Kolekcinės lėlės su azarto prieskoniu
„Labubu“ – tai riboto leidimo kolekcinės lėlės, parduodamos vadinamosiose „aklosiose dėžutėse“ (blind boxes), – pirkėjas nežino, kokį modelį įsigyja.
Šis pardavimo būdas skatina pirkėjus kartoti pirkimus – kaip teigia psichologai, tai formuoja žaidybinį azarto pojūtį.
Sparčiai auganti paklausa paskatino net ir padirbinių rinką – kai kurie mažmenininkai ėmė kurti lėlių klastotes, vadinamas „Lafufu“.
Tuo tarpu originalios „Labubu“ versijos tapo mados dalimi: jas, kaip aksesuarus ant diržų ar rankinių, nešioja paaugliai, o socialiniuose tinkluose su šiomis lėlėmis jau pastebėtos tokios įžymybės kaip Paris Hilton, Kim Kardashian ir Davidas Beckhamas.
2025 m. pirmojoje pusėje „Pop Mart“ grynasis pelnas išaugo 396 proc., o bendros pajamos – 204 proc., iš kurių apie 670 mln. JAV dolerių (apie 576 mln. eurų) sugeneravo būtent „Labubu“. Šis produktas sudarė daugiau nei 30 proc. visų įmonės pajamų.
Nuo metų pradžios „Pop Mart“ akcijų vertė pakilo beveik 200 proc. – tai rodo itin stiprų investuotojų pasitikėjimą ir verslo augimo tempą.
Pralenkė „Barbie“ ir „Hot Wheels“
Palyginimui, pagrindinė „Pop Mart“ konkurentė – JAV žaislų gigantė „Mattel“ – šįmet fiksuoja mažėjantį „Barbie“ lėlių populiarumą.
„Mattel“ pajamos iš visų lėlių pardavimo siekė 335 mln. JAV dolerių (apie 288 mln. eurų), o iš žaislinių automobilių, tarp jų ir „Hot Wheels“, – 407 mln. dolerių (apie 350 mln. eurų), t. y. 10 proc. daugiau nei pernai tuo pačiu laikotarpiu.
Tačiau šie rezultatai vis tiek nusileidžia „Labubu“ generuojamoms pajamoms.
„Labubu“ pirmą kartą išpopuliarėjo 2015 m., iliustruotų knygų serijoje „Pabaisos“.
2019 m. šio personažo kūrėjas Kasing Lung bendradarbiavo su „Pop Mart“, kad paverstų jį fiziniu žaislu.
Tačiau tik po COVID-19 pandemijos, 2022 metais, lėlės smarkiai išpopuliarėjo Kinijoje ir pradėjo savo kelią į pasaulinę šlovę.
