Nors vis dar išlieka didžiausia ir populiariausia paieškos sistema, „Google“ pastaraisiais metais užleidžia dalį pozicijų. Remiantis „Adobe Digital Insights“ duomenimis, „Google“ vis dar užtikrintai dominuoja tokių vietinių užklausų kaip „pica šalia manęs“, navigacinių užklausų ir realaus laiko naujienų srityse. Tačiau gilesnėms paieškoms vartotojai renkasi alternatyvas.
2026 m. pradžios duomenimis, DI įrankiuose pateiktos užklausos jau sudaro maždaug 15–20 proc. viso pasaulinio paieškos srauto ir šis skaičius nuosekliai auga. Tarptautinė tyrimų bendrovė „Gartner“ prognozuoja, kad vartotojams masiškai pereinant prie DI asistentų, tradicinių paieškos sistemų srautas iki šių metų pabaigos gali susitraukti dar net 25 proc. punktais. Anot rinkodaros agentūros „Linkedist“ vadovės Kotrynos Kurt, tam daug įtakos turi DI modeliuose naudojamas pokalbio formatas.
„Viena svarbiausių tokių tendencijų priežasčių – augantis pasitikėjimas. Žmonės su DI įrankiais „kalbasi“ įvairiomis, net slapčiausiomis temomis, jam guodžiasi ir prašo gyvenimiškų patarimų. Tad nieko keisto, kad į DI pusę vis dažniau pažvelgiama ieškant atsakymų ir į tuos klausimus, į kuriuos anksčiau atsakydavo „Google“. Svarbiu akcentu tampa ir tai, kad užduoti rūpimus klausimus DI galima tiesiog balsu. Lyg klaustum draugo, kuriuo taip pasitiki“, – tendencijas apžvelgia K.Kurt.
Pasiekia ir vyresnius
Apie augantį pasitikėjimą DI pasakoja ir skaičiai. 2022 m. pabaigoje pasirodęs „ChatGPT“ auga tarsi ant mielių – šių metų pradžioje šis DI įrankis jau turėjo virš 900 milijonų aktyvių vartotojų, kurie kasdien išsiunčia maždaug 2,5 milijardo užklausų. Toks naujos technologijos plitimo greitis neturi precedentų istorijoje.
Prie DI įrankių populiarėjimo prisideda ir stiprūs konkurentai, tokie kaip „Google“ produktas „Gemini“. Negana to, DI jau veikia ir pačioje tradicinėje „Google“ paieškoje – „Google AI Overviews“ funkcija kas mėnesį pasiekia daugiau nei 2 milijardus vartotojų visame pasaulyje. Su šiuo DI įrankiu „Google“, galima sakyti, bando atsikovoti prarastas pozicijas.
„Prie DI populiarėjimo prisideda ir tai, kad rinkoje atsiranda vis daugiau ir įvairesnių įrankių, tad auditorija lengvai išsirenka jai patogiausius. Svarbu ir tai, kad didieji DI modeliai jau puikiai veikia lietuvių kalba. Tai lemia, kad jais naudotis dabar gali ir vyresnio amžiaus ar mažiau technologinių įgūdžių turintys asmenys“, – sako „Linkedist“ vadovė.
Ką tai reiškia verslui?
DI populiarėjimas iš esmės keičia ir verslo mąstyseną. Norėdamos išlikti matomos, įmonės vis daugiau dėmesio skiria ne tik tradicinei reklamai žiniasklaidoje, bet ir organiniam įdirbiui socialiniuose tinkluose – aktyviai keliasi į „Instagram“, „TikTok“ ir „Threads“ platformas. Visgi, lygiagrečiai atsiranda būtinybė pasirūpinti savo verslo matomumu būtent DI paieškos sistemose.
DI įrankiai veikia kaip itin tikslus filtras, kuris galutinę informaciją pateikia tik tiems vartotojams, kurie iš tiesų domisi specifine informacija. Todėl vos viena „Gemini“ ar „ChatGPT“ rekomendacija šiandien gali būti verta keturių ar penkių parodymų „Google“ paieškoje. Skaičiai rodo, kad DI įrankiais besinaudojančių lankytojų konversijos rodiklis siekia net iki 14,2 proc., palyginti su vos 2,8 proc. tradicinės paieškos vidurkiu.
„DI informaciją indeksuoja pagal daugybę skirtingų kriterijų, o svarbiausia valiuta šiandien tampa pasitikėjimas. Labiau matomi yra originalų turinį kuriantys, autoritetą auginantys verslai bei tie prekės ženklai, kurie dažnai minimi socialiniuose tinkluose. Todėl verslui tiesiog būtina struktūrizuoti savo svetainių duomenis, investuoti į darbuotojų ambasadorystę, vadovų asmeninius profilius ir, svarbiausia, atsisakyti aklo turinio kopijavimo“, – patarimais dalinasi K.Kurt.
Anot jos, DI įrankių svarba verslui ir galimybės būti juose matomiems dar labiau išaugs į Lietuvos rinką ateityje atėjus „ChatGPT“ reklamoms. Nors tiksli jų integracijos data mūsų šalyje dar nėra žinoma, aišku viena – vartotojų elgsena negrįžtamai pasikeitė ir atgal prie klasikinio „gūglinimo“ mes jau nebegrįšime.
