Dienraščio L.T. žurnalistai greitkelyje nuo sostinės ribos iki uostamiesčio vien dešinėje kelio pusėje suskaičiavo bent 160 reklaminių stendų. Dalijamės įspūdžiais.
Galima neabejoti, kad kiekvienas savo gyvenimą nuo nulio susikurti užsimanęs žmogus per trijų keturių valandų kelionę galėtų sukomplektuoti viską, ko reikia klestėjimui: įsigyti žemės sklypą, namą, visą būstui reikalingą inžinerinę įrangą, apdailos medžiagas, baldus, buities techniką, aksesuarus. Taip pat jis galėtų išsirinkti automobilį, nuspręsti, kurios kompanijos mobiliojo ryšio abonentu jam tapti, ką valgyti ir ką gerti.
Toliau – galėtų susirasti vietą savo darbinei veiklai, taip pat būrį potencialių verslo partnerių.
Galų gale – pasitelkiant pakelės reklamas būtų nesunku susiplanuoti savo laisvalaikį, keliones, atostogas. Pakeliui galima prasimanyti ir pinigų – siūlymų nedelsiant čiupti paskolą taip pat sulauksite.
Iššifruoti nelengva
Kiek laiko turi reklamos kūrėjai bei užsakovai, kad užkabintų 100–140 kilometrų per valandą lekiančius potencialius klientus? Dažniausia tai vos 3, galbūt 5 ar 7 sekundės.
Galbūt todėl daugelis reklamos lakoniškos ir, tiesą pasakius, nykokos.
Akį džiugino nebent „Volkswagen“ stendas su tarsi tupinčia viršuje margaspalve papūga. Įdomesnis naktį šviečiantis keltas „Lisco“, siūlantis plaukti į Švediją ar Vokietiją. Užburianti žurnalo „Geo“ reklama – į tave žvelgia milžiniškos musulmonės akys.
Beje, pasitaikė keli stendai, į kuriuos net įdėmiai spoksant per tas kelias sekundes apskritai nepavyko suprasti, kas ir ką reklamuoja. Pavyzdžiui, vienoje pavyko užfiksuoti tik šūkį „Virš kasdienybės“.
Kur socialinė reklama?
Priekaištas valdžiai ir verslininkams: visą kelią neteko pamatyti nė vienos socialinės reklamos! Nejaugi mūsų visuomenė jau tokia sveika, kad nei prieš narkomaniją, nei prieš smurtą, nei prieš karą keliuose ar kitas opias bėdas nebereikia paagituoti?
Šia prasme šilčiausi stendai skelbia apie M–1 bei „Iki“ prekybininkų „Ekovasarą“, „Maximos“ atstovai dangstosi linkėjimu „Geros jums nuotaikos“, „Rimi“ tikina, kad „Mūsų amatas – džiuginti jus spalvomis“, o „Švyturys“ drąsiai žada: „Mes laimėsim“.
Paksas – šalia stogo reklamos
Visame kelyje nuo Vilniaus iki Klaipėdos matėme tik vienos partijos reklamą. Nušalintasis prezidentas Rolandas Paksas buvo vienintelis keliautojų balsų pakelėje tarsi prašantis politikas.
Beje, vienas iš dviejų paksininkų stendų sukelia linksmų dviprasmiškų minčių. Nuo Vilniaus pravažiavus per 140 kilometrų, tolumoje jau matant didžiulį R.Pakso atvaizdą, pirmame plane akis bado ryškus užrašas „Gyvenk po patikimu stogu“. Tačiau, reikia manyti, Naujojoje Akmenėje cemento pluošto lapus stogui dengti gaminanti įmonė su paksininkais neturi nieko bendra.
Ir namams, ir žmonėms
Jei vis dėlto iš tiesų reikia būsto, pasiūla pakeliui didelė ir plati. Parduodama čia pat esančių sklypų, galima pirkti ir pakelėje stovintį statinį, gal netgi tą apleistą monstrą ties 85-uoju kelio kilometru.
Informacijos apie apdailos medžiagas, langus, duris, namų inžinerinę įrangą, santechniką, baldus, buities techniką pakelėje taip pat rasite apsčiai.
Panašiai ir su reklamuojamais automobiliais: vienas už kitą geresnis, detalių ar serviso paslaugų irgi nepasigesite. Kai globalūs reikalai sutvarkyti, reklamos užsakovai siūlosi jus aprengti, apauti, pamaitinti, pagirdyti ir palinksminti. Bet verta būti atidiems: pavyzdžiui, ties Vieviu reklama „Bike Show Millennium“ tarsi kviečia į baikerių fiestą, tačiau šiųmetis renginys lyg ir praūžė birželio pradžioje. Bene smulkiausias iš reklamuojamų dalykų – saulėgrąžos „Y.e.s.“.
L.T. info
Tarp 160 stendų esančios reklamos
14 – Inžinerinė įranga, technika
13 – Statybų, apdailos medžiagos
11 – Paslaugų agentūros (nekilnojamojo turto, reklamos, informacijos)
11 – Alkoholiniai gėrimai
10 – Automobiliai, jų dalys, paslaugos
10 – Baldai
9 – Prekybos centrai, tinklai
9 – Sklypai
9 – Būstai, jų statyba
6 – Kompiuterinė, buities technika
44 – Įvairūs kiti
14 – Tušti
