Sekite 15min Google
Reklamos dažniausiai yra ta kino seanso dalis, kai norisi sulaukti pabaigos. Tačiau kartą per metus situacija apsiverčia: į kino teatrus sugrįžta reklamos, kurių žiūrovai iš tiesų laukia.
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ Lietuvos kino teatruose rengiamos jau 18-ąjį kartą. Per šį laiką programą pamatė daugiau nei 115 tūkst. žiūrovų, o šiemet į ją surinkti geriausi 2026 m. „Kanų liūtų“ festivalio darbai.
Šių metų festivalyje dėl apdovanojimų varžėsi 20 050 darbų iš 92 šalių. Į Lietuvos kino ekranus pateks tik nedidelė šios kūrybos dalis – darbai, pelnę aukščiausius apdovanojimus ir išsiskyrę idėja, humoru, emocija, drąsa bei atlikimo kokybe.
Humoras sugrįžo
Viena ryškiausių šių metų „Kanų liūtų“ tendencijų – į reklamos sceną sugrįžtantis humoras.
Pastaraisiais metais prekės ženklai dažniau rinkosi atsargesnę komunikaciją su mažiau rizikos būti nesuprastiems ar nepatogiems. Šiemet festivalio programoje humoras užima gerokai daugiau vietos.
Geriausiuose darbuose humoras tampa būdu kalbėti apie sudėtingus dalykus – nuo dirbtinio intelekto iki sveikatos.
Vienas ryškiausių pavyzdžių – dirbtinio intelekto platformos „Claude“ reklama, kurioje pats dirbtinis intelektas tampa humoro objektu. Reklama juokiasi iš situacijų, kai DI bando būti naudingas ten, kur jo niekas neprašė, ir iš kliurkų, su kuriomis vis dar susiduriame naudodamiesi dirbtiniu intelektu.
Ši ironija ypač aktuali šių metų festivalio kontekste: 60 proc. „Kanų liūtų“ festivaliui pateiktų darbų buvo naudojamas dirbtinis intelektas.
Tačiau „Claude“ reklamos istorija turi ir kitą pusę – ją sukūrė žmonės. Šis darbas pelnė aukščiausią festivalio apdovanojimą „Grand Prix“ kategorijoje „Film“.
„Tai labai gerai iliustruoja, kas vyksta reklamoje šiandien. Dirbtinis intelektas tampa vis svarbesniu įrankiu, tačiau stipri idėja vis dar prasideda nuo žmogaus“, – sako „Geriausių Kanų liūtų reklamų“ organizatoriai.
Ypatingas lietuviškas akcentas
Šių metų programoje Lietuvos žiūrovų laukia ir ypatingas lietuviškas akcentas.
Pirmą kartą didžiajame ekrane bus parodyta reklama „Kein Projekt ohne Drama“, už kurią Lietuvos reklamos ir gamybos agentūra „Magic“ pelnė „Auksinį liūtą“.
Įspūdingo užmojo ir kinematografiško atlikimo reklama tapo vienu ryškiausių Lietuvos kūrėjų pasirodymų šių metų „Kanų liūtuose“. Jos pasirodymas didžiajame ekrane leis žiūrovams reklamą pamatyti taip, kaip ji buvo sumanyta – kaip kino kūrinį.
Lietuvos reklamos ir kino gamybos agentūros „Magic“ drauge su Vokietijos prodiusavimo įmone „Tempomedia“ ir kūrybine agentūra „HeimatTBWA“ sukurtas klipas, skirtas prekybininkei „Hornbach“, pelnė auksinį liūtą „Film Craft“ (gamybos) kategorijoje.
„Apdovanojimai, o ypač jau antrasis mūsų pelnytas „Liūtas“, tik parodo, kad toks įvertinimas yra ne atsitiktinumas ar kažkaip „palankiai sukritusios kortos“, o tvirtas įrodymas mūsų sukuriamos darbo kokybės. Mūsų tikslas visada buvo ir yra garsinti Lietuvą, padaryti ją matomą pasaulyje. Lietuvoje kuriami projektai turi didelę pridėtinę vertę, kaip ir bet kur pasaulyje, lygiuojamės su geriausiais“, – iškart po pelnyto apdovanojimo sakė Monika Šačkutė, „Magic“ verslo plėtros užsienyje vadovė.
„Hornbach“ reklamos projekto mastas reikalavo nestandartinių sprendimų – dekoracijos dėl savo dydžio buvo statomos keliose Vilniaus studijose, o filmavimų metu dirbo daugiau nei 140 žmonių.
Lietuvos reklamos agentūros prestižinius „Kanų liūtų“ apdovanojimus yra laimėjusios septynis kartus.
Priešnuodis kasdieniam reklamos triukšmui
Kaip teigia organizatoriai, „Geriausios Kanų liūtų reklamos“ programos esmė išlieka ta pati: parodyti ne daugiau reklamos, o geresnę reklamą.
„Šiandien reklama yra visur. Dėl to dar svarbiau atrinkti tas, kurios iš tikrųjų vertos mūsų dėmesio. „Geriausios Kanų liūtų reklamos“ yra tikras priešnuodis vidutinybei – vieta, kur reklamos nereikia laukti, kol ji baigsis. Jos laukiama, nes žinai, kad pamatysi gerą istoriją, netikėtą idėją, humorą ar tiesiog labai gerai padarytą darbą“, – teigia projekto organizatoriai.
Per 18 metų Lietuvos žiūrovų pamėgtas formatas tapo vienu ilgiausiai gyvuojančių pasaulinės reklamos pristatymų Lietuvoje. Per šį laikotarpį programą pamatė daugiau nei 115 tūkst. žmonių.
„Geriausios Kanų liūtų reklamos“ Lietuvos kino teatruose – spalio 27 d. Pirmųjų bilietų prekyba ieškantiems geriausių vietų jau startavo, o žemiausia kaina bilietus bus galima įsigyti rugsėjo 25 dieną. Plačiau – www.kanuliutai.lt
