Būdamas penkiolikos, apsiginklavęs mamos padovanota kamera, jis pradėjo filmuoti savo draugus ir save, pasivadinęs Smokey Barz. Šiuos vaizdo įrašus jis įkėlė į „YouTube“ kanalą SBTV, kuris vėliau tapo žiniasklaidos imperija.
Taip Edwardsas ne tik tapo multimilijonieriumi, bet ir paskyrė savo karjerą tam, kad pakeistų britų muziką į gerąją pusę.
