Iš viso konkurso metu dienraštyje „15min“ nemokamai buvo išspausdinti 22-jų agentūrų ir pavienių kūrėjų reklaminiai darbai, skirti „Jaunimo linijos“ savanorių paieškai. Ant aukščiausio kūrybinių varžytuvių pakylos laiptelio užkopė reklamos agentūra „ ADELL TAIVAS OGILVY“ su Tomu Karpavičiumi ir Dominyku Žilėnu priešakyje.
Drąsų sprendimą – reklaminį darbą „Širdis su kiaušiniais“ - konkursui pateikusi agentūra turės galimybę savo darbą nemokamai pristatyti tarptautinio reklamos festivalio „Kanų liūtai“ žiuri. Visas išlaidas padengs oficialus festivalio atstovas Lietuvoje - „15min“.
23 balus surinkęs „ADELL TAIVAS OGILVY“ duetas neslėpė pergalės džiaugsmo ir žadėjo Kanuose principingai kovoti dėl tarptautinio pripažinimo.
„Esame pakylėti. Net ir nežinome, ką daugiau pridurti. Sutinkam, kad dar yra kur pasistengti. Bandysim nenuvilti, – sakė T.Karpavičius ir D.Žilėnas. - Mums būtų didelis laimėjimas, jei Kanuose patektume tarp pretendentų į nugalėtojus.
Antrąja „Jaunimo linijos“ konkurso vieta pasidalijo reklamos agentūros „VRS“ ir „Nomoshiti“. Abu darbai surinko po 21 balą.
„Liaudies balsas“, kurį skyrė portalo 15min.lt lankytojai atiteko taip pat „ADELL TAIVAS OGILVY“.
Pasak „Jaunimo linijos“ atstovų, du mėnesius trukusio konkurso nauda akivaizdi – jau užsiregistravo apie 50 naujų savanorių.
(kursyvas) Tarptautinis reklamos festivalis „Kanų liūtai“ vyks 2009-ųjų birželio 21-27 dienomis, Kanuose, Prancūzijoje.
 |
| 15min.lt nuotr./Reklamos agentūros „ ADELL TAIVAS OGILVY“ idėja |
APIE DARBĄ NUGALĖTOJĄ
„Best Marketing“ komentuoja reklamos agentūros „ ADELL TAIVAS OGILVY“ meno direktorius Tomas Karpavičius ir tekstų autorius Dominykas Žilėnas.
Darbui sukurti buvo sutelktos trys „ADELL TAIVAS OGILVY“ kūrybinės komandos. Kiekviena „išsigrynino“ užduotį ir pateikė po kelis koncepcinius sprendimus. Pasiūlymus visi kartu aptarėme. Diskusijų ir balsavimo pagalba išrinkome stipriausią idėją, prie kurios įgyvendinimo toliau dirbo tik viena komanda. Laimėjo „širdis su kiaušiais“.
Prie vizualinio sprendimo dirbta apie 12 valandų. Daug galvota kaip kontraversišką idėją pateikti gražiai. Pradžioje svarstėme apie širdies ir vištos kiaušinių nuotrauką, bet idėja pasirodė matyta ir nepatraukli. Galiausiai nuspręsta, kad tai turėtų būti medicininis pjūvis. Bandėme atkartoti anatomijos vadovėlių stilistiką ir kartu atsižvelgti į laikraštinės spaudos galimybes.
Galutinis rezultatas lyginant su vaizdu ekrane viršijo lūkesčius, nes spauda suteikė tinkamo blankumo t.y., piešinį šiek tiek pasendino. Tiesa, baigiamieji dizaino šlifavimo darbai vyko paskutinę naktį, tad įgyvendinti galėjome ir geriau. Keli paskutiniai akordai buvo mėlyni atspalviai ir tekstų trumpinimas. Tekstuose sąmoningai atsisakėme naudoti „mums prisiskambina tik 1 iš 23“. Siekėme verčiau apeliuoti į potencialaus savanorio savęs vertinimą: ar esu pakankamai drąsus ir atjaučiantis, kad imčiausi šio darbo? Norėdami suintriguoti skaitytoją, prieš siųsdami spaudai palikome tik „Ar turi tai, ko reikia?“ išbraukdami „savanoriui“.
