Dabar populiaru
Publikuota: 2010 balandžio 19d. 11:53

Marketingo specialistai – už leidinių tiražo auditą

Laikraščiai
Okasanos Školnajos/15min.lt nuotr. / Laikraščiai

Šių metų kovą Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikto tyrimo duomenims, marketingo specialistų, planuojančių reklamą spausdintinėje žiniasklaidoje, pasitikėjimą leidiniais labai padidintų reguliariai atliekamas jų tiražų auditas. Tai patvirtino beveik 97 proc. apklaustųjų.

Pasak LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus, nors Lietuvoje yra įstatymas, nurodantis, jog leidinių tiražas turi būti audituojamas, jau prieš keletą metų Vyriausybės parengtas auditavimo tvarkos projektas vis dar nepatvirtintas ir šia įstatymo spraga žiniasklaidos atstovai gana dažnai naudojasi. „Skelbiami neskaidrūs tiražai ne tik klaidina marketingo specialistus, kurie planuoja reklamos išlaidas, bet kenkia ir patiems leidiniams: įdėjęs reklamą į leidinį ir negavęs norimo efekto, marketingo specialistas nusivilia visu segmentu“, – teigia S. Bartkus.

Iš 124 apklausoje dalyvavusių asociacijai priklausančių marketingo specialistų net 71,77 proc. mano, kad leidinių tiražas yra svarbus kriterijus renkantis, kuri žiniasklaidos priemonė bus naudojama organizacijos komunikacijoje. Lietuvoje leidžiamų leidinių skelbiamais tiražais visiškai nepasitiki 34,68 proc. marketingo specialistų, o 16,13 proc. pasitiki tik keletu leidinių. Marketingo specialistų teigimu, auditą turėtų atlikti arba nepriklausoma audito kompanija (75,8 proc.), arba valstybinė institucija (11,3 proc.), teigiama pranešime spaudai.

Šiuo metu pagrindinis naudojamas įrankis planuojant reklamos biudžetą yra TNS reitingai. Kaip aiškina LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus, dėl rinkos mažumo TNS duomenys yra tikslūs tik planuojant reklamą dideliuose kanaluose (pvz., televizijose, didžiuosiuose dienraščiuose). „Mažesniems, nišiniams leidiniams tiražas yra itin svarbus. Spaudos leidinių skaitomumas nustatomas tik apklausos būdu, tačiau nišinių leidinių skaitomumo statistiką dažnai nulemia labai maža apklaustųjų imtis, dėl to statistinė paklaida yra labai didelė“, – sako jis. Todėl, S. Bartkaus nuomone, kai kurioms leidinių grupėms tiražas gali būti pats objektyviausias rodiklis, leidžiantis spręsti apie leidinio skaitomumą ir prognozuoti būsimą reklamos efektyvumą.

S. Bartkaus teigimu, svarbus įrankis planuojant reklamą yra ir tiražo santykis su skaitomumu, parodantis, kiek skaitytojų dalinasi viena leidinio kopija. Pavyzdžiui, viena laikraščio „15 min“ kopija dalinasi vidutiniškai 4,6 žmonių, „Vilniaus dienos“ – 3,3, „Kauno dienos“ – 5,5. Tuo metu vieną „Lietuvos ryto“ numerį oficialiai turėtų skaityti 11,3 žmonių, „Respublikos“ – 9,2 žmonės. „Labai gerai, jei šis skaičius viršija 3. Tačiau akivaizdu, jog kai santykis yra didesnis nei 5, verta ieškoti kažkur įsivėlusios klaidos“, – sako S. Bartkus.

Kitose Europos bei pasaulio šalyse tiražo ir skaitomumo santykis dažniausiai svyruoja nuo 2 iki 5 – tiek žmonių paprastai dalinasi viena leidinio kopija. Didžiausio Prancūzijos dienraščio „20 Minutes“ kopija vidutiniškai dalinasi 3,9 skaitytojo, Ispanijoje šį - 3,2, o Šveicarijoje – 2,5. Ispanijoje 5,2 skaitytojo dalinasi vieną populiaraus dienraščio „El Pais“ numerį. Šveicarijos dienraščio „Blick“ viena kopija tenka 2,9 žmogaus, „Le Matin“ - 5,6. Didžiojoje Britanijoje populiariojo „Metro“ egzempliorių vidutiniškai perskaito 3 žmonės. JAV dienraščiu „USA Today“ dalinasi 4,02 skaitytojai, „Wall Street Journal“ – 2,43, o vieną „New York Times“ numerį perskaito 5,07 žmonių. Tuo metu oficialus kai kurių Lietuvos leidinių viena kopija besidalinančių žmonių skaičius gerokai viršija pasaulio praktiką ir leidžia susidaryti nuomonę apie netinkamai vykdomus spaudos tyrimus.

Pirmasis leidinys Lietuvoje, kurio tiražas buvo pradėtas audituoti, buvo laikraštis „15 min“ – nuo 2008 m. kasmet jo auditą atlieka kompanija „Ernst&Young“. Nuo šių metų „15 min“ leidėjai žada pereiti prie kartą per ketvirtį atliekamo tiražo audito, taip pat 4 kartus per metus bus audituojami ir tai pačiai žiniasklaidos korporacijai „Schibsted“ priklausančių „Žurnalų leidybos grupės“ leidinių – „Žmonės“, „Laima“, ir kt. – tiražai. Savo tiražus taip pat audituoja keletas „Verslo žinių“ leidinių („Mano pinigai“ ir „Mano rinktiniai“), žurnalas „Valstybė“. Neseniai paskelbta ir apie pradėtą „Diena media“ leidinių – „Vilniaus diena“, „Kauno diena“, „Klaipėda“ – tiražų auditą.

Temos: 1 Marketingas

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Bet ko nusipirksi, tačiau bet ko neparduosi: Rudaminos turgus

Gyvenimas

Luko stebuklas: tėvai buvo pasiruošę parduoti viską, kad sugrąžintų sūnui prarastą klausą

Gazas

Sniegas ir didelis automobilių srautas sustingdė eismą sostinėje

Aktualu

„Mes ne prieš, bet...“: S.Skvernelio triumfas, kam A.Juozaičiui reikia vaikų ir mįslė – ar V.Putinas matė R.Paksą

Verslas

Krašto apsaugos ministerija pasakė, ką pirks kitąmet, verslas giria už skaidrumą

Sportas

„Skrieja kamuolys“: Čempionų lygos burtai, puiki „Liverpool“ savaitė ir Karalius Lionelis

Gazas

Nedarykite tokių klaidų: skaitytojas užfiksavo avariją slidžiame kelyje šalia Vilniaus

24sek

NBA reitinge – lietuviškiausios komandos šuolis ir D.Sabonio klubo karštis

Gazas

Superautomobilių keistenybės: kodėl išskiriamos „Lamborghini Murciélago“ sėdynės?

Sportas

Kauno sporto apdovanojimai: „Žalgirio“ bei R.Meilutytę aplenkusios ieties metikės triumfas

Vardai

Jazzu kalėdinis hitas – kritikų taikiklyje: kompozitoriai palygino atlikėjos ir Edo Sheerano dainas

Aktualu

Ataskaita: Rusijos „trolių ferma“ siekė paskatinti juodaodžius JAV rinkėjus neiti balsuoti

Vardai

Vaida Skaisgirė su sūnumi Atu namuose įkūrė dirbtuves: eglutei žaisliukus gamino iš makaronų

24sek

Paulius Motiejūnas – apie „Žalgirio“ 10 metų tikslą ir Šaro ateitį Kaune

Maistas

Šventiniai kokosiniai sausainiai su džiovintomos vyšniomis

24sek

Už sukeltas muštynes – griežta bausmė Artūrui Gudaičiui

Gazas

Michaelis Schumacheris sveiksta: pakilo iš lovos

Aktualu

Kaune – plataus masto sulaikymo operacija: į pagalbą pasitelkti „Aro“ pareigūnai

Aktualu

D.Trumpas planuoja sukurti vieningą JAV kosmoso vadovybę

Aktualu

Justinas Mickus: Europos Sąjungos gynybos politika ir Lietuvos strateginė mąstysena

Naujienos

Bet ko nusipirksi, tačiau bet ko neparduosi: Rudaminos turgus

Gyvenimas

Luko stebuklas: tėvai buvo pasiruošę parduoti viską, kad sugrąžintų sūnui prarastą klausą

Gazas

Sniegas ir didelis automobilių srautas sustingdė eismą sostinėje

Aktualu

„Mes ne prieš, bet...“: S.Skvernelio triumfas, kam A.Juozaičiui reikia vaikų ir mįslė – ar V.Putinas matė R.Paksą

Verslas

Krašto apsaugos ministerija pasakė, ką pirks kitąmet, verslas giria už skaidrumą

Sportas

„Skrieja kamuolys“: Čempionų lygos burtai, puiki „Liverpool“ savaitė ir Karalius Lionelis

Gazas

Nedarykite tokių klaidų: skaitytojas užfiksavo avariją slidžiame kelyje šalia Vilniaus

24sek

NBA reitinge – lietuviškiausios komandos šuolis ir D.Sabonio klubo karštis

Gazas

Superautomobilių keistenybės: kodėl išskiriamos „Lamborghini Murciélago“ sėdynės?

Sportas

Kauno sporto apdovanojimai: „Žalgirio“ bei R.Meilutytę aplenkusios ieties metikės triumfas

Vardai

Jazzu kalėdinis hitas – kritikų taikiklyje: kompozitoriai palygino atlikėjos ir Edo Sheerano dainas

Aktualu

Ataskaita: Rusijos „trolių ferma“ siekė paskatinti juodaodžius JAV rinkėjus neiti balsuoti

Vardai

Vaida Skaisgirė su sūnumi Atu namuose įkūrė dirbtuves: eglutei žaisliukus gamino iš makaronų

24sek

Paulius Motiejūnas – apie „Žalgirio“ 10 metų tikslą ir Šaro ateitį Kaune

Maistas

Šventiniai kokosiniai sausainiai su džiovintomos vyšniomis

24sek

Už sukeltas muštynes – griežta bausmė Artūrui Gudaičiui

Gazas

Michaelis Schumacheris sveiksta: pakilo iš lovos

Aktualu

Kaune – plataus masto sulaikymo operacija: į pagalbą pasitelkti „Aro“ pareigūnai

Aktualu

D.Trumpas planuoja sukurti vieningą JAV kosmoso vadovybę

Aktualu

Justinas Mickus: Europos Sąjungos gynybos politika ir Lietuvos strateginė mąstysena

Vardai

Gera keliauti kartu

Kviečiame anties

Šiemet buvau geras

Maistas

Sveikata

Parašykite atsiliepimą apie 15min