomenimis paremtas skaitmeninės rinkodaros kampanijas, kurios veikia globaliai: „Turime šiam tikslui reikalingus talentus, kompetencijas ir gebėjimą veikti greitai“.
