Maždaug pusės minutės reklamoje rodoma, kaip moteris sako dukteriai sako: „Nevadink manęs savo mama, jeigu negali namo parvesti vaikino.“ Po to rodoma, kaip mergina atsiveda savo vaikiną į šeimos svetainę. Jos tėvai yra labai patenkinti ir toliau savo pietų stalą paverčia prabangia banketo vieta, panaudodami įvairius „Ikea“ daiktus.
Kinijoje tokia reklama papiktino žmones. Internautai, o ypač vienišos moterys, pradėjo skųstis „Weibo“ socialiniame tinkle (Kinijos „Twitter“ analogas), kad tokia reklama yra iškreipta ir seksistinė.
„Aš tik noriu užduoti klausimą, ar „Ikea“ išdrįstų parodyti tokią reklamą Švedijoje“, – rašė vienas internautas.
„Partnerio turėjimas ar neturėjimas yra asmeninis žmogaus reikalas, ir niekas čia neturi teisės kištis, o ypač reklama“, – rašė 6 mln. sekėjų turintis „Weibo“ vartotojas.
„Ikea“ atstovė Kinijoje pasakojo, kad gavo atsiliepimų iš vartotojų, kurie sako, kad reklama jiems sukėlė neigiamų jausmų. „Ikea“ pažadėjo reklamą pakeisti per kelias dienas.
Švedijos įmonė yra ne pirma užsienio kompanija, dėl reklamos susilaukianti nemalonumų Kinijoje. Liepą Vokietijos automobilių gamintojas „Audi“ sukėlė pyktį, palygindamas moteris su naudotais automobiliais.
