Sekite 15min Google
„Vietoj tradicinės reklamos radijo stočiai, sukūrėme netikėtą produktą – mėlyną pieną. Juk nesitiki pamatyti radiją parduotuvės lentynoje? M PIENAS iškart tapo „virusiniu“ turiniu. Įvyko „domino efektas“, kai pats produktas pradėjo gyventi savo gyvenimą. Pavyzdžiui, Klaipėdoje viena kavinė savo iniciatyva pradėjo gaminti kavą su mėlynu pienu. Kampanijos laikotarpiu kasdien sulaukdavome ir turinio kūrėjų pasidalinimų instagrame, kaip jie išbando ir geria mėlyną pieną. Netikėtam produktui pasirinkome ir drąsią reklamą, kuri taip pat įtraukė auditoriją į pokalbį, netrūko auditorijos komentarų apie reklaminį klipą – tokiu būdu gavome dar daugiau organinės sklaidos“, – pasakoja M1 grupės rinkodaros vadovė Agnė Pakėnaitė.
Anot jos, čia susipynė gera idėja, kūrybiškumas ir drąsa, o šiems komponentams didelių investicijų nereikia. Tai jau ne pirmas solidus įvertinimas – prieš tai M PIENO įvaizdinė kampanija buvo apdovanota ir konferencijoje „Password 2026“ kaip efektyviausia praėjusių metų įvaizdinė rinkodaros kampanija mažo biudžeto kategorijoje, taip pat dalyvavo Kanų liūtų konkurse.
„Pristatėme realų, parduotuvėse prieinamą produktą, kuris atrodė taip netikėtai, kad pats tapo komunikacija. Žmonės jo ieškojo lentynose, pirko, dalinosi ir apie jį kalbėjosi. Smagu, kad galėjome prisidėti prie reklamos, kurios neapriboja vien spauda ar ekranai. Atrodo, kad tokio pobūdžio projektai, nors ir reikalauja daugiau drąsos, dažnai sulaukia ir daugiau dėmesio,“ – teigia „Ogilvy“ kūrybos vadovas Dominykas Žilėnas.
2025 m. reitingai parodė, kad M PIENO kampanija buvo iš tiesų efekyvi, M1 klausomumas jaunimo tarpe (16-24 m.), pakilo 11 procentinių punktų, o „Vilvi“ prekės ženklo žinomumas – 12. M PIENĄ įvertino ir naujoves mėgstantys vartotojai – nuo mažiausių iki vyriausio amžiaus grupių. Mėlyną spalvą pienui suteikė ne įprasti cheminiai dažikliai, o natūralus mėlynosios spirulinos ekstraktas.
Art Directors Club (ADC) lietuviškai – „Meno vadovų klubas“. Jis atsirado Amerikoje dar 1920 metais, kuomet reklamos kūrėjai sugalvojo vertinti savo darbą taip, kaip tai darė kritikai su meno kūriniais. Praėjus šimtui metų nuo įkūrimo, ADC atsirado ir Lietuvoje – vienija kūrybinių industrijų profesionalus bei puoselėja kūrybiškumą, kasmet apdovanoja geriausias idėjas dizaino ir reklamos kūrybos kategorijose.
