Pirmojo šių metų ketvirčio oficiali eismo įvykių statistika atskleidžia nemalonią tendenciją – avarijų ir incidentų skaičius Lietuvos keliuose auga. Lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, avarijų skaičius išaugo 17 proc., o sužeistųjų skaičius 24 proc., rodo Transporto kompetencijų agentūros (TKA) duomenys.
Susiję: LTSA socialinė akcija „Antkapiai greitiems“
Svarbu: „VIA Lietuva“ kampanija „Saugi kelionė – bendras tikslas“
Priežastys išlieka tos pačios. 50 proc. visų mirtinų eismo įvykių lėmė leistino greičio viršijimas ir nepasirinktas saugus greitis.
Tuo pat metu Seimas priėmė įstatymo pataisas, kurios, tikėtina, 38 proc. sumažins greičio matuoklių skaičių kelyje. Akivaizdu, kad ten, kur mažėja priežiūros ir kontrolės, reikia efektyvesnio švietimo.
Kuriuo keliu eiti, kaip geriau pasiekti skirtingus vairuotojus ir jų keleivius?
Šia tema susirinkę į specialų „Forum cinemas“ socialinių reklamų seansą „Kelyje kaip kine“ diskutavo visų eismo saugumu suinteresuotų Lietuvos organizacijų atstovai: Susisiekimo, Vidaus reikalų, Sveikatos ministerijų, Lietuvos transporto saugos administracijos, Transporto kompetencijų agentūros, Viešosios tvarkos biuro ir t.t.
Iš esmės, tai „Vizija – nulis“ memorandumą pasirašiusios institucijos, kurios dalijosi patirtimi ir įžvalgomis.
„Kanų liūtų“ socialinės reklamos, skatinančios saugų eismą
Peržiūrėję geriausių „Kanų liūtų“ festivalio socialinių reklamų apie eismo saugumą seansą, saugaus eismo specialistai dalijosi įžvalgomis: kas tose reklamos „užkabina“ ir kokias socialines grupes? Ar reikia jomis šokiruoti, ar lengvai edukuoti?
Bene visi sutiko, kad socialinės reklamas turi būti artimos mūsų vairuotojams. Galbūt kažką sujaudino vaiko ar šeimos istorija klipe, kitus – netikėtos vairuotojų klaidos kelyje, kurių buvo galima išvengti, jei greitis būtų mažesnis.
Kai kurie Lietuvos miestai jau dabar yra pasiekę VIZIJOS 0 tikslus...
Aptarimo metu nuskambėjo ir gerų naujienų – „Vizija 0“ nėra vien tik siekiamybė. Pasirodo, kai kurie Lietuvos miestai jau dabar yra pasiekę šį tikslą. Taigi visas skirtingų priemonių kompleksas, darantis eismą saugesnį, tikrai veikia.
Plati diskusija
Diskusijoje dalyvavo Policijos departamento Viešosios tvarkos biuro vadovas Vytautas Grašys, VšĮ Transporto kompetencijų agentūros atstovas Evaldas Morkūnas, laikinai einantis VĮ „Via Lietuva“ generalinio direktoriaus pareigas Martynas Gedaminskas, Susisiekimo ministerijos ministro patarėjas Lukas Paškevičius ir 15min ir BNS direktoriaus pavaduotojas dr. Donatas Večerskis. Diskusiją moderavo komunikacijos ekspertas Justas Rožėnas.
„Policijos pareigūnai dažniausiai pirmi atvyksta į eismo įvykio vietą ir realiai pamato pačiais skaudžiausias pasekmes kelyje. Tačiau vien kontrolė neužtikrina pokyčio – būtina keisti mąstymą. Tai gali padaryti tik gerai apgalvota, emociniu lygiu veikianti komunikacija“, – pabrėžė Vytautas Grašys.
„Norime, kad kalbėjimas apie eismo saugumą nebūtų formalus – turime ieškoti įtaigesnių, emociją keliančių ir visuomenę įtraukiančių būdų. Būtent tokia yra šiandieninio renginio esmė“, – sakė Evaldas Morkūnas.
„Saugioms kelionėms reikalinga ne tik saugi infrastruktūra, bet svarbus ir kiekvieno mūsų indėlis į kelionės saugumą. Saugi kelionė – bendras tikslas. Saugi infrastruktūra ir eismo dalyvių sąmoningumas ir atsakomybė – yra tie veiksniai, kurie mūsų keliones daro saugias.“, – pridūrė Martynas Gedaminskas.
Lukas Paškevičius pabrėžė, kad eismo saugos reklamos – tai ne tik informaciniai pranešimai:
„Kai kas nors žūsta kelyje, dažnai girdime: jei tik būtų pagalvojęs anksčiau. Ką matėme kino ekrane – tai būtent ta akimirka prieš tragediją: tas vaizdas, tas žodis, kuris gali išgelbėti gyvybę. Eismo saugumo reklamos nėra tik informacinės kampanijos – tai gyvybes gelbstinčios žinutės. Tiesa, kad jos išties veiktų, reikia pasiekti žmones tinkamu metu ir kūrybiška forma. O dirbtinio intelekto amžiuje verta dar labiau atsigręžti į tikras istorijas.“
Dr. Donatas Večerskis akcentavo pasakojimo pobūdžio svarbą reklamos poveikiui:
„Kampanijos efektyvumas matuojamas poveikiu, bet viskas prasideda nuo įsitraukimo. O žmones įtraukia istorija, pasakojimas, tapatinimasis – ar, priešingai, pasidžiaugimas, kad nesu to personažo vietoje. Todėl geros saugaus eismo kampanijos, kurių klipus matėme, iš esmės remiasi pasakojimo struktūra – būtent tai daro jas paveikias.“
