Mokslininkas Arvydas Kuzinas teigia, kad spalvos žmogų gali veikti per skirtingus mechanizmus – jos siejasi su prisiminimais, biologinėmis reakcijomis, kultūra ir asmenine patirtimi.
Pavyzdžiui, žalia spalva daugeliui gali kelti saugumo ir ramybės emocijas, raudona – suaktyvinti organizmą.
Vis dėlto pašnekovas pabrėžia, kad spalvų poveikio nereikėtų suabsoliutinti – jis priklauso nuo konteksto, žmogaus patirties, aplinkos, formų, apšvietimo ir net kultūrinių asociacijų.
Apie tai, kodėl oranžinė ir raudonos spalvos siejamos su apetitu, kodėl ligoninėse dažnai pasirenkamos švelnios žalios ar mėlynos spalvos, kaip pakuotės spalva gali paveikti skonio suvokimą ir kokie mitai apie spalvų poveikį žmogui yra labiausiai paplitę – pokalbis „Mokslas apie“ straipsnių cikle su psichologijos mokslų daktaru A.Kuzinu.
