Studijoje, kurią pirmadienį paskelbė tyrėjai Victoras Stango ir Christopheris Knittelas, pateikiamas vertinimas, kokią žalą pagrindinių T.Woodso rėmėjų rinkos vertei padarė paaiškėję faktai apie golfo superžvaigždės tariamus nesantuokinius ryšius, apie kuriuos buvo sužinota, kai jis lapkričio 27 dieną prie savo namų Floridoje pateko į nedidelę automobilio avariją.
„Mūsų vertinimu, po šios automobilio avarijos T.Woodsą remiančių kompanijų akcininkai prarado nuo 5 iki 12 mlrd. JAV dolerių, palyginti su tų firmų, kurių nereklamuoja T.Woodsas, akcininkais“, – rašo studijos autoriai, kurie priduria, kad paveikti milijonai akcininkų.
Skandalo metu daugiau nei dešimt moterų, pradedant kokteilių padavėja ir baigiant pornografinių filmų žvaigžde, papasakojo žiniasklaidai turėjusios intymių santykių su vedusiu dviejų vaikų tėvu T.Woodsu.„Mūsų atlikta analizė aiškiai parodo, kad nors tokio lygio garsenybės, kaip Tigeris Woodsas, buvimas (kompanijos) reklamos veidu turi neginčijamą gerąją pusę, taip pat yra ir didelė blogosios viso šio reikalo pusės grėsmė“, – teigia V.Stango savo pareiškime, kuris buvo paskelbtas kartu su studija.
V.Stango dėsto Kalifornijos universiteto Deivise Aukštojoje vadybos mokykloje.
T.Woodsas, kuris laikomas turtingiausiu pasaulyje atletu ir kuris iki pastarojo skandalo iš reklamos sutarčių kasmet susikraudavo apie 100 mln. JAV dolerių, gruodžio 11-ąją prisipažino buvęs neištikimas žmonai, Švedijoje gimusiai manekenei Elin Nordegren.
Nešlovę užsitraukęs sportininkas paskelbė, jog „neribotam laikui“ pasitraukia iš golfo, kad pamėgintų išsaugoti žlungančią santuoką.
Po šio skandalo nuo golfo žaidėjo nusigręžė kai kurie pagrindiniai jo rėmėjai. Tuo tarpu kiti, nors pareiškė jam paramą, nurodė, kad svarsto jų bendradarbiavimo ateityje perspektyvas.
Savo studijoje dėstytojai teigia po lapkričio 27-osios, kai įvyko minėta automobilio avarija, 13 dienų stebėję prekybą vertybinių popierių biržoje ir vertinę tų kompanijų akcijų pelningumo pokyčius, taip pat lyginę šiuos duomenis su jų pagrindinių konkurentų akcijų vertės pokyčiais.
Tyrėjai vertino tik tas T.Woodsą remiančias kompanijas, apie kurių akcijų vertę buvo duomenų: „Accenture“, AT&T, „Tiger Woods PGA Tour Golf (Electronic Arts)“, „Gillette“ („Proctor and Gamble“), „Nike“, „Gatorade“ („PepsiCo“), „TLC Laser Eye Centers“.
Skandalo metu daugiau nei dešimt moterų, pradedant kokteilių padavėja ir baigiant pornografinių filmų žvaigžde, papasakojo žiniasklaidai turėjusios intymių santykių su vedusiu dviejų vaikų tėvu T.Woodsu. Įsiplieskus skandalui, golfo žaidėjas atsitvėrė nuo žiniasklaidos tylos siena.
