Pasak jo, šiuo metu ypač svarbu išlaikyti pardavimo apimtį, todėl pasikeitusioje strategijoje didžiausią dėmesį reikėtų skirti efektyviai, pardavimą skatinančiai rinkodarai, rašoma pranešime spaudai.
Strateginės rinkodaros idėjas profesorius N.Kumar pristatė tarptautiniame seminare vadovams „TIVVI – „Tele2“ inovatyvaus ir veržlaus verslo iniciatyva“. N.Kumar teigimu, lėtėjant ekonomikai būtina stiprinti prekės ženklus – tik taip įmanoma išsaugoti pozicijas ūkiui įžengus į augimo ciklą. Verslui svarbu iš naujo įvertinti paslaugų ir produktų tiekimo kanalus, ypatingą dėmesį skirti galimybėms pasiekti klientus internetu ir mobiliosiomis technologijomis.
„Šiuo metu rinkose vyksta dramatiškų pokyčių, todėl įmonių vadovams svarbiausia suvokti: rinkodara turi būti vertinama ne kaip taktinių veiksmų rinkinys, o vienas svarbiausių įmonės strategijos akcentų“, – sakė N.Kumar.
Iš Indijos kilęs mokslininkas nemano, kad Lietuvos įmonėms šiuo metu reikėtų lygiuotis į sparčiai augančias šalis, vadinamuosius Azijos tigrus (Indiją, Kiniją, Pietryčių Azijos valstybes).
„Lietuvos vidaus rinka maža, todėl čia plėtros galimybės nėra didelės. Lietuvos įmonėms siūlyčiau atsigręžti į Norvegiją, Švediją, šių šalių įmonės sėkmingai konkuruoja pasaulio rinkoje, nes taiko strategines, žiniomis paremtas inovacijas“, – pabrėžė strategas.
Seminarų ciklą „TIVVI – „Tele2“ inovatyvaus ir veržlaus verslo iniciatyva“ surengusios telekomunikacijų bendrovės „Tele2“ generalinis direktorius Petras Masiulis mano, kad lėtėjančios šalies ekonomikos akivaizdoje sėkmingas rinkodaros veiksmų taikymas gali svariai padidinti įmonės konkurencingumą, todėl rinkodaros stratego įžvalgos šalies verslininkams turėtų būti ypač aktualios.
„Esant ūkio nuosmukiui versle dramatiški pokyčiai neišvengiami – persiskirsto konkurentų rinkos dalys, iškyla naujų lyderių, dažnai sėkmę pasiekiančių netradiciniais sprendimais. Taikant efektyvias rinkodaros priemones galima sėkmingai įgyti pranašumą prieš konkurentus“, – sakė „Tele2“ vadovas.
