Pradėjusi pokalbį, Reese prisipažino: „Kiekviena moteris, pradėjusi aktorės karjerą devintajame dešimtmetyje, jautėsi ignoruojama ar nuvertinta. Medijos mums pasakodavo, ką galvoti apie save. Socialiniai tinklai tapo revoliucija – galėjome kurti savo pasakojimą.“ Taip gimė jos žiniasklaidos įmonė „Hello Sunshine“, kurios misija – leisti moterims būti istorijų centre, turėti savo balsą nuo pat scenarijaus kūrimo iki premjeros. Didžiausi „Hello Sunshine“ hitai – „Wild“, „Gone Girl“, „Big Little Lies“, „The Morning Show“ – tapo žiūrovų ir kritikų favoritais, įrodančiais, kad moterų istorijos ir partnerystė gali pakeisti visą industriją.
„e.l.f. Beauty“ šiandien yra unikalus reiškinys kosmetikos pasaulyje – tai prekės ženklas, kurį bendrai kuria vartotojai, įmonė ir bendruomenė. „Tai ne mūsų prekės ženklas, tai jūsų prekės ženklas – mes tik padedame jį vairuoti“, – scenoje sakė Kory Marchisotto. Ji pabrėžė, kad „e.l.f.“ siekia ne tik atspindėti šiuolaikinę kultūrą, bet ir ją kurti, skatinti įsitraukimą ir prieinamumą. Vienas naujausių pavyzdžių – „Too Many Dicks“ kampanija apie lyčių nelygybę valdybose, kuri pateko į dešimties „Kanų liūtų“ apdovanojimų trumpuosius sąrašus.
Diskusijos kulminacija tapo netikėtas Reese Witherspoon anonsas: „Hello Sunshine“ pristato naują prekės ženklą „Sunnie“. „Šiandien merginos nori būti ne stebėtojos, o bendraautorės, nori, kad jų nuomonė būtų girdima ir gerbiama, – pasakojo Reese. – Mes norime sukurti ne tik virtualią, bet ir gyvą bendruomenę, kuri leistų jaunoms moterims išreikšti save per technologijas, sportą, mokslą ar grožį.“ Pirmasis „Sunny“ rėmėjas – „e.l.f.“, o didžiausias renginys laukia šiemet lapkritį Dalase – tūkstančiai merginų susirinks konferencijoje, kuri bus skirta ne tik kūrybai, bet ir finansiniam raštingumui, sveikatai ir saviraiškai.
Ką šiandien reiškia būti „matoma“ ir kaip iš tiesų įtraukti bendruomenę į kūrybą? Abu prekių ženklai dalijosi realiais pavyzdžiais: kai „e.l.f.“ susidomėjo, kodėl „TikTok“ vartotojai išplauna tuščius buteliukus ir kuria milžiniškus lūpų blizgius – vietoj rinkos tyrimų jie patys įsitraukė į trendą, transliavo gamybą per „TikTok live“ ir galiausiai pradėjo pardavinėti tuščius buteliukus kaip naują produktą. „Tai bendrakūrystės esmė – realiu laiku reaguoti į bendruomenės poreikius ir idėjas“, – sakė Kory.
Diskusiją užbaigė Reese Witherspoon mintis, kas jai yra džiaugsmas: „Džiaugsmas – tai pasakoti savo istoriją savo žodžiais, būti išgirstam, matomam ir priimtam tokiam, koks esi. Tai – pati radikaliausia drąsos forma.“ „Kanų liūtų“ scena dar kartą įrodė: tikros permainos prasideda ten, kur susitinka autentiškumas, partnerystė ir noras išgirsti kitą.
