Nors pienas iš parduotuvių lentynų buvo iššluotas ir projektas baigėsi, šį ketvirtadienį vykusioje konferencijoje „Password 2026“ M PIENO reklaminė kampanija buvo apdovanota kaip efektyviausia praėjusių metų įvaizdinė rinkodaros kampanija mažo biudžeto kategorijoje.
„Šioje kampanijoje susipynė gera idėja, kūrybiškumas ir drąsa, o šiems komponentams didelių investicijų nereikia. M PIENO laimėjimas rinkodaros efektyvumo konkurse „Password 2026“ tą ir patvirtina“, – teigia M1 grupės rinkodaros vadovė Agnė Pakėnaitė.
Anot jos, norint patraukti šių laikų auditorijos dėmesį, neužtenka tradicinės reklamos būdų bei įprastų media kanalų. Reikia netikėtumo, „intagramiškumo“, ypač jei siekiama sudominti jauną auditoriją.
„Vietoj tradicinės reklamos radijo stočiai, sukūrėme netikėtą produktą – mėlyną pieną. Juk nesitiki pamatyti radiją parduotuvės lentynoje? M PIENAS iškart tapo „virusiniu“ turiniu. Įvyko „domino efektas“, kai pats produktas pradėjo gyventi savo gyvenimą. Pavyzdžiui, Klaipėdoje viena kavinė savo iniciatyva pradėjo gaminti kavą su mėlynu pienu. Kampanijos laikotarpiu kasdien sulaukdavome ir turinio kūrėjų pasidalinimų instagrame, kaip jie išbando ir geria mėlyną pieną. Netikėtam produktui pasirinkome ir drąsią reklamą, kuri taip pat įtraukė auditoriją į pokalbį, netrūko auditorijos komentarų apie reklaminį klipą – tokiu būdu gavome dar daugiau organinės sklaidos“, – pasakoja A.Pakėnaitė.
2025 m. reitingai parodė, kad kampanija buvo iš tiesų efekyvi, M1 klausomumas jaunimo tarpe (16-24 m.), pakilo 11 procentinių punktų, o „Vilvi“ prekės ženklo žinomumas – 12.
„M PIENO mintis galvoje kirbėjo seniai, tik su idėjomis taip jau būna – jos turi išlaukti reikiamo laiko, vietos ir ištarto „Taip, darom!“. Su M1, kaip ir su pienu, dažnas pradeda rytą, todėl gimė sumanymas visiems gerai pažįstamą, kasdienį produktą nudažyti mėlyna, radijo stoties M1 identiteto spalva, juk tokio pieno Lietuvoje dar nebuvo“, – pristatydamas naujieną pasakojo šios idėjos autorius, M1 kūrybos vadovas bei laidų vedėjas Saulius Žvirgždas.
M PIENĄ įvertino ir naujoves mėgstantys vartotojai – nuo mažiausių iki vyriausio amžiaus grupių. Mėlyną spalvą pienui suteikė ne įprasti cheminiai dažikliai, o natūralus mėlynosios spirulinos ekstraktas.
Konferencija „Password 2026“ – tai jau 23 kartą vykusi metinė rinkodaros efektyvumo konferencija, kurią organizuoja „Verslo žinios“
Renginyje buvo nagrinėjama, kaip kūrybiškumą, komunikaciją ir rinkodarą paversti realiais verslo rezultatais. Konferencija taip pat apima efektyviausių metų rinkodaros kampanijų finalą, kuriame savo darbus pristato atrinkti prekių ženklai, įmonės ir agentūros. Šiais metais profesionalų komisijai buvo pateiktos 48 paraiškos, iš kurių į finalą atrinktos ir dėl apdovanojimų varžėsi 28 įvairių lietuviškų prekės ženklų marketingo kampanijos.
