Dirbtinio intelekto (DI) plitimas įsiliejo į mūsų gyvenimus ne tik virtualių asistentų, tokių kaip „Apple“ „Siri“, „Amazon“ ir „Alexa“, pavidalu. Generatyvusis DI ne tik keičia skaitmeninio turinio kūrimo būdus, bet ir pradeda daryti įtaką tam, kaip internetas mums tarnauja.
Didesnis prieinamumas prie didelių kalbos modelių ir kitų dirbtinio intelekto įrankių dar labiau sustiprino konspiracijos teoriją apie „mirusį internetą“. Ši idėja, pirmą kartą pasirodžiusi 2020 m., teigia, kad internete iš tikrųjų dominuoja DI, kurie bendrauja tarpusavyje ir kuria turinį vieni kitiems, o žmogaus sukuriama bei platinama informacija tapo retenybe.
„Live Science“ ištyrė šią teoriją ir padarė išvadą, kad realiame pasaulyje tokio reiškinio dar nėra. Tačiau žmonės vis dažniau bendrauja su botais, todėl niekada negalima būti visiškai tikram, ar internetinis bendravimas vyksta su tikru žmogumi.
Be to, žemos kokybės turinys – nuo straipsnių ir vaizdų iki vaizdo įrašų bei socialinės žiniasklaidos įrašų, sukurtų naudojant tokias priemones kaip „Sora“, „ChatGPT“ ir kitas – skatina vadinamąjį „DI slop“ plitimą. Tai gali būti „Instagram Reels“ vaizdo įrašai, kuriuose katės groja instrumentais ar net naudojasi ginklais, arba suklastota ar išgalvota informacija, pateikiama kaip naujienos ar faktai.
Toks turinys dalinai skatina nuolatinį interneto vartotojų poreikį – norą vartoti daugiau lengvai prieinamo turinio, kuris generuotų daugiau paspaudimų, pritrauktų dėmesį į svetaines ir padidintų jų matomumą paieškos sistemose.
„Iššūkis yra tas, kad siekis optimizuoti paieškos sistemas (SEO) ir prisitaikyti prie socialinių tinklų algoritmų lėmė didesnį turinio kiekį, bet mažesnę jo kokybę. Turinys, kuris yra pateikiamas siekiant pasinaudoti mūsų dėmesio ekonomika (reklamos rodymas ir pan.), tapo pagrindiniu informacijos pateikimo būdu. Dabar šias erdves dažnai užpildo DI slop ir kitas AI sukurtas turinys“, – „Live Science“ sakė Konektikuto valstijos Kvinipako universiteto mokymosi, mokymo ir technologijų inovacijų prorektoriaus pavaduotojas Adam Nemeroff.
Nepakantumas informacijai internete nėra naujas reiškinys, nes daugelis melagingų teiginių yra skleidžiami žmonių, turinčių tam tikrų tikslų arba tiesiog norinčių sukelti sumaištį ar pasipiktinimą. Tačiau dirbtinio intelekto priemonės pagreitino mašinų generuojamos informacijos, vaizdų ar duomenų sklaidą.
SEO įmonė „Graphite“ 2024 m. lapkričio mėn. nustatė, kad DI sukurtų straipsnių skaičius viršijo žmonių parašytų straipsnių skaičių. Nors 86 proc. straipsnių, rodomų „Google“ paieškoje, vis dar buvo parašyti žmonių, o 14 proc. – DI, tai vis tiek rodo DI sukurto turinio augimą. Remdamasis ataskaita, kad vienas iš dešimties sparčiausiai augančių „YouTube“ kanalų rodo tik DI sukurtą turinį, A.Nemeroff pridūrė, kad DI turinys pradeda mums daryti neigiamą įtaką.
„DI slop aktyviai išstumia kūrėjus, kurie pragyvena iš internetinio turinio. Tokie leidiniai kaip žurnalas „Clarkesworld“ turėjo visiškai nutraukti straipsnių priėmimą dėl DI sukurtų tekstų antplūdžio, o net ir „Wikipedia“ susiduria su DI sukurtu turiniu, kuris apsunkina jos bendruomenės moderavimo sistemą ir kelia pavojų svarbiam informacijos šaltiniui“, – paaiškino jis.
Nors DI turinio gausėjimas suteikia žmonėms daugiau galimybių vartoti, jis taip pat mažina pasitikėjimą informacija, ypač kai generatyvinė DI vis geriau pateikia realistiškai atrodančius vaizdus ir vaizdo įrašus arba informaciją, kuri atrodo sukurta žmogaus. Todėl gali susidaryti situacija, kai gilesnis nepasitikėjimas informacija, ypač žiniasklaidos prekių ženklais ir naujienomis, lemia tai, kad žmogaus sukurtas turinys laikomas suklastotu ir DI sukurtu.
„Aš visada rekomenduoju manyti, kad turinys yra sukurtas dirbtinio intelekto, ir ieškoti įrodymų, kad tai nėra tiesa. Tai taip pat puiki proga sumokėti už žiniasklaidą, kurios tikimės, ir paremti kūrėjus bei leidinius, kurie turi aiškias redakcines ir kūrybines gaires“, – sakė A.Nemeroff.
