Sekite 15min Google
Geidžiamiausia auditorija – dirbantys, aktyvūs žmonės
„Verslo centruose dirba aukštesnes pajamas gaunantys klientai: įmonių vadovai, vadybininkai, IT specialistai ir kitų profesijų atstovai. Tai geidžiamiausia klientų auditorija, turinti didelę perkamąją galią, kurią sunku pasiekti tradiciniais reklamos kanalais, – sako bendrovės „Connective media“, valdančios skaitmeninių ekranų tinklą B2Screen, Plėtros ir pardavimų vadovė Aušra Gaižauskienė.
– Verslo centruose esantys skaitmeniniai ekranai leidžia potencialius klientus pasiekti ten, kur jie realiai praleidžia didelę dienos dalį. Be to, jie tą pačią žinutę pamato mažiausiai po kelis kartus per dieną, tad didėja tikimybė, kad reklama bus ne tik pastebėta, bet ir įsiminta“.
Plečia tinklą – įrengė jau 100-ąjį ekraną
Atsižvelgdama į augančius reklamos rinkos poreikius, B2Screen įrengė jau 100-ąjį ekraną verslo centruose.
Per šį unikalų reklamos kanalą galima pasiekti daugiau nei 1,3 mln. kontaktų per mėnesį – aktyvią, dirbančią ir sprendimus priimančią auditoriją.
„Šis mūsų pirmasis pasiektas tikslas – įrengti 100 skaitmeninių ekranų tinklą verslo centruose – svarbus plėtros etapas, tačiau tai tik pradžia.
Matome, kad verslas vis labiau vertina galimybę pasiekti ne tiesiog didelę auditoriją, o konkrečią ir savo verslui aktualią tikslinę auditoriją. Konkuruojame ne tik kontaktų skaičiais, bet ir kokybe. Prekių ženklams tampa vis labiau svarbu ne tik būti matomiems, bet ir žinoti, kur, kada ir kokią auditoriją jie pasiekia.
Todėl vis daugiau dėmesio skiriama vietoms, kuriose auditorija yra aiškiai apibrėžta ir pasiekiama natūralioje kasdieninėje aplinkoje. Verslo centrai yra viena iš tokių erdvių.
Tad mūsų strategija – nuosekliai auginti tinklą ir didinti jo vertę reklamos užsakovams“, – sako Plėtros ir pardavimų vadovė A.Gaižauskienė.
Naujausia mada – reklama liftų veidrodžiuose
Naujausias reklamos „trendas“ – į aukštesnių verslo centrų, tokių kaip Flow“, „Live Square“, „Vertas“, liftų veidrodžius įmontuoti ekranus. Kol žmogus liftu kyla į viršutinius pastato aukštus, reklaminės žinutės lydi jį kelionėje.
Skaitmeniniai ekranai šiuo metu įrengti 62 verslo centruose Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje. Tačiau tinklas toliau plečiamas – prie jo neseniai prisijungė ir nauji verslo centrai: „Sand Office“, „Uptown Park 2“, „UNIQ“ bei „S3liai”.
Viena naujausių ir populiariausių reklamos vietų – išskirtinis verslo centras „Business Stadium Central“, kurį suprojektavo pasaulyje žinoma architektų komanda „Zaha Hadid“. Čia įrengti įspūdingi net 3 metrų aukščio skaitmeniniai LED ekranai.
Auganti paklausa – ne tik reklamai
Pasak B2Screen Plėtros vadovės, augant skaitmeninių ekranų tinklui, keičiasi ir klientų poreikiai. Bendrovė sulaukia vis daugiau užklausų ne tik dėl reklamos transliavimo, bet ir dėl pačių skaitmeninių sprendimų verslo ar prekybos centrams bei įmonėms.
„Matome, kad ekranai tampa ne vien reklamos priemone. Keičiasi pats požiūris į skaitmeninį turinį pastatuose – ekranai tampa jų infrastruktūros dalimi. Jie gali atlikti ne tik reklaminę, bet ir informacinę, navigacinę ar net interjero puošimo funkciją, – pastebi A.Gaižauskienė. – Vis dažniau tampame ne tik reklamos, bet ir skaitmenizacijos partneriais. Verslo centrams padedame spręsti labai praktiškus klausimus – nuo ekranų parinkimo ir įrengimo iki turinio valdymo. Norime, kad klientui nereikėtų atskirai ieškoti projektuotojo, montuotojo, techninio specialisto ar turinio kūrėjo. Galime pasiūlyti visus sprendimus iš vienų rankų“.
Vienas iš besikeičiančių sprendimų – verslo centrų informacinės ir navigacinės sistemos. Tradicines iškaltas lenteles ar stacionarias rodykles vis dažniau keičia skaitmeniniai ekranai.
Tai suteikia daugiau lankstumo – pasikeitus nuomininkui, biurui ar patalpų išplanavimui, nebereikia gaminti ir montuoti naujų fizinių nuorodų. Informaciją galima pakeisti nuotoliniu būdu, o ekranas vienu metu gali atlikti kelias funkcijas.
„Skaitmeninė rodyklė gali būti pakeista per kelias minutes. Jeigu pasikeitė nuomininkas, renginio vieta ar reikia informuoti lankytojus apie pokyčius, nereikia gaminti naujos lentelės. Tai ne tik patogiau, bet ir tvariau“, – sako A.Gaižauskienė.
Inovatyvioje platformoje – tūkstančiai reklamos vietų
B2Screen plėtoja ir inovatyvią reklamos platformą ForAds.lt, kur klientai gali patys susiplanuoti reklamines kampanijas pagal savo poreikį, rinktis iš tūkstančių reklamos vietų visoje Lietuvoje arba išnuomoti turimą reklamos plotą. Tai veikia kaip reklamos „marketplace“.
Geidžiamiausią aktyvių, dirbančių, aukštesnes pajamas gaunančių klientų auditoriją galima pasiekti ir kitose unikaliose, netradicinėse reklamos vietose: sporto klubuose, privačiose klinikose, restoranuose, oro uoste ar dabar sparčiai besiplečiančiame naujame teniso, padelių arenų tinkle.
