Su keturių miestų savivaldybėmis, dar praėjusiais metais įsteigta lauko reklamos agentūrų asociacija šią savaitę pradėjo vykdyti specialų projektą, nukreiptą prieš nelegalią lauko reklamą. Projektas – „Lauko reklamos dezinfekcija!" bus vykdomas tris mėnesius ir truks iki spalio pabaigos.
„Nelegali lauko reklama yra viena iš opiausių miestų aplinkotvarkos problemų, kuri ne tik darko vientisą ir šiuolaikišką šalies lauko reklamos stilių, bet ir daro didelę žalą pačiai reklamos industrijai“, – sako LRA asociacijos direktorė, Julija Morkūnaitė.
Anot asociacijos vadovės, nelegalių reklamos įrenginių didžiausiuose šalies miestuose gali būti keliasdešimt tūkstančių vienetų, o nelegalios reklamos rinka – iki kelių šimtų tūkstančių litų.
„Nors nelegali reklama jau seniai pripažįstama netoleruotinu reiškiniu, tačiau iki šiol kova su ja nebuvo aktyvi. Sulaukus didžiųjų miestų savivaldybių pritarimo, galima imtis iniciatyvių veiksmų kuriant „švarią" lauko reklamos rinką“, – teigia J. Morkūnaitė.
Per ši projektą, savivaldybių įgalioti atstovai yra įpareigoti užtikrinti aktyvią lauko reklamos kontrolę, bausti nelegalios reklamos teikėjus, imtis kardinalių „švarinimo“ veiksmų – prireikus, demontuoti nelegaliai įrengtus lauko reklamos statinius ar įrenginius. Apie nelegalią lauko reklamą bus kviečiami informuoti ir patys gyventojai, tiek savivaldybes, tiek asociaciją, kurios bendradarbiaudamos mažins nelegalių reklaminių stendų kiekius miestuose. Kovai prieš nelegalią reklamą pradedama speciali informacinė kampanija, kurios sklaidą užtikrins patys asociacijos nariai.
Anot LRA vadovės, legali lauko reklama ne tik papildo miestų biudžetus, bet ir skleidžiama šiuolaikiškose priemonėse, padeda kurti tvarkingų ir modernių miestų įvaizdį, tad šiuo projektu siekiama atkreipti ir lauko reklamos užsakovų dėmesį, skatinti juos rinktis modernesnius, miestų įvaizdį gerinančius komunikacijos sprendimus.
