Sekite 15min Google
Kinai anksčiau buvo itin aktyvūs prabangos prekių pirkėjai, jiems teko maždaug trečdalis visų pasaulio išlaidų šiame segmente, o tokioms bendrovėms kaip LVMH ir „Hermes“ jie atnešdavo milijardus dolerių.
Vis dėlto diržų veržimasis privertė tokias bendroves permąstyti savo strategijas: „Louis Vuitton“ per pastaruosius dvejus metus žemyninėje Kinijoje uždarė penkias parduotuves.
„Žmonės anksčiau lygindavosi, kas išleido daugiau, – sakė šokių mokytoja Yuan (Juan), apsilankiusi naujoje prekybos erdvėje Šanchajaus centre, kurioje apstu prabangių rankinių, diržų ir papuošalų, ir viskas iš antrų rankų. – Tačiau dabar visi giriasi, kas rado geresnę prekę ir išleido mažiau.“
Konsultacijų bendrovės „Bain & Company“ duomenimis, 2024 metais net 19 proc. smukusi prabangos prekių rinka žemyninėje Kinijoje pernai susitraukė dar 3–5 procentais. Tuo tarpu Kinijos dėvėtų prabangos prekių rinka pernai išaugo 15–20 proc., rodo „Bain & Company“ duomenys.
Vietos konsultacijų įmonė „Insight & Info Consulting“ skaičiuoja, kad bendri šios rinkos pardavimai 2025 metais pasiekė 38,4 mlrd. juanių (5,7 mlrd. dolerių), ir prognozuoja, jog iki 2030 metų ši suma gali viršyti 100 mlrd. juanių.
Naujojoje Šanchajaus parduotuvėje „Super Zhuanzhuan“ pirkėjai privalo mūvėti juodas pirštines, kad riebaluotais pirštais nepaliestų gaminių. Čia apsilankiusi 24 metų Phoebe Ma (Fibi Ma) sakė, kad jos mamos jaunystės laikais Kinija „nebuvo tokia išsivysčiusi“ ir žmonės iš pradžių žinojo vos keletą prabangos prekių ženklų.
„Dėl to jiems susiformavo gilus įspūdis, kad „Louis Vuitton“ yra pats geriausias ir prestižiškiausias, – sakė ji. – Man tiesiog atrodo, kad „Louis Vuitton“ monograma yra pasenusi. Ji tinka mano mamos kartai, bet Z karta mieliau renkasi madingus korėjietiškus prekių ženklus.“
Tenka stengtis išlikti aktualiems
„Bank of America“ Kinijos vartotojų tyrimų vadovas Chenas Luo (Čenas Luo) sakė, kad pirkėjai Kinijoje prabangos nebesieja vien su socialiniu statusu ir renkasi „savimonę, išskirtinumą, patirtį, kokybę, emocinę vertę (ir) kultūrinę svarbą“.
„Be to, Kinijos mažmeninės prekybos aplinką labai lemia skaitmeninė erdvė ir socialiniai tinklai, o Kinijos skaitmeninė ekosistema yra itin unikali. Užsienietiški prekių ženklai turėtų labai stengtis, kad šiame kontekste jie išliktų aktualūs“, – sakė jis.
Analitikai pabrėžia, kad pasaulinei prabangos prekių rinkai Kinija išlieka gyvybiškai svarbi.
„Mūsų nuomone, Kinija vis dar bus svarbi rinka, nors per ateinančius dvejus ar trejus metus ji gali ir nebūti augimo variklis, – sakė Ch. Luo. – Prabangos prekių vartojimas paprastai atsigauna kartu su ekonomika, nes turtingieji dažniausiai vieni pirmųjų pajunta ekonomikos atsigavimo naudą.“
