Dabar populiaru
Publikuota: 2009 rugsėjo 20d. 19:14

Kodėl verta būti spalvotu?

Žmonių gebėjimą skirti spalvas ir suteikti joms įvairias reikšmes puikiai išnaudoja gamintojai, dizaineriai ir
AFP/„Scanpix“ nuotr. / Žmonių gebėjimą skirti spalvas ir suteikti joms įvairias reikšmes puikiai išnaudoja gamintojai, dizaineriai ir

Kompanija HP atliko tyrimą, kurio rezultatai patvirtina prielaidas, kad tinkamai naudojamos spalvos gali turėti teigiamą poveikį pardavimams ir verslo sėkmei apskritai.

Raudonas sąskaitas apmoka greičiau

Reikėtų pamiršti juodai baltus užrašus, nes HP tyrimai rodo, kad spalvotą tekstą žmonės įsimena 70 proc. greičiau, o spalvotas leidinys pritraukia 80 proc. daugiau skaitytojų. Be to, spalvoto prekės ženklo atpažinimas yra 80 proc. didesnis nei juodai balto.

Tinkamai parinktis spalvos padeda pasiekti norimą rezultatą – 53 proc. respondentų pritarė teiginiams, kurie buvo užrašyti žalia spalva, kai juodai užrašyti teiginiai sulaukė pritarimo tik iš 36 proc. apklaustųjų.

Automobilių pramonės pradininkas Henry Fordas sakė: „automobilis gali būti bet kokios spalvos, svarbu, kad jis būtų juodas.

Na, o dabar faktas, kuris turėtų patikti skolų neatgaunančioms įmonėms: sąskaitos išrašytos raudonai 30 proc. paspartino atsiskaitymo laikotarpį.

Spalvų reikšmes atpažįsta visame pasaulyje

Lietuvos grafinio dizaino asociacijos valdybos narys prof. Audrius Klimas pritaria minčiai, kad žmonių gebėjimą skirti spalvas ir suteikti joms įvairias reikšmes puikiai išnaudoja gamintojai, dizaineriai ir reklamų kūrėjai.

„Kartais mes naudojame spalvas automatiškai. Juk niekam ne paslaptis, kad raudona reiškia STOP, t.y. mes tai priimame kaip duotybę, nors raudonos spalvos draudžiamoji prasmė tam tikruose kontekstuose atsirado ne iš karto. Taigi, šalia mokslininkų, spalvos poveikio studijų spalvų reikšmes šlifavo ir pats gyvenimas“, - sako grafinio dizaino specialistas.

Pasak jo, nors spalva nėra svarbiausias reklamos pranešimo komponentas, tačiau kai kuriais atvejais jis gali būti panaudojamas labai efektyviai. „United colors of Benetton“– ne tik pavadinimas „spalvotas“, bet ir kai kurios reklamos pagrįstos spalvų suvokimu ir jų nešama prasme.

„Globalizuotame pasaulyje tautiniai ar rasiniai spalvų suvokimo skirtumai tampa nereikšmingi – „Coca Cola“ raudona spalva galioja visame pasaulyje. Automobilių pramonės pradininkas Henry Fordas sakė: „automobilis gali būti bet kokios spalvos, svarbu, kad jis būtų juodas“. Ši posakis galioja ir tekstų bei fonų spalvoms.

Svarbu, kad būtų sukurtas pakankamas kontrastas tarp teksto ir fono. Nemanau, kad žurnalo skaitytojas būtų patenkintas, priverstas skaityti raudoną tekstą žaliame fone“, - teigia A. Klimas.

Spalvoms prasmę suteikia ir istorija

Anot specialisto, spalvas reklamoje, spaudoje ar knygų leidyboje sąlygoja bendra produkto koncepcija, t.y. produkto ženklodaros, ar marketingo idėjos.

„Produktais prisotintos rinkos ir vartotojai kartais ieško visiškai netipiškų sprendimų – rožiniai automobiliai, juodos ledų pakuotės, balti alaus buteliai…“, - netradicinius spalvų panaudojimo būdus vardija A. Klimas.

Profesorius mano, kad nėra vengtinų spalvų, yra tik blogas spalvų naudojimas, kai pažeidžiamos spalvos prigimties galimybės atskirti tekstą nuo fono, vieną produktą nuo kito, sukurti tinkamą emocinę aplinką. Pasak jo, kartais tai daroma sąmoningai, o dažniausiai – nesuprantant spalvų funkcinės reikšmės.

„Žinoma, kai kada politika ir pasaulio istorijos poveikis spalvas padaro „kaltomis“ – rudą spalvą pokario Vokietijoje, ar raudoną – šiandieninėje Lietuvoje. Lygiai taip pat gali susiformuoti ir „teigiamos“ spalvos. Pavyzdžiui, stereotipiškai lietuviška laikoma žalia spalva. Greičiausiai, tam pasitarnavo Žalgirio mūšis...“, - spėja profesorius.

verslosavaite.lt

Pranešti klaidą

Sėkmingai išsiųsta

Dėkojame už praneštą klaidą

Naujienos

Aktualu

Eksministrai neigia Sauliaus Skvernelio versiją: įrašai tikrai buvo saugomi

Aktualu

Afganistano moterys, neįveikusios dviejų pirštų nekaltybės testo, vis dar kalinamos su žudikėmis

Aktualu

15min paaiškina: kaip Lietuvoje vyks prekyba vaistais su kanapėmis?

Pasaulis kišenėje

Rudens magija: 5 vietos Vilniuje, kurias fotografas rekomenduoja puikioms nuotraukoms

Verslas

Ingrida Šimonytė: čia dar vienas „rekordinis“ biudžetas

„Ginčas“: kaip FIBA vadovo netektis pakeis pasaulio krepšinį?

Kultūra

Paskelbtas prestižinės „Man Booker“ premijos laureatas

Verslas

Obuolių supirkėjai: derlius geras, bet vaisiai – per pigūs

Sportas

J.Lowo košmaras tęsiasi: Vokietija Paryžiuje krito prieš planetos čempionus

Aktualu

Panevėžyje „Opel“ vairuotojas per kelias valandas girtas įkliuvo du kartus

Gyvenimas

Šeima trejus metus gyvena tik viena diena: Elzė gimė su sindromu, su kuriuo išgyvena tik vienetai

Išankstinė Kanų liūtų reklamų peržiūra su 15min

15min iš Stambulo 24sek

Prieš mūšį su „Anadolu Efes“ – geros žinios žalgiriečių stovykloje

Vardai

Ypatingą šou su scenos kolegomis surengęs Radžis: „Esu pirmas čigoniukas, koncertuojantis arenose“

Gazas

Mįslė: kaip pervažiuoti iš šalies, kurioje eismas vyksta kaire puse, į valstybę, kurioje automobiliai juda dešine?

Vardai

Marius Jovaiša iškilmingai pristatė antrą „Neregėtą Lietuvą“: fotografą sveikino garbūs svečiai

Vardai

Ieva Narkutė pristatė albumą ir papasakojo apie puodelį kavos, kuris baigėsi labai netikėtai

Aktualu

Liberalų valdyba tarsis dėl situacijos skilusiame Vilniaus skyriuje

Aktualu

Prezidentė Briuselyje su ES lyderiais tarsis dėl stringančio „Brexit“ proceso

Vardai

Koncerte „Nekaltinu savo likimo“ Radžį sveikino garsūs bičiuliai ir jo gerbėja Raisa Šarkienė

Naujienos

Aktualu

Eksministrai neigia Sauliaus Skvernelio versiją: įrašai tikrai buvo saugomi

Aktualu

Afganistano moterys, neįveikusios dviejų pirštų nekaltybės testo, vis dar kalinamos su žudikėmis

Aktualu

15min paaiškina: kaip Lietuvoje vyks prekyba vaistais su kanapėmis?

Pasaulis kišenėje

Rudens magija: 5 vietos Vilniuje, kurias fotografas rekomenduoja puikioms nuotraukoms

Verslas

Ingrida Šimonytė: čia dar vienas „rekordinis“ biudžetas

„Ginčas“: kaip FIBA vadovo netektis pakeis pasaulio krepšinį?

Kultūra

Paskelbtas prestižinės „Man Booker“ premijos laureatas

Verslas

Obuolių supirkėjai: derlius geras, bet vaisiai – per pigūs

Sportas

J.Lowo košmaras tęsiasi: Vokietija Paryžiuje krito prieš planetos čempionus

Aktualu

Panevėžyje „Opel“ vairuotojas per kelias valandas girtas įkliuvo du kartus

Gyvenimas

Šeima trejus metus gyvena tik viena diena: Elzė gimė su sindromu, su kuriuo išgyvena tik vienetai

Išankstinė Kanų liūtų reklamų peržiūra su 15min

15min iš Stambulo 24sek

Prieš mūšį su „Anadolu Efes“ – geros žinios žalgiriečių stovykloje

Vardai

Ypatingą šou su scenos kolegomis surengęs Radžis: „Esu pirmas čigoniukas, koncertuojantis arenose“

Gazas

Mįslė: kaip pervažiuoti iš šalies, kurioje eismas vyksta kaire puse, į valstybę, kurioje automobiliai juda dešine?

Vardai

Marius Jovaiša iškilmingai pristatė antrą „Neregėtą Lietuvą“: fotografą sveikino garbūs svečiai

Vardai

Ieva Narkutė pristatė albumą ir papasakojo apie puodelį kavos, kuris baigėsi labai netikėtai

Aktualu

Liberalų valdyba tarsis dėl situacijos skilusiame Vilniaus skyriuje

Aktualu

Prezidentė Briuselyje su ES lyderiais tarsis dėl stringančio „Brexit“ proceso

Vardai

Koncerte „Nekaltinu savo likimo“ Radžį sveikino garsūs bičiuliai ir jo gerbėja Raisa Šarkienė

Gera keliauti kartu

Video

32:10
01:02
01:11

BALTIJOS MAISTO IR GĖRIMŲ PARODA „BAF“ 2018

Įkvėpk daugiau gyvenimo

Nacionalinis sveikatos egzaminas 2018

Parašykite atsiliepimą apie 15min