Per specialią, 30 minučių trukusią reklamą geriausiu vakaro laiku B.Obama vaizdavo save kaip būsimą prezidentą ir pabrėžtinai nė karto nepaminėjo respublikonų kandidato į prezidentus Johno McCaino, su kuriuo varžysis per lapkričio 4-osios rinkimus.
„Šie rinkimai yra lemiamas momentas – proga mūsų lyderiams atsiliepti į šių laikų iššūkių iššūkius ir išsaugoti savo žmonių pasitikėjimą“, – sakė B.Obama, stovėdamas prezidentiško stiliaus kabinete.
Ši reklama, kurioje persipynė asmeninės paprastų amerikeičių šeimų istorijos, biografiniai paties B.Obamos duomenys ir tiesioginė transliacija iš mitingo Floridoje, į naują lygį pakylėjo rinkiminių kampanijų mokslą ir, žinoma, kainas.
Ekspertai apskaičiavo, kad šis reklaminis filmukas, kuris per tris didžiausias televizijas – CBS, NBC ir „Fox“ – buvo parodytas tuo pačiu metu, prieš pat svarbias beisbolo varžybas, kainavo nuo trijų iki penkių milijonų dolerių (7,7-12,8 mln. litų).
J.McCainas, kurio biudžetas reklamai prilygsta vos pusei B.Obamos biudžeto toms pačioms reikmėms, sumenkino šią transliaciją ir suintensyvino išpuolius prieš savo oponentą, daugiausiai dėmesio skirdamas B.Obamos praeities ryšiams su buvusiu kraštutinių kairiųjų aktyvistu Billu Ayersu.
„Kaip žino kiekvienas, kuris nusipirko ką nors, kas peršama per reklaminius filmukus, pardavimo darbas visada yra geresnis už produktą. Pirkėjau, saugokis“, – sakė J.McCaino atstovas Tuckeris Boundsas.
Pasigirdo ir perspėjimų, kad B.Obama galėjo pervertinti savo galimybes, kai ryžosi pusei valandos užimti eterį žiūrimiausiu vakaro laiku.
Anksčiau 30 minučių eterio laiko buvo nupirkęs milijardierius Rossas Perotas, kuris 1992 metais prezidento posto siekė kaip nepriklausomas kandidatas.
B.Obamos filmuke buvo parodytos paprastos šeimos, besistengiančios sudurti galą su galu, ir kandidato pažadas prikelti ekonomiką, sveikatos apsaugą ir švietimo sistemą.
Kartais B.Obama kalbėdavo tiesiai į kamerą, kartais – už kadro, rodant meistriškai nufilmuotus agrokultūrinius kraštovaizdžius, miestelius ir kitus JAV simbolius.
Jis susitiko ir beveik žurnalisto stiliumi pasikalbėjo su šeimomis, be to, filmuke buvo parodytos ištraukos iš jo mitingų visoje šalyje.
Ši reklama, kurioje persipynė asmeninės paprastų amerikeičių šeimų istorijos, biografiniai paties B.Obamos duomenys ir tiesioginė transliacija iš mitingo Floridoje, į naują lygį pakylėjo rinkiminių kampanijų mokslą ir, žinoma, kainas.
Sprendimas neminėti J.McCaino ir prezidento George'o W.Busho buvo aiškiai priimtas siekiant iškelti B.Obamą ir pavaizduoti jį kaip sutaikytoją.
„Su kiekvienu praeinančiu mėnesiu mūsų šalis susidurdavo su vis sunkesniais laikais, – sakė kandidatas. – Bet kad ir kur nuvykčiau, nepaisant ekonominės krizės, karo ir nežinios dėl rytojaus, vis tiek matau optimizmą. Ir viltį. Ir stiprybę“.
Tarp pasakojimų buvo įterpti garsių šalininkų pareiškimai, tarp jų – „Google“ boso Erico Schmidto žodžiai, kad B.Obamos receptas ekonomikai „yra teisingas planas Amerikai“.
B.Obama, kuris būdamas 47 metų amžiaus yra vos per žingsnį nuo tikslo tapti pirmuoju juodaodžiu prezidentu per visą JAV istoriją, tuo reklaminiu filmuku taip pat pasinaudojo tam, kad dar kartą papasakotų apie neįprastą savo gyvenimo kelią.
Jis jaudinamai kalbėjo apie tai, kaip neteko vėžiu susirgusios motinos, kuri buvo baltoji, ir apie savo senelių tarnybą Antrojo pasaulinio karo metais. Visa tai taip pat yra dalis jo egzotiškos istorijos, kuri vis dar nelabai žinoma daugeliui amerikiečių, atsižvelgiant į gerokai akivaizdesnį faktą, kad jis yra juodaodis.
Filmuke pasirodė ir kandidato žmona Michelle, kuri žiūrovams papasakojo, koks B.Obama yra atsidavęs dviem jųdviejų dukterims.
Reklamos pabaigoje buvo įjungta tiesioginė transliacija iš Floridos, kur B.Obama ir jo pasirinktas kandidatas į viceprezidentus Josephas Bidenas tuo metu kreipėsi į 20 tūkst. žmonių.
„Jei būsite su manimi ir kovosite su manim petys į petį, pažadu jums, kad mes laimėsime ne tik Floridą – mes laimėsime šiuos rinkimus ir drauge pakeisime šią šalį, ir pakeisime pasaulį“, – pareiškė B.Obama, kurio žodžiai buvo palydėti kurtinančiais pritarimo šūksniais.
