Ekonominis nuosmukis palietė tiek prabangių parduotuvių tinklus, parduodančius dizainerių sukneles už 5 000 dolerių, tiek parduotuves, siūlančias apatinį trikotažą už 18 dolerių. Tai rodo, kad vartotojai priklausantys skirtingoms pajamų grupėms išleidžia vis mažiau pinigų.
Šių metų spalio mėnesį ,,Neiman Marcus“ parduotuvėje prekių buvo parduota beveik 28 procentais mažiau lyginant su praeitų metų spalio mėnesiu. „Abercrombie & Fitch“ pardavimai nukrito beveik 20 procentų, „Saks“ – apie 17 procentų, o ‚‚Gap“ ir „Nordstrom“ – 16 procentų.
Daugybės mažmeninių parduotuvių tinklų spalio mėnesio ataskaitos parodė smarkiai sumažėjusius pardavimus, ir tik dideles nuolaidas siūlančios parduotuvės tokios kaip ,,Wal-mart“ ir „BJ‘s Wholesale Club“ rodė pelną.
Daugybės mažmeninių parduotuvių tinklų spalio mėnesio ataskaitos byloja apie smarkiai sumažėjusius pardavimus.
Vartotojų išlaidos sudaro du trečdalius (daugiau kaip 60 procentų) šalies ekonominės veiklos. Analitikai teigia, kad žymiai sumažėję pardavimai akivaizdžiai liudija rimtą ekonominę recesiją. Praeitą ketvirtadienį paskelbta ataskaita dar kartą pabrėžė šalį palietusių ekonominių problemų, su kuriomis susidurs naujai išrinktas prezidentas Barackas Obama, gylį.
Pasikeitusią vartotojų elgseną įtakoja daugybė faktorių, tačiau pagrindinė priežastis – sumažėjęs darbų skaičius. Nedarbo lygis jau pasiekęs 6,1 procento, o praėjusį penktadienį paskelbti duomenys pateikė dar liūdnesnį vaizdą.
Anot „Wachovia“ analitiko John D. Morris, „spalio mėnesio duomenys daug blogesni negu mes tikėjomės. Ypač gąsdinantys buvo paskutinės spalio mėnesio savaitės rezultatai, kurie privertė mažmenininkus sunerimti dėl ateinančio švenčių sezono“.
Prieš kelis mėnesius mažmenininkai teigė esą pasiruošę ekonominiam nuosmukiui. Nesitikėdami gerų rezultatų rudens sezono atidarymo metu, jie smarkiai sumažino parduotuvių inventorių. Tačiau dideliam jų nusivylimui rugsėjo mėnesio pardavimai nukrito ne keliais procentais, o dešimtimis. Spalio mėnesį situacija dar labiau pablogėjo.
Mažmenininkai visaip neriasi iš kailio bandydami parduoti prekes: parduotuvės pratęsinėja darbo laiką, prekybos centrai nukabinėti didžiuliais plakatais siūlančiais prekes už ypatingai mažas kainas – tokias nuolaidas įmanoma galima gauti tik per taip vadinamą „Juodąjį penktadienį“ (kitą dieną po Padėkos šventės). Naujos prekės nukainojamos dar net nepasiekusios parduotuvių vitrinų.
Tokių veiksmų mažmenininkai priversti imtis dėl to kad, parduotuvės dar pilnos neišparduotų rudens sezono prekių, o jas jau reikia keisti kalėdinėmis prekėmis.
Kaip teigė kompanijos „Citigroup“ analitikė Kimberly Greenberger, „man dar niekada neteko matyti tiek daug prekėms siūlomų nuolaidų“.
Pavyzdžiui, „Kohl‘s“ parduotuvė penktadieniais dirba iki vidurnakčio. Čia galima įsigyti deimantais nusagstytų auskarų už 77,99 dolerio, kurie paprastai kainuoja 250 dolerių, o 32 colių „Sylvania“ firmos LCD televizorių galima nusipirkti už 439.99 dolerių (paprastai jo kaina – 549.99 dolerių).
Anot Greenberger, „šiais laikais vartotojus sunku suvilioti 30 ar 40 procentų nuolaida. Norint sukelti bent kažkokį susidomėjimą tenka siūlyti nuolaidas siekiančias 50 -60 procentų“.
